南通如皋：“蘇超”帶動(dòng)城市消費(fèi) 書寫“賽事經(jīng)濟(jì)”新篇

當(dāng)“蘇超”第九輪南通隊(duì)對陣連云港隊(duì)的終場哨聲響起，如皋的夜空并未歸于沉寂：吾悅廣場中庭的歡呼聲、拾錦里街區(qū)的碰杯聲、萬達(dá)廣場LED屏前的掌聲、小吃一條街的接單聲，一幅城市“賽后經(jīng)濟(jì)”圖景熱鬧呈現(xiàn)。

據(jù)如皋市商務(wù)局不完全統(tǒng)計(jì)，僅比賽當(dāng)天：吾悅、萬達(dá)、文峰、拾錦里等商業(yè)綜合體，憑借賽事“第二現(xiàn)場”吸引人流量超17.9萬人次，旺盛的人氣直接帶動(dòng)消費(fèi)超691萬元。

屏幕里的綠茵賽場與街頭巷尾的歡聲笑語相互滋養(yǎng)，如皋正悄然書寫著屬于“Z世代”的消費(fèi)新敘事。

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如果一場球賽滿足的是球迷的心，那么琳瑯滿目的小吃撫慰的則是“吃貨”的胃。

在如皋市文峰大世界附近有一條巷子，幾百米的街道匯集了幾十家小吃攤販，霓虹燈下的“煙火氣”，讓人無法空著手走出這條街。

“老板，給我來6個(gè)雞蛋灌餅，打包帶走。”“老板，烤豬蹄來5個(gè)，2個(gè)多加辣，3個(gè)不加辣。”8月17日晚6點(diǎn)，小吃街上人頭攢動(dòng)，攤位前擠滿了點(diǎn)單的客人。不少人手上提著七八樣小吃，準(zhǔn)備看球賽的時(shí)候吃。

“這次沒搶到球票，還好我家就在這附近，一家人聚在文峰大世界看大屏直播，氛圍很不錯(cuò)。”球迷周彬一家下午五點(diǎn)吃完晚飯就出門了，觀賽前又在“小吃一條街”點(diǎn)了不少美食。

燒烤攤前煙霧升騰，酒杯碰撞聲此起彼伏，球迷們圍坐在露天餐桌前，一邊緊盯大屏幕上的激烈對決，一邊大快朵頤。類似場景，在如皋街頭隨處可見。如皋市商務(wù)局負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這種“賽事經(jīng)濟(jì)”的溢出效應(yīng)，絕非偶然。一方面，足球賽事的聚集效應(yīng)為小吃街帶來大波客流；另一方面，夜市的熱鬧氛圍又反向強(qiáng)化了球迷的觀賽體驗(yàn)，形成良性循環(huán)。

“準(zhǔn)備了很多，還是不夠賣。”一位燒烤攤主臉上寫滿幸福與無奈，“上個(gè)月南通對戰(zhàn)鹽城那天，店里準(zhǔn)備的烤串不夠賣，這次和連云港踢，我提前準(zhǔn)備了兩倍的量，還是全部賣光！”

“球賽結(jié)束后，才是宵夜開場時(shí)。”經(jīng)營雞蛋灌餅的攤主一邊麻利地打包美食，一邊笑著招呼不斷圍上來詢價(jià)的客人，遇到外地球迷還會(huì)熱情地聊上幾句。

隨著“看蘇超、吃小吃”成為球迷的習(xí)慣性消費(fèi)場景，如皋小吃街也已不再是單純的餐飲聚集地，這方深夜食堂，正成為城市活力的刻度尺。

激活青年磁場，重構(gòu)消費(fèi)場景

8月17日晚的拾錦里街區(qū)是屬于年輕人的狂歡天堂。

當(dāng)暮色浸透拾錦里，整條街突然被注入某種躁動(dòng)的能量。LED燈帶在屋檐下流淌成河，街區(qū)東廣場的巨型屏幕前擠滿了前來觀賽的年輕人，他們拉開橫幅，扛起大旗，為球隊(duì)激情吶喊。

“進(jìn)球了！”整條街的氛圍瞬間被這聲嘶吼點(diǎn)燃，掌聲、歡呼聲、碰杯聲，像潮水般從街頭涌到巷尾。

作為如皋重點(diǎn)打造的青年友好型街區(qū)，拾錦里街區(qū)在這場足球狂歡中，展現(xiàn)出驚人的“圈粉”能力。當(dāng)晚，街區(qū)主辦方精心設(shè)置了多個(gè)觀賽互動(dòng)環(huán)節(jié)：樂隊(duì)帶來的熱曲表演，將足球之夜變?yōu)橐魳放蓪Γ话殡S著足球?qū)氊惖膭盼瑁F(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)更是瞬間調(diào)動(dòng)全員參與的熱情；與車企聯(lián)名的“燃情蘇超 悅動(dòng)寶馬”活動(dòng)，直接將消費(fèi)者的體驗(yàn)感拉滿。

