南通崇川：借力“蘇超”新賽道 賽事經(jīng)濟“燃”起來

一場球賽，點燃一座城。

戴上一頂能散發(fā)薄荷清涼、徽章可隨意切換主隊的“助威神帽”，在郵輪甲板上伴著江風落日為“南通狼”吶喊助威；賽后憑一張球票，夜游濠河、次日暢玩野生動物園……

借力“蘇超”熱浪，南通市崇川區(qū)將賽場內(nèi)90分鐘的激情，轉(zhuǎn)化為24小時不間斷的消費盛宴，跑出一條“賽事引流—場景消費—產(chǎn)業(yè)升級—城市賦能”的新賽道。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，崇川“第二現(xiàn)場”5場累計吸引25萬余人，帶動商圈人流量超110萬人次，銷售超1.3億元。

點亮夜經(jīng)濟：

從“單一觀賽”到“全域消費”

“蘇超”南通隊豪取八連勝之夜，崇川的“夜經(jīng)濟”也拿出不俗成績。初步統(tǒng)計顯示，由崇川區(qū)商務局組織的18個“第二現(xiàn)場”觀賽點，累計吸引4萬余人，帶動商圈人流量超33萬人次，銷售額超3000萬元。

“自‘蘇超’開賽以來，崇川統(tǒng)籌組織眾多‘第二現(xiàn)場’，既點燃市民熱情，也擴大消費‘溢出效應’。”崇川區(qū)商務局流通業(yè)發(fā)展科科長褚杰介紹，“第二現(xiàn)場”涵蓋商場、戶外和酒吧等多重場景，推動市民從“單一觀賽”邁向“全域消費”，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”。

南通隊對戰(zhàn)連云港隊時，濱江國際郵輪中心首創(chuàng)“江景觀賽”模式，將激情融入長江落日畫卷。同步舉辦的“巨好玩”市集，匯聚超20家潮流品牌，提供一站式潮玩美食體驗，吸引近800人觀賽。龍信廣場搭建大屏、設30余個攤位，憑球票可享開心麻花劇目5折優(yōu)惠，并免費乘坐小火車，帶動商場銷售額58萬元。

崇川以“全時賽場，全域主場”為理念，將賽場激情延伸為全天消費熱潮。賽事期間，附近商場推出各類促銷，從發(fā)券積分到專屬折扣，線上線下全方位刺激消費。許多年輕人邊品嘗冰淇淋，邊試乘新能源汽車，再去購物就餐，通過折扣優(yōu)惠買得實惠舒心。

上半年，《2025年崇川區(qū)促消費工作總體方案》發(fā)布，構建覆蓋全年、線上線下的消費促進體系。借助“蘇超”熱點，崇川集成“賽事+消費”政策矩陣，推動消費升級與市場活力激發(fā)。

文旅深融合：

以“票根經(jīng)濟”重構城市體驗

一張“蘇超”球票，在崇川能兌換怎樣的體驗？

濠河夜游、狼山登高、魚湯面配蟹黃包……這些特色文旅體驗，皆可通過一張球票解鎖。崇川創(chuàng)新推出“一票逛崇川”模式，將票根轉(zhuǎn)化為串聯(lián)文旅消費的“金鑰匙”。

為釋放賽事經(jīng)濟潛力，崇川區(qū)文旅局赴鹽城、宿遷、連云港等城市推介，并聯(lián)合南通市旅游協(xié)會邀請外地游客來崇川。崇川區(qū)文旅局旅游科科長顧金玉表示，3場主場比賽已吸引1.3萬名外地游客，為文旅消費注入新動力。

賽事期間，崇川各大景區(qū)推出“憑票享優(yōu)惠”活動，游客憑電子球票可暢游11家A級景區(qū)。“我們不僅要吸引球迷看比賽，更要留住他們體驗崇川24小時。”顧金玉說。“一卡逛崇川4.0”包含40余個景點，如野生動物園、森迪樂園、狼山、濠河游船等。

