賽事經(jīng)濟(jì)“燃”起來 景區(qū)商圈“活”起來——崇川借力“蘇超”跑出經(jīng)濟(jì)新賽道，“第二現(xiàn)場”帶動(dòng)銷售超1.3億元

一場球賽，點(diǎn)燃一座城。

戴上一頂能散發(fā)薄荷清涼、徽章可隨意切換主隊(duì)的“助威神帽”，在郵輪甲板上伴著江風(fēng)落日為“南通狼”吶喊助威；賽后憑一張球票，夜游濠河、次日暢玩野生動(dòng)物園……

借力“蘇超”熱浪，崇川將賽場內(nèi)90分鐘的激情，轉(zhuǎn)化為24小時(shí)不間斷的消費(fèi)盛宴，跑出一條“賽事引流—場景消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—城市賦能”的新賽道。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，崇川“第二現(xiàn)場”5場累計(jì)吸引25萬余人，帶動(dòng)商圈人流量超110萬人次，銷售超1.3億元。

點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)：

從“單一觀賽”到“全域消費(fèi)”

“蘇超”南通隊(duì)豪取八連勝之夜，崇川的“夜經(jīng)濟(jì)”也拿出不俗成績。初步統(tǒng)計(jì)顯示，由區(qū)商務(wù)局組織的18個(gè)“第二現(xiàn)場”觀賽點(diǎn)，累計(jì)吸引4萬余人，帶動(dòng)商圈人流量超33萬人次，銷售額超3000萬元。

“自‘蘇超’開賽以來，崇川統(tǒng)籌組織眾多‘第二現(xiàn)場’，既點(diǎn)燃市民熱情，也擴(kuò)大消費(fèi)‘溢出效應(yīng)’。”區(qū)商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展科科長褚杰介紹，“第二現(xiàn)場”涵蓋商場、戶外和酒吧等多重場景，推動(dòng)市民從“單一觀賽”邁向“全域消費(fèi)”，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。

南通隊(duì)對(duì)戰(zhàn)連云港隊(duì)時(shí)，濱江國際郵輪中心首創(chuàng)“江景觀賽”模式，將激情融入長江落日畫卷。同步舉辦的“巨好玩”市集，匯聚超20家潮流品牌，提供一站式潮玩美食體驗(yàn)，吸引近800人觀賽。龍信廣場搭建大屏、設(shè)30余個(gè)攤位，憑球票可享開心麻花劇目5折優(yōu)惠，并免費(fèi)乘坐小火車，帶動(dòng)商場銷售額58萬元。

崇川以“全時(shí)賽場，全域主場”為理念，將賽場激情延伸為全天消費(fèi)熱潮。賽事期間，附近商場推出各類促銷，從發(fā)券積分到專屬折扣，線上線下全方位刺激消費(fèi)。許多年輕人邊品嘗冰淇淋，邊試乘新能源汽車，再去購物就餐，通過折扣優(yōu)惠買得實(shí)惠舒心。

上半年，《2025年崇川區(qū)促消費(fèi)工作總體方案》發(fā)布，構(gòu)建覆蓋全年、線上線下的消費(fèi)促進(jìn)體系。借助“蘇超”熱點(diǎn)，崇川集成“賽事+消費(fèi)”政策矩陣，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)與市場活力激發(fā)。

文旅深融合：

以“票根經(jīng)濟(jì)”重構(gòu)城市體驗(yàn)

一張“蘇超”球票，在崇川能兌換怎樣的體驗(yàn)？

濠河夜游、狼山登高、魚湯面配蟹黃包……這些特色文旅體驗(yàn)，皆可通過一張球票解鎖。崇川創(chuàng)新推出“一票逛崇川”模式，將票根轉(zhuǎn)化為串聯(lián)文旅消費(fèi)的“金鑰匙”。

為釋放賽事經(jīng)濟(jì)潛力，區(qū)文旅局赴鹽城、宿遷、連云港等城市推介，并聯(lián)合市旅游協(xié)會(huì)邀請(qǐng)外地游客來崇川。區(qū)文旅局旅游科科長顧金玉表示，3場主場比賽已吸引1.3萬名外地游客，為文旅消費(fèi)注入新動(dòng)力。

賽事期間，崇川各大景區(qū)推出“憑票享優(yōu)惠”活動(dòng)，游客憑電子球票可暢游11家A級(jí)景區(qū)。“我們不僅要吸引球迷看比賽，更要留住他們體驗(yàn)崇川24小時(shí)。”顧金玉說。“一卡逛崇川4.0”包含40余個(gè)景點(diǎn)，如野生動(dòng)物園、森迪樂園、狼山、濠河游船等。