一位頭扎球隊(duì)?wèi)?yīng)援發(fā)帶的“95后”女孩興奮地說：“在這里可以沉浸在觀賽的緊張刺激中，也能被各色各樣的互動(dòng)活動(dòng)感染，吃喝玩樂一應(yīng)俱全，這正是我們想要的看球方式。”

2025年6月，江蘇省商務(wù)廳公布了江蘇省夜間消費(fèi)集聚商圈（步行街）名單，南通共有4條街入選，拾錦里是其中之一。而“蘇超”的到來，為街區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展再次注入強(qiáng)勁活力。

如皋拾錦里商業(yè)管理有限公司總經(jīng)理劉強(qiáng)介紹，基于青年友好型街區(qū)的定位，此次“蘇超”期間，拾錦里街區(qū)充分放大時(shí)尚、開放、包容等元素，“我們發(fā)動(dòng)全街區(qū)60多個(gè)商戶為持票球迷提供八折優(yōu)惠，同時(shí)與高德地圖合作，為打車前來的游客，特別是夜間乘客，提供半價(jià)服務(wù)。”

數(shù)據(jù)顯示，比賽當(dāng)晚，拾錦里街區(qū)客流突破1萬人次，其中18至35歲群體占比超六成，精釀啤酒銷量是平日的3倍。

拾錦里街區(qū)在“蘇超”之夜的火爆出圈，不僅印證了當(dāng)前城市經(jīng)營的精髓——懂需求，主動(dòng)創(chuàng)造儀式感；更道出了青年友好型街區(qū)的核心——不在于硬件有多新潮，而在于能否創(chuàng)造讓年輕人自發(fā)聚集、暢快表達(dá)的情感空間。

商業(yè)模式進(jìn)化，玩轉(zhuǎn)“賽事＋”

8月17日的“蘇超”之夜，火熱氛圍同樣在如皋商業(yè)綜合體的“第二現(xiàn)場”蔓延。

萬達(dá)廣場中庭的巨型LED屏前，千余名觀眾圍得里三層外三層，這股洶涌的“人浪”隨著比賽節(jié)奏起伏；而吾悅廣場每個(gè)樓層的環(huán)形走廊上都擠滿觀眾，加油聲在挑空結(jié)構(gòu)中形成立體環(huán)繞音效，連早教中心的寶媽們都忍不住探頭張望。

面對不斷上漲的“客流量”，如皋萬達(dá)、吾悅等商業(yè)綜合體不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景，讓體育活力與城市經(jīng)濟(jì)同頻共振，點(diǎn)燃夏夜消費(fèi)新活力。

萬達(dá)廣場推出了領(lǐng)取觀賽好禮、看球參與抽獎(jiǎng)、球迷到店享消費(fèi)折扣等精彩活動(dòng)。吾悅廣場在奧體中心外免費(fèi)為球迷發(fā)放應(yīng)援物料，在商場中庭廣場為觀眾送手幅、充氣棒，餐飲消費(fèi)滿額贈(zèng)啤酒，餐飲門店提供折扣優(yōu)惠或發(fā)放代金券……這些創(chuàng)新實(shí)踐，同時(shí)勾勒出“賽事＋”商業(yè)模式的全新輪廓。

“我們不是在轉(zhuǎn)播比賽，而是在創(chuàng)造新的消費(fèi)場景。”萬達(dá)廣場運(yùn)營經(jīng)理指著監(jiān)控屏幕說，當(dāng)天舉行的“江湖追夢令愛心聯(lián)盟”成立暨“蘇超”第二現(xiàn)場公益活動(dòng)，引來了數(shù)萬客流。

吾悅廣場阿迪達(dá)斯店的銷售顧問小李忙得腳不沾地：“平時(shí)晚上八九點(diǎn)就沒什么人了，這兩天到打烊前還有人在試鞋。”

更令人驚喜的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級——除了傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)服飾和餐飲消費(fèi)，連珠寶、美妝等看似與賽事無關(guān)的品類也迎來銷售小高峰。萬達(dá)廣場老鳳祥柜臺的銷售記錄顯示，不少年輕情侶在觀賽結(jié)束后，會(huì)順道來挑選紀(jì)念對戒，“要用實(shí)物定格這個(gè)激情之夜”。

如皋的商業(yè)實(shí)踐揭示了一個(gè)新趨勢：現(xiàn)代商業(yè)綜合體正在從單純的購物場所，進(jìn)化為集社交、娛樂、消費(fèi)于一體的復(fù)合型空間。“蘇超”賽事如同催化劑，加速了這一轉(zhuǎn)變過程。數(shù)據(jù)顯示，8月17日，如皋“第二現(xiàn)場”吸引人流量超17.9萬人次，旺盛的人氣直接帶動(dòng)消費(fèi)超691萬元。

作者：陳嘉儀 蔡夢玉