你印象中的商場一樓，還是數不清的化妝品、香水和金鋪嗎？經常逛商場的市民發現，市區不少商業綜合體一樓的“黃金商鋪”，如今已被迎合年輕人消費口味的新能源汽車、數碼產品、奶茶飲品、潮玩零售占領。記者調查發現，那個許多人熟悉的消費時代，正在快速改變。

既要提升調性又要穩定經營

商場一樓是人來人往的客流集聚之地，堪稱“樞紐”，具有鄰近和銜接出入主通道、地鐵通道、停車場的“天然優勢”，可以說是“自帶流量”。因此絕對是一些品牌經銷商的“必爭之地”。

過去，通常都是傳統的美妝、黃金珠寶、超市快銷等“老三樣”的“常駐之所”。但現在，隨著時代的變化，特別是商家為迎合年輕人這一“新生代”的消費特點和口味選擇，新能源汽車、數碼產品、奶茶飲品、潮玩零售“新四大金剛”閃亮登場，成為占據商場一樓的新“當家花旦”。

北大街的萬象城、工農路的圓融金鷹、新城區的CBD大有境……在市區這些人流量較大的商業綜合體內，年輕人在一樓逛時，首先會來一杯奶茶，邊喝邊走邊看，這幾乎成了一種標配。

“茉莉奶白和我喜歡的魔道祖師動畫聯名了，為了周邊肯定要支持一下。”昨天中午，在萬象城，市民廖涵和閨蜜舉著手中的奶茶正在拍照打卡。

確實，商家也捕捉到了這一商機。在諸多的商業綜合體，形形色色的茶飲品牌店幾乎開滿一樓，喜茶、奈雪的茶、茉莉奶白、霸王茶姬等各具特色的茶飲品牌，任君選擇。

商務部門相關調查表明，截至2025年2月，霸王茶姬、喜茶、星巴克等開設在商場的門店中，至少有70%都放在一樓。

“商場一樓的品牌篩選上，首先要符合商場全局性定位，與既有業態互為補充；其次是要吸引年輕客群，有益于提升商場調性；此外是要求品牌具備標準化運營能力，這樣才能確保占據黃金鋪位的同時維持較長期的穩定經營。”一家商場的營銷部負責人向記者介紹，“茶飲等品牌的引入，就是基于上述考慮。”

潮玩科技電車奶茶受到青睞

“LABUBU目前暫時缺貨，您可以掃碼加入粉絲群，補貨后會在群里發布購買鏈接，線上搶購成功后可以到相應門店自提。”昨天下午，記者在南通CBD大有境一層泡泡瑪特門店看到，盡管是工作日，店內依然聚集了不少年輕消費者。一名女店員正耐心地向顧客介紹產品，“除了頂流LABUBU，包括光織園系列在內的多款毛絨公仔掛件也很受年輕人歡迎。”

正在店內挑選盲盒的消費者小妍告訴記者，現在買盲盒都要拼手速，熱門款一上架就秒空，根本搶不到。

航拍無人機、口袋相機、手機云臺……與泡泡瑪特緊鄰的大疆門店內，一系列產品同樣吸引科技愛好者的駐足。記者在采訪中了解到，被稱為年輕人的“電子茅臺”Pocket 3口袋相機，自去年上市以來一度出現“一機難求”，最火爆的時候消費者需要等3個月，一些二手平臺甚至需要加價購買。

門店銷售人員現場向記者介紹，以前Pocket 3確實是爆款產品，不過現下最火的產品是OSMO 360運動相機，不到一個月時間銷量突破千臺，很多年輕人都會來門店體驗產品。現場正在試用產品的95后陳先生告訴記者：“刷小紅書看到很多網友推薦這款運動相機，今天陪家人逛街正好過來體驗一下，畫質確實很驚艷。”

在該商場B座一層入口處，小米、極氪、長城等多家汽車品牌展廳聚集在此。記者走訪其中一家國產新能源汽車展廳，銷售人員熱情地向記者介紹不同車型亮點。他指著眼前上市不久的新車告訴記者：“這款SUV顏值高、續航能力強，自今年6月上市以來，受到許多年輕消費者青睞，南通全市銷量在3500輛左右。”

新茶飲品牌茉莉奶白同樣占據入口處的“黃金位置”，門店前，幾名年輕顧客和外賣騎手正在等單。

南通CBD大有境、萬象城、圓融廣場、文峰廣場等商業綜合體一樓，新能源汽車、數碼產品、奶茶飲品、潮玩零售等多重業態品牌，正在重塑傳統商業空間格局。

品牌形象和引流成重要因素

“商場一樓黃金旺鋪出現的業態變化，其實也是時代發展的必然選擇。”昨天下午，一名業內人士介紹了他的看法，“舉個例子，在相當長的一段時期，女孩子們都喜歡到商場一樓的化妝品專柜購買不同檔次的化妝品，特別是雅詩蘭黛等一些相對高端的化妝品更是熱門。但是，你現在再看看，是不是一些商場的化妝品專柜在悄悄‘瘦身’？原因很簡單，越來越多的女生習慣在網上購買化妝品，線下門店的銷售肯定縮水，再加上店鋪租金不菲，撤柜在所難免。這樣迎合新消費特點的‘四大金剛’取而代之占據C位，也就順理成章了。”

另一名商界人士則認為，商場一樓黃金鋪位具備的自身價值，固然是一個重要因素，但吸引商家的“磁吸效應”并不是拿錢就能“砸”下來的。“品牌形象是否過硬？引流能力能否持續？市場占有力成色如何？消費者到底買不買賬？這些，都是出租者和租賃者必須雙向考慮的現實問題。這些年，一樓黃金商鋪一些品牌經營商不斷進場撤場、來來去去的狀況，并非孤例。所以，天然的流量優勢和實際的營銷優勢，兩者之間并不能直接畫上等號。”

不少承租商場一樓的商家也坦言，高租金帶來相當大的經營壓力；雖然一些熱門潮流品牌能以較高的市場辨識度引發消費者的關注，但要讓消費者心甘情愿掏錢買單并非易事。

在“四大金剛”占據商場一樓C位的同時，記者注意到，Lululemon、薩洛蒙等一些戶外運動品牌也不斷入駐，形成新的消費風潮。

“越來越多的消費者，尤其是年輕消費者，是主力消費對象。”一名經銷商向記者介紹，“而我們所要做的就是不斷用兼具功能性、時尚性、科技性的產品，來不斷滿足年輕人的運動消費需求，實現雙贏。”

記者張園 周朝暉