通過整合景區(qū)、酒店和交通資源，崇川設(shè)計(jì)出“下午游園—傍晚觀賽—深夜市集”的全時(shí)段消費(fèi)動(dòng)線。

濠河景區(qū)為客場球迷提供免費(fèi)夜游游船，導(dǎo)游講解歷史風(fēng)情，球迷欣賞夜景、交流觀賽，氣氛熱烈。南通森林野生動(dòng)物園開辟“蘇超球迷專屬通道”，減少等待時(shí)間，并提供專業(yè)引導(dǎo)服務(wù)。夜晚的燈光秀、無人機(jī)演出讓游客盡享歡樂。比賽期間，動(dòng)物園共接待近兩萬名免費(fèi)入園球迷。龍信景區(qū)、唐閘北市、城市綠谷、奇妙農(nóng)場等也異常火爆，累計(jì)吸引超10萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)超300萬元。

連云港球迷張女士憑球票享受濠河游船免票，購買文創(chuàng)產(chǎn)品還有折扣。她第一天下午游覽狼山，傍晚觀賽，次日上午與野生動(dòng)物互動(dòng)。“這張球票太值了，真正實(shí)現(xiàn)了‘一票暢游’。”她說。

資源整合也為住宿業(yè)注入活力。比賽期間，蜂巢花園民宿、涉園園林景觀民宿入住率達(dá)100%，通過融入生態(tài)、藍(lán)印花布等元素，提供特色體驗(yàn)。重點(diǎn)監(jiān)測的20家住餐企業(yè)夜間營業(yè)額占比達(dá)65%，同比增長12個(gè)百分點(diǎn)，顯示“票根經(jīng)濟(jì)”對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)。

從單一觀賽到全域體驗(yàn)，從紙質(zhì)票根到數(shù)字消費(fèi)，崇川通過“票根經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新，重構(gòu)文旅消費(fèi)新生態(tài)。

文創(chuàng)巧賦能：

從“周邊衍生”到“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”

“這帽子設(shè)計(jì)真巧妙，實(shí)用又好看。”球迷周先生稱贊道，“今天貼‘南通狼’，明天換南京徽章又是新主場！”

“蘇超”的火熱，正推動(dòng)賽事流量向消費(fèi)增量轉(zhuǎn)化。在區(qū)文旅部門引導(dǎo)下，崇川企業(yè)敏銳捕捉商機(jī)，推出系列周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。

“南通隊(duì)八連勝的表現(xiàn)，讓‘狼標(biāo)’應(yīng)援帽廣受歡迎！”富美服飾副總經(jīng)理、富美帽飾博物館執(zhí)行館長黃美云介紹，市文旅集團(tuán)已定制數(shù)萬頂作為伴手禮。

以帽為媒，連接體育與文化。富美帽飾博物館與江海傳奇非遺展覽館合作，推出帶薄荷精油艙的速干應(yīng)援帽，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者心理：第一款印有“南通狼”隊(duì)徽，增強(qiáng)認(rèn)同感；第二款采用魔術(shù)貼設(shè)計(jì)，可更換13個(gè)地市徽章，象征交鋒與互動(dòng)；第三款印有“比賽第一 友誼第十四”標(biāo)語，自帶社交屬性。

“從服飾到生活用品，崇川企業(yè)的‘文創(chuàng)發(fā)力’是有協(xié)同的產(chǎn)業(yè)響應(yīng)。”區(qū)文旅局黨組書記、副局長許建軍說。

文峰廣場的“城市非遺會(huì)客廳”將狼山、濠河元素融入明信片、徽章等產(chǎn)品；寺街西南營、唐閘北市的藝術(shù)商店成為年輕人打卡點(diǎn)。“小批量、快迭代”運(yùn)作讓小店快速分享賽事經(jīng)濟(jì)紅利。

印有“NANTONG”的應(yīng)援毛巾熱銷，藍(lán)印花布棒球帽供不應(yīng)求，顯示產(chǎn)品設(shè)計(jì)精準(zhǔn)。南通賽暉科技開發(fā)的20多款應(yīng)援T恤，將“教育之鄉(xiāng)”元素與賽事主題結(jié)合，采用功能面料，已售8000余件。市第三毛巾廠推出飾有江海波紋和“蘇F”標(biāo)識(shí)的應(yīng)援毛巾，寓意足球與爭先。南通鐵人運(yùn)動(dòng)公司的“江海有情 南通有請(qǐng)”運(yùn)動(dòng)禮盒，將健身小件定制為文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)實(shí)用性，擴(kuò)大消費(fèi)場景。

從單一產(chǎn)品到系列矩陣，從簡單印標(biāo)到文化融合，崇川文創(chuàng)已超越“賣周邊”初期階段。“賽事引流”帶來流量，“場景消費(fèi)”轉(zhuǎn)化為訂單——一個(gè)“賽事—消費(fèi)—產(chǎn)業(yè)—城市”的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)，正在文創(chuàng)流轉(zhuǎn)中清晰成型。 本報(bào)記者 苗蓓 盧鋮卉 司占偉