通過整合景區(qū)、酒店和交通資源，崇川設計出“下午游園—傍晚觀賽—深夜市集”的全時段消費動線。

濠河景區(qū)為客場球迷提供免費夜游游船，導游講解歷史風情，球迷欣賞夜景、交流觀賽心得，氣氛熱烈。南通森林野生動物園開辟“蘇超球迷專屬通道”，減少等待時間，并提供專業(yè)引導服務。夜晚的燈光秀、無人機演出讓游客盡享歡樂。比賽期間，動物園共接待近兩萬名免費入園球迷。龍信景區(qū)、唐閘北市、城市綠谷、奇妙農(nóng)場等也異常火爆，累計吸引超10萬人次，帶動消費超300萬元。

連云港球迷張女士憑球票享受濠河游船免票，購買文創(chuàng)產(chǎn)品還有折扣。她第一天下午游覽狼山，傍晚觀賽，次日上午與野生動物互動。“這張球票太值了，真正實現(xiàn)了‘一票暢游’。”她說。

資源整合也為住宿業(yè)注入活力。比賽期間，蜂巢花園民宿、涉園園林景觀民宿入住率達100%，通過融入生態(tài)、藍印花布等元素，提供特色體驗。重點監(jiān)測的20家住餐企業(yè)夜間營業(yè)額占比達65%，同比增長12個百分點，顯示“票根經(jīng)濟”對消費的拉動效應。

從單一觀賽到全域體驗，從紙質(zhì)票根到數(shù)字消費，崇川通過“票根經(jīng)濟”創(chuàng)新，重構文旅消費新生態(tài)。

文創(chuàng)巧賦能：

從“周邊衍生”到“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”

“這帽子設計真巧妙，實用又好看。”球迷周先生稱贊道，“今天貼‘南通狼’，明天換南京徽章又是新主場！”

“蘇超”的火熱，正推動賽事流量向消費增量轉(zhuǎn)化。在崇川區(qū)文旅部門引導下，崇川企業(yè)敏銳捕捉商機，推出系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。

“南通隊八連勝的表現(xiàn)，讓‘狼標’應援帽廣受歡迎！”富美服飾副總經(jīng)理、富美帽飾博物館執(zhí)行館長黃美云介紹，市文旅集團已定制數(shù)萬頂作為伴手禮。

以帽為媒，連接體育與文化。富美帽飾博物館與江海傳奇非遺展覽館合作，推出帶薄荷精油艙的速干應援帽，精準把握消費者心理：第一款印有“南通狼”隊徽，增強認同感；第二款采用魔術貼設計，可更換13個地市徽章，象征交鋒與互動；第三款印有“比賽第一 友誼第十四”標語，自帶社交屬性。

“從服飾到生活用品，崇川企業(yè)的‘文創(chuàng)發(fā)力’是有協(xié)同的產(chǎn)業(yè)響應。”崇川區(qū)文旅局黨組書記、副局長許建軍說。

文峰廣場的“城市非遺會客廳”將狼山、濠河元素融入明信片、徽章等產(chǎn)品；寺街西南營、唐閘北市的藝術商店成為年輕人打卡點。“小批量、快迭代”運作讓小店快速分享賽事經(jīng)濟紅利。

印有“NANTONG”的應援毛巾熱銷，藍印花布棒球帽供不應求，顯示產(chǎn)品設計精準。南通賽暉科技開發(fā)的20多款應援T恤，將“教育之鄉(xiāng)”元素與賽事主題結(jié)合，采用功能面料，已售8000余件。南通市第三毛巾廠推出飾有江海波紋和“蘇F”標識的應援毛巾，寓意足球與爭先。南通鐵人運動公司的“江海有情 南通有請”運動禮盒，將健身小件定制為文創(chuàng)產(chǎn)品，增強實用性，擴大消費場景。

從單一產(chǎn)品到系列矩陣，從簡單印標到文化融合，崇川文創(chuàng)已超越“賣周邊”初期階段。“賽事引流”帶來流量，“場景消費”轉(zhuǎn)化為訂單——一個“賽事—消費—產(chǎn)業(yè)—城市”的經(jīng)濟閉環(huán)，正在文創(chuàng)流轉(zhuǎn)中清晰成型。

作者：苗蓓 盧鋮卉 司占偉