“蘇超”：“人文經濟學”的生動省域實踐

張李軍 張詩琪

2023年全國兩會期間，習近平總書記參加江蘇代表團審議時提出：“上有天堂下有蘇杭，蘇杭都是在經濟發展上走在前列的城市。文化很發達的地方，經濟照樣走在前面?？梢匝芯恳幌逻@里面的人文經濟學?！绷暯娇倳涥P于人文經濟學新論斷揭示了人文與經濟融合發展的新關系、新樣態，是習近平文化思想與習近平經濟思想的交匯點，彰顯了以人民為中心的發展思想，解開了高質量發展的“人文密碼”，深化了中國式現代化“物質文明和精神文明相協調”的人文邏輯，指出了“人文經濟”的發展方向。深刻領悟習近平總書記關于人文經濟學的重要指示精神，是以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業的現實要求。

2025年5月起，江蘇省體育局與各設區的市人民政府聯合主辦，各設區的市體育局、江蘇省足球運動協會、江蘇省體育產業集團有限公司聯合承辦的首屆江蘇省城市足球聯賽開幕。兩輪比賽之后，迅速出圈，成為2025年的全民盛宴，被網民捧為“蘇超”。這不僅是體育競賽，更是江蘇在省域范圍內破題“人文經濟學”推進高質量發展的生動實踐。它以足球運動為支點連接了城市文化、社會關系與經濟生態，成為江蘇深化區域高質量發展的有益探索。

人文經濟學強調經濟的價值導向和主要靈魂要以人民為中心，從這種意義而言，也可稱為“人民經濟學”，人文構成了經濟的價值導向和內在靈魂。足球作為最受歡迎的世界第一大運動，有著廣泛的群眾基礎?！疤K超”凸顯“非職業”的大眾定位，低廉的門票價格，贏得最廣泛的群眾參與度。13支隊伍非常接地氣，其中不乏個體工商戶、大學生和高中生等業余球員。常規賽期間13支戰隊輪番捉對廝殺，“比賽第一，友誼第十四”，以純粹的競技回歸足球運動的初心，充分展現了足球運動的體育精神和文化魅力。這使得“蘇超”獲得越來越多人的共鳴與喜愛，使其成為2025年中國現象級熱點。同時，關注度的提升，也讓“蘇超”從體育向文化、旅游、商業的多維延伸具備了可能，激發了人文與經濟的融合互動。

人文經濟學強調以文化人、以文興業、以文賦能，為經濟拓展開放性的公共發展空間。體育賽事可以超越競技本身，成為地域文化傳播的絕佳載體。賽事成功的秘訣不僅僅在體育本身，“蘇超”熱度起來之后，“十三太保”及時以文化助力，不斷制造熱點話題，“誰是真南哥”“楚漢之爭”“太湖三傻”以及互相對歌等爆梗頻出，網絡大V的調侃與各市官方發布的“互懟”，使得“蘇超”的熱度在時間與空間上持續拓展，從而實現了文體熱度流量向商業循環增速和消費增量的新業態轉化。蘇超的“造梗大賽”表面是調侃，實際是江蘇13個地級城市特色與形象的展示與營銷。在這種“有對比，也有傷害”的歡樂氛圍中強化了對江蘇作為經濟、文化、體育大省的共識，也從側面呈現各地的活力與競爭力。“蘇超”通過體育競技這一最大公約數，將經濟實力、文化差異轉化為情感共鳴，并通過幽默的“造梗”文化賦予這項業余賽事新的影響力和經濟力。讓大家因喜愛而關注、為興趣而買單。現場觀賽人數不斷刷新紀錄，繼而帶來交通、餐飲、住宿的爆發式增長。蘇超“散裝”與“整裝”的話題爭議，為人們提供了充分的情緒價值，更好地滿足了群眾對于文化消費升級的迫切需求，推動了文體旅商的鏈式融合發展，實現體育惠民、文化潤心、經濟向好的共贏。

人文經濟的業態生成與發展需要高質量的治理能力和治理水平作為保障。人文經濟學的本質革新就是要超越冰冷的物化邏輯，讓經濟重新回歸對“人”的主體性關注。顯然這一轉變是經濟主體無法自動實現的，需要政府主體積極參與、居中協調，實現組織和自組織、調控和自調控、管理和自管理融于一體的高水平治理。在“蘇超”成功落地、持續出圈和老百姓低成本參與的背后，離不開江蘇省市兩級政府高水平治理能力的保障。從比賽場館安排、道路交通運力調配、現場秩序維護，到網絡通信保障、突發狀況處置，再到比賽宣傳文案、網絡輿論引導、文旅消費引流等等，這些涉及跨區域、跨部門之間的協調組織，超越了市場主體的功能與能力，顯然是省市兩級政府各部門協同努力的結果。本質上說，這就是中國共產黨“以人民為中心”發展理念所要求的治理水平和治理能力現代化的體現。

“文化很發達的地方，經濟照樣走在前面”，在以習近平同志為核心的黨中央領導下，經濟發達地區對人文經濟新業態的探索，既預示著人類文明新形態視閾下中國式現代化對發展范式的探索創新，更顯現著“胸懷天下”的中國共產黨在百年未有之大變局中對人類未來發展方向的破題思考。

（作者單位：南通大學）