當沸騰的綠茵場遇見滿艙的海港，今夏最“鮮”玩法在啟東呂四誕生。

8月5日“小開捕”后，梭子蟹、金鉤蝦等應季海鮮搶“鮮”上市。16日—17日，“蘇超”第九輪賽事舉行，“來鮮超·看蘇超·吃海鮮”啟東市第二現場暨海鮮市集活動同步在呂四開展，外地游客、本地市民齊聚呂四，沉浸式體驗集美食、賽事、文化、消費于一體的盛宴。

當足球激情撞上海洋鮮味，“鮮游”體驗不只滿足游客味蕾，還串聯起啟東沿海特色文旅資源，讓八方來客沉浸于因足球而沸騰的城市脈搏中。啟東也通過創新推出“賽事+”相關活動，發揮巨大的流量溢出效應，成功將賽場內外的洶涌人潮，轉化為推動本地消費躍升的強勁增量。

精準承接 當綠茵熱浪撞上漁港喧囂

昨天，在呂四國家中心漁港，隨著一艘艘運鮮船收鮮進港，工人們忙著將滿載螃蟹、魷魚、海蝦以及海魚的新鮮漁獲，從船艙順著滑軌“奔”上岸。漁港碼頭上，不少慕名而來的外地游客圍聚挑選新鮮海味。

“在網上看到梭子蟹豐收的消息，今天和媽媽一起特地從上海黃浦自駕來呂四。”上海市民張成芳說，自開捕以來就等著這一口鮮，這次以20元每斤的價格一下子買了20斤；“我老婆喜歡吃海鮮，就一大早開車帶著小孩過來。”現場，上海浦東市民宋杰和南京的朋友合買了兩筐總計120斤的梭子蟹，“這次一定要吃個爽！”

呂四國家中心漁港是目前國內規模最大、配套設施最完善的綜合性人工漁港，擁有16米超寬雙航道、現代化船閘，制冰廠、加油點、卸魚棚等設施，漁港漁貨卸載量每年達30萬噸。

啟東市呂四港鎮黨委委員姚舜禹介紹，活動期間，呂四港鎮人聲鼎沸，海鮮銷售市場一片火熱。“這兩天是梭子蟹上岸的高峰，每日運鮮船所載梭子蟹捕撈量可達800萬斤。”

這邊忙著卸貨，那邊距離呂四漁港15分鐘車程的盈港市場，100余戶水產經營戶已將最新鮮的梭子蟹、金鉤蝦、帶魚擺在了最顯眼的位置，每個攤位前都擠滿了特地趕來采購的外地游客。

“今天凌晨，我們剛從碼頭采購了200箱梭子蟹。這兩天銷售情況比春節期間還要火爆，上岸的漁獲要靠搶，根本不夠賣！”顧鮮生水產店店主張文君介紹，攤位上擺放的不同規格、大小的梭子蟹，可以全方面滿足市民、游客對蒸、炒、嗆等不同烹飪方式的需求。

這兩天，啟東市商務局推出的千張79元抵100元“尋鮮卡”在幾個小時內便被搶購一空。這張小小的券，也延伸為串聯餐飲、購物、海鮮采購等多元消費場景的“全域通行證”。

當天，上海市民陳許杰帶來的泡沫紙箱里裝滿帶魚、鯧魚等海鮮，四張“尋鮮卡”也已全部用完，“這次和朋友掐點搶的，非常滿足！下次還會再來呂四！”

在這場熱鬧的“尋鮮之旅”背后，是一張精心編織的服務網———從碼頭到市場，從冷鏈到售后，每個環節都透著“接得住”的底氣。

這兩天，啟東市市場監管局呂四分局局長黃飛穿梭在人群中，密切關注著價格與計量。他介紹，為迎接開捕季洶涌而來的本地市民和外地游客，分局增派了人手，加強普法宣傳、計量監管、消費維權和價格巡查，“在全鎮5個人流密集點，我們部署了38人的巡邏力量，確保游客買得放心、吃得安心。”

鮮游南通 在舌尖之外，擁江海入懷

賽事經濟的核心價值，在于其強大的引流能力和多元場景的深度連接能力。

呂四仙漁小鎮一頭連著漁港，一頭連著大海，是集海洋生產、水產加工、海洋貿易、漁業研發于一體的綜合漁業港區，也是以海鮮美食、文化休閑、觀光度假為主導的風情旅游景區。

昨天，在仙漁小鎮洞賓廣場，“來鮮超·看蘇超·吃海鮮”的打卡立牌前人頭攢動，游客們的笑臉與天邊的晚霞交相輝映。漫步海堤，游客們近觀浪花拍打海堤，遠觀海面上點點船影。上海寶山市民徐燕馨難掩興奮：“我之前去過啟東、南通市區，但這次是第一次來呂四，呂四比想象中更美、更‘鮮’！”觀賞美景之外，這次她的行囊里也塞滿了鯧魚、蝦干、黃泥螺等呂四特色海味。

