始于“蘇超”而不止于“蘇超”，如東以文體旅融合盛宴撬動消費增長——巧借賽事東風 點燃城市經濟

上周，“灘涂少年·足夢飛揚”——首屆江蘇省青少年灘涂足球爭霸賽成功在如東小洋口旅游度假區舉辦，為期3天的賽程中，來自常州、泰州、揚州等省內8個城市的100名足球小將在南黃海畔挑戰了獨特的灘涂競技，吸引數萬人次游客市民前來觀看體驗。賽事期間，度假區接待游客量同比增長60%。

始于“蘇超”而不止于“蘇超”。江蘇省城市足球聯賽開賽兩個多月來，早已超越足球競技本身，成為各地串聯文旅資源、激發消費活力的有力引擎。作為省內重要的濱海城市，入夏以來，如東立足海洋城市特色，借勢賽事東風，以一場場文體旅融合的盛宴撬動消費頻次與客流量雙增長，為市場注入強勁動能。

全域“引流”

一只足球撬動消費增長

7月25日，在小洋口旅游度假區“海上迪斯科”趕海體驗區，退潮后顯露的廣闊灘涂，成為天然且充滿挑戰的足球場。小球員們克服淤泥的阻力，在濕滑的泥沙中奮力奔跑、追逐，盡情享受足球帶來的快樂。

以“蘇超”為風眼的“足球風暴”席卷全省，小洋口旅游度假區承辦首屆江蘇青年灘涂足球爭霸賽，通過“體育＋生態旅游”的創新模式，成功激活了夏日消費新場景，讓游客在如東觀比賽、玩灘涂、品海鮮、泡溫泉，擁有一站式濱海度假體驗。“‘蘇超’引發連鎖反應，體育正成為拉動文旅消費的‘流量密碼’。”小洋口旅游度假區管理辦公室經濟發展局局長江勁舟說。“蘇超”出圈以來，借賽事熱度開展城市營銷，將體育流量轉化為文旅增量，已成為共識。

“一場比賽，一城狂歡”不僅激活了城市夜經濟，更催生出“觀賽經濟”新業態。7月19日晚，“蘇超”聯賽南通隊與鹽城隊的對決成為如東夏夜最沸騰的焦點。如東文峰大世界以LED大屏和舞美燈光營造“VIP級觀賽感”；喜潤城將店慶與賽事結合，2000杯免費奶茶、汽車房展會與夜市形成“一站式狂歡”；燕京啤酒嘉年華則以“1200人集中觀賽區+2500人流動賽區”、巨型足球裝飾和發光燈帶，將足球氛圍拉滿；復地上河印巷“文藝觀賽”模式獨樹一幟，優酷大片“暖場”，餐飲車齊聚，美食直送觀賽點；栟茶古鎮將觀賽與文旅體驗深度融合，球迷們邊吃燒烤邊為南通隊加油，賽后還可漫步石板路，感受千年古鎮的現代活力。

“足球+場景”的融合，讓觀賽從單一活動升級為社交狂歡，吸引了大量“技術黨”“氣氛組”和“合家歡”群體。據統計，僅這一期比賽，五大觀賽點累計吸引1.5萬人次參與，帶動周邊消費超500萬元。

夏夜“嗨啤”

聚起煙火里的經濟新動能

7月中旬，“ZUI美如東干杯燕京”啤酒嘉年華在三河六岸青園咀啟幕，8米直徑的龍蝦大鍋、整齊排列的33米攤位和紅木雕刻、繩結技藝等非遺展示，打造出“舌尖上的環球旅行”與“文化打卡矩陣”的雙重體驗。

這場啤酒嘉年華的火熱程度遠超預期，在為期10天的活動里，中國新聞社、中國日報、人民網、新華網、抖音、小紅書等60余家平臺發布、轉載各類產品180余條， （下轉A2版）

（上接A1版）累計傳播量超300萬次，同時還通過眾多自媒體達人的關注和直播，線上直播平臺累計觀看量達800萬人。夏夜娛樂盛宴不僅給市民游客帶來了歡樂，也實實在在地按下了推動消費、提振經濟的按鈕。活動舉辦期間，累計吸引游客和消費者入場近12萬人次，銷售啤酒20余萬元、美食120余萬元，合計約150萬元，帶動周邊商圈銷售額同比增長約10%。

一場集吃喝玩樂購于一體的限定狂歡，讓如東這座小城在夏日里“火出圈”。“這個夏天，我們充分抓住暑期與‘蘇超’賽季疊加的有利契機，聯動如東本土文旅資源，推出啤酒嘉年華等一系列特色促消費活動，通過創新不同‘活動+場景’，為全縣消費市場注入新活力。”如東縣商務局局長王鋒說。

值得一提的是，此次啤酒嘉年華還突破傳統夜市模式，將消費場景與服務場景相融合，于7月19日至21日三天里，在如東喜潤城分會場設置車房展銷與人才夜市攤位，實現“文體+產業+就業”多維聯動，為消費場景注入新內涵。開市當晚，共有30多家優質企業攜200多個崗位“擺攤設點”，累計吸引到500余名求職者，收到簡歷200余份，讓熱鬧夏夜更添一份“如東溫度”。

多元聯動

拉長熱點場景“長尾”效應

如果說足球是激情的代名詞，那么音樂則是情感的催化劑。7月5日，2025如東小洋口音樂嘉年華以“民謠+流行+電子”的多元陣容，在黃金海岸掀起了一場“靈魂共振”。韓磊、林宥嘉、郁可唯等8位知名音樂人輪番登臺，近萬名樂迷從全國匯聚如東，在星夜與海浪間縱享音樂盛宴。

嘉年華以“面朝大海，背倚濕地”的小洋口為背景，將自然風光與音樂表演無縫銜接。從民謠、流行到電子的多元曲風滿足不同人群喜好，懶人沙發區、夏日海岸線等場景設計契合“Z世代”的社交偏好。小洋口文旅集團總經理彭中華坦言：“我們要讓樂迷記住的不僅是演唱會，還有這座城市的溫度。”這種理念體現在每個細節中：活動劃定超4000個車位，開通10條免費公交接駁專線；為應對夏日天氣，現場增設灑水器、冰塊等防暑降溫設施；現場組織30個攤位，提供飲品、小吃及文創產品，帶動周邊餐飲商戶銷售額超60萬元。樂迷小周計劃在音樂節后打卡栟茶古鎮、桃花島等景點，直言“這里的音樂治愈了耳朵，這里的風景溫暖了心靈”。

數據顯示，活動期間，栟茶古鎮游客量近1.9萬人次，營收約180萬元。小洋口旅游度假區及周邊鎮區和縣城12家重點餐飲企業實現餐飲收入同比增長48%。林克斯溫泉酒店、栟茶長安里酒店等針對樂迷推出的“票根優惠”活動，將持續至年底，形成“音樂節+”的長尾消費效應。

從江蘇省城市足球聯賽的“足球經濟”到音樂嘉年華的“文化IP”，再到啤酒節的“煙火消費”，如東以“賽事+音樂+美食”的融合模式，探索出一條縣域文旅促消費的新路徑。這場夏日狂歡的背后，是如東對“流量經濟”的不斷理解——通過創新場景、聯動產業、優化服務，將文體旅活動轉化為城市營銷的載體，讓“一時熱”變為“長久紅”。

記者 徐書影 通訊員 張顧穎