一場“蘇超”比賽，吸引人流超17.9萬人次，帶動消費近700萬元——如皋書寫“賽事經濟”新篇

當“蘇超”第九輪南通隊對陣連云港隊的終場哨聲響起，如皋的夜空并未歸于沉寂：吾悅廣場中庭的歡呼聲、拾錦里街區的碰杯聲、萬達廣場LED屏前的掌聲、小吃一條街的接單聲，一幅城市“賽后經濟”圖景熱鬧呈現。

據如皋市商務局不完全統計，僅比賽當天：吾悅、萬達、文峰、拾錦里等商業綜合體，憑借賽事“第二現場”吸引人流量超17.9萬人次，旺盛的人氣直接帶動消費超691萬元。

屏幕里的綠茵賽場與街頭巷尾的歡聲笑語相互滋養，如皋正悄然書寫著屬于“Z世代”的消費新敘事。

賽事擁抱夜市，喚醒市井活力

如果一場球賽滿足的是球迷的心，那么琳瑯滿目的小吃撫慰的則是“吃貨”的胃。

在如皋市文峰大世界附近有一條巷子，幾百米的街道匯集了幾十家小吃攤販，霓虹燈下的“煙火氣”，讓人無法空著手走出這條街。

“老板，給我來6個雞蛋灌餅，打包帶走。”“老板，烤豬蹄來5個，兩個多加辣，3個不加辣。”17日晚6點，小吃街上人頭攢動，攤位前擠滿了點單的客人。不少人手上提著七八樣小吃，準備看球賽的時候吃。

“這次沒搶到球票，還好我家就在這附近，一家人聚在文峰大世界看大屏直播，氛圍很不錯。”球迷周彬一家下午五點吃完晚飯就出門了，觀賽前又在“小吃一條街”點了不少美食。

燒烤攤前煙霧升騰，酒杯碰撞聲此起彼伏，球迷們圍坐在露天餐桌前，一邊緊盯大屏幕上的激烈對決，一邊大快朵頤。類似場景，在如皋街頭隨處可見。如皋市商務局負責人認為，這種“賽事經濟”的溢出效應，絕非偶然。一方面，足球賽事的聚集效應為小吃街帶來大波客流；另一方面，夜市的熱鬧氛圍又反向強化了球迷的觀賽體驗，形成良性循環。

“準備了很多，還是不夠賣。”一位燒烤攤主臉上寫滿幸福與無奈，“上個月南通對戰鹽城那天，店里準備的烤串不夠賣，這次和連云港踢，我提前準備了兩倍的量，還是全部賣光！”

“球賽結束后，才是宵夜開場時。”經營雞蛋灌餅的攤主一邊麻利地打包美食，一邊笑著招呼不斷圍上來詢價的客人，遇到外地球迷還會熱情地聊上幾句。

隨著“看蘇超、吃小吃”成為球迷的習慣性消費場景，如皋小吃街也已不再是單純的餐飲聚集地，這方深夜食堂，正成為城市活力的刻度尺。

激活青年磁場，重構消費場景

17日晚的拾錦里街區是屬于年輕人的狂歡天堂。 

當暮色浸透拾錦里，整條街突然被注入某種躁動的能量。LED燈帶在屋檐下流淌成河，街區東廣場的巨型屏幕前擠滿了前來觀賽的年輕人，他們拉開橫幅，扛起大旗，為球隊激情吶喊。

“進球了！”整條街的氛圍瞬間被這聲嘶吼點燃，掌聲、歡呼聲、碰杯聲，像潮水般從街頭涌到巷尾。

作為如皋重點打造的青年友好型街區，拾錦里街區在這場足球狂歡中，展現出驚人的“圈粉”能力。當晚，街區主辦方精心設置了多個觀賽互動環節：樂隊帶來的熱曲表演，將足球之夜變為音樂派對；伴隨著足球寶貝的勁舞，現場抽獎活動更是瞬間調動全員參與的熱情；與車企聯名的“燃情蘇超 悅動寶馬”活動，直接將消費者的體驗感拉滿。

一位頭扎球隊應援發帶的“95后”女孩興奮地說：“在這里可以沉浸在觀賽的緊張刺激中，也能被各色各樣的互動活動感染，吃喝玩樂一應俱全，這正是我們想要的看球方式。”

今年6月，省商務廳公布了江蘇省夜間消費集聚商圈（步行街）名單，南通共有4條街入選，拾錦里是其中之一。而“蘇超”的到來，為街區夜經濟的發展再次注入強勁活力。

如皋拾錦里商業管理有限公司總經理劉強介紹，基于青年友好型街區的定位，此次“蘇超”期間，拾錦里街區充分放大時尚、開放、包容等元素，“我們發動全街區60多個商戶為持票球迷提供八折優惠，同時與高德地圖合作，為打車前來的游客，特別是夜間乘客，提供半價服務。”

數據顯示，比賽當晚，拾錦里街區客流突破1萬人次，其中18至35歲群體占比超六成，精釀啤酒銷量是平日的3倍。

拾錦里街區在“蘇超”之夜的火爆出圈，不僅印證了當前城市經營的精髓——懂需求，主動創造儀式感；更道出了青年友好型街區的核心——不在于硬件有多新潮，而在于能否創造讓年輕人自發聚集、暢快表達的情感空間。

商業模式進化，玩轉“賽事＋”

17日的“蘇超”之夜，火熱氛圍同樣在如皋商業綜合體的“第二現場”蔓延。

萬達廣場中庭的巨型LED屏前，千余名觀眾圍得里三層外三層，這股洶涌的“人浪”隨著比賽節奏起伏；而吾悅廣場每個樓層的環形走廊上都擠滿觀眾，加油聲在挑空結構中形成立體環繞音效，連早教中心的寶媽們都忍不住探頭張望。

面對不斷上漲的“客流量”，如皋萬達、吾悅等商業綜合體不斷創新消費場景，讓體育活力與城市經濟同頻共振，點燃夏夜消費新活力。

萬達廣場推出了領取觀賽好禮、看球參與抽獎、球迷到店享消費折扣等精彩活動。吾悅廣場在奧體中心外免費為球迷發放應援物料，在商場中庭廣場為觀眾送手幅、充氣棒，餐飲消費滿額贈啤酒，餐飲門店提供折扣優惠或發放代金券……這些創新實踐，同時勾勒出“賽事＋”商業模式的全新輪廓。

“我們不是在轉播比賽，而是在創造新的消費場景。”萬達廣場運營經理指著監控屏幕說，當天舉行的“江湖追夢令愛心聯盟”成立暨“蘇超”第二現場公益活動，引來了數萬客流。

吾悅廣場阿迪達斯店的銷售顧問小李忙得腳不沾地：“平時晚上八九點就沒什么人了，這兩天到打烊前還有人在試鞋。”

更令人驚喜的是消費結構的升級——除了傳統的運動服飾和餐飲消費，連珠寶、美妝等看似與賽事無關的品類也迎來銷售小高峰。萬達廣場老鳳祥柜臺的銷售記錄顯示，不少年輕情侶在觀賽結束后，會順道來挑選紀念對戒，“要用實物定格這個激情之夜”。

如皋的商業實踐揭示了一個新趨勢：現代商業綜合體正在從單純的購物場所，進化為集社交、娛樂、消費于一體的復合型空間。“蘇超”賽事如同催化劑，加速了這一轉變過程。數據顯示，8月17日，如皋“第二現場”吸引人流量超17.9萬人次，旺盛的人氣直接帶動消費超691萬元。

本報記者 陳嘉儀 本報通訊員 蔡夢玉