夜色漸濃，屬于足球與海鮮的狂歡才真正進入高潮。

“暖場節目既有耳熟能詳的動感歌曲，也有與現場美食呼應的《江海美食謠》等節目，充分展現了啟東本土特色文化。”16日，送戲下鄉表演團在海鮮市集搶“鮮”開演。啟東市文旅局副局長王婷介紹說，“我們希望觀眾能喜歡現場熱烈歡快的氛圍，更能感受啟東濃厚的江海文化，愛上‘蘇超’、愛上啟東。”

“我要送你日不落的想念，寄出代表愛的明信片……”昨天傍晚6點半，啟東呂四港鎮文體中心化身歡樂的海洋，一首《日不落》開啟甜蜜“回憶殺”。隨后，《愛你》《霓虹甜心》《海芋戀》等風格各異的歌曲輪番上演，迅速點爆現場氣氛，營造出極具文藝氣息的浪漫夏夜。

“我們這次帶來了海蜇、梭子蟹、玉米等啟東特色農產品。你看，這些梭子蟹冒著熱氣，20分鐘前還是活蹦亂跳的，特地煮熟發給游客試吃。”在啟東海尚品食品有限公司展位前，負責人王琪正忙著回答往來市民游客的問詢。

現場舉辦的海鮮市集，將啟東當地特色農產品、文創產品同步展銷，20個展位集結了剛上岸的新鮮海產、風味獨特的漁家小吃、汁水豐盈的甜蜜水果，將觀賽、美食、文化、娛樂完美融合，滿足各地游客 “舌尖嘗鮮、信手采購” 的雙重需求，同步點燃呂四的“夏夜經濟”。

七點半“蘇超”哨響，現場巨大的屏幕前聚集著眾多未能親臨南通主場的球迷。冰爽的啤酒、誘人的燒烤、震耳欲聾的助威聲浪，與綠茵場上的激烈拼搶遙相呼應。

借“球”揚帆 流量變增量，賽場即市場

“真是不虛此行啊！我們吃得開心、玩得也盡興，孩子直嚷著下次還要來！”盡管只在呂四游覽了短短一天，上海市民劉女士一家卻收獲滿滿。“這次我特地添加了呂四本地商戶的聯系方式，回上海后只需線上下單，新鮮的海鮮就能通過冷鏈運輸送到家。”

一場高水平的綠茵盛宴，早已超越體育迷的狂歡范疇，成為撬動消費升級的強力支點。如何讓“流量”駐足、變“過客”為“常客”？這兩天，呂四港鎮也亮出了“一站式”服務的鑰匙。

“活動期間，我們呂四港鎮提前制定工作方案，全力做好安全隱患排查、巡邏守護、交通疏導、秩序維護、服務救助等安保工作，努力讓每一個市民、游客都能吃得開心、購得暢快、玩得盡興！”姚舜禹說。

南通濱江臨海，與上海一衣帶水。8月16日至17日、8月30日至31日，“尋味呂四·夜游品鮮”啟滬定制大巴專線同步開通，為上海游客提供“迎、看、品、購、觀、宿、游、獎、送”全鏈條服務，每位上海市民僅需19.9元，即可輕松往返上海與呂四，暢游仙漁小鎮、呂四港碼頭、盈港市場、海鮮市集，實現“當天往返、說走就走”，沉浸式體驗開捕季的豐收喜悅與“搶鮮”樂趣。

當前，海鮮直通車取得積極反響，響應的城市已經從上海延伸到無錫、常熟、張家港、太倉等地。

作為南通市“看蘇超·吃海鮮”開捕季及“蘇超賽事+”滬通同城消費活動的重要內容，“來鮮超·看蘇超·吃海鮮”啟東市第二現場暨海鮮市集活動的火爆場景有力證明：當足球的激情與海鮮的鮮美相遇，便能使城市穩穩嵌入“賽事賦能發展”的版圖。

據啟東市商務局數據，截至昨天，已核銷851張“尋鮮卡”，盈港市場客流量較春節期間增長35%，銷售額較同期增長50%以上；文峰大世界、吾悅廣場、鳳凰薈等商超客流均同比增長15%以上，營業額增幅超10%。

“‘尋鮮之旅’不是完成時，而是進行時。”啟東市農業農村局黨組成員、副局長崔衛剛滿懷信心地表示，呂四海鮮是啟東城市記憶的重要載體和獨特外化，對于提升啟東的知名度和美譽度有著舉足輕重的作用。本次活動，上海游客親身領略到呂四海鮮獨有的滋味，待到大開捕時節，還有更多品類、更優品質的海鮮上市，“屆時，我們誠摯歡迎更多市民游客前來選購”。

“我們希望通過‘賽事+海鮮’生態、線上線下融合的促消費模式，以及精準的政策引導，將觀賽帶來的瞬時流量，轉化為驅動消費升級、農業產業轉型的持續增量。”市農業農村局局長陳敢表示，依托南通雄厚的漁業基礎和文旅資源，這種“海鮮遇上球賽”的創新融合，將在培育新業態、推動農業高質量發展、提升城市整體活力與吸引力方面，播下長遠發展的種子。

記者 盧兆欣 王穎 陸薇