南通啟東：文旅產業握“流量密碼”尋“留量之道”

暑期的南通啟東啟唐城沉浸樂園，古韻建筑與悠揚樂聲交織，身著古裝的NPC往來其間，游人如織的熱鬧景象再次上演。不久前，隨著國民綜藝《全員加速中2025》在此緊張錄制，這座沉浸式樂園成功“破圈”，跟著節目來打卡的游客絡繹不絕。“太有魅力了，把全國各地的人都吸引過來了，好玩又有趣！”來自浙江的游客陳先生望著眼前的熱鬧場景，由衷感慨。

“為了讓游客獲得更優質的文旅體驗，樂園啟動了二期項目，涵蓋游客中心、特色酒店、主題客棧、唐秀劇院及相關配套設施，通過超現實還原打造區別于普通唐風街區的魔幻場景，營造‘入園—入畫—入戲’的極致沉浸感。”啟東市文化廣電和旅游局局長張東霞介紹，二期計劃總投資15億元，特邀深耕度假目的地規劃的設計公司操刀，聯合橫店頂級影視置景團隊駐場打造，目前已完成副街業態補充運營，預計12月竣工投運。

回溯2000年元旦，南通啟東因迎接本世紀江蘇第一縷陽光而聲名遠揚。二十余載光陰流轉，文旅行業已成為啟東“十四五”規劃中的重要產業，更被納入《美麗啟東建設總體規劃（2021—2035）》《啟東市沿江沿海空間布局規劃》，“一核一環三極”的文旅融合新格局正加速構建。

178公里江海岸線串珠成鏈，勾勒出這座城市靈動的水韻風情，也見證著啟東文旅產業的蓬勃生長。如今，這里擁有1家省級旅游度假區（圓陀角）、1家4A級旅游景區（通海墾牧公司舊址）、8家3A級旅游景區（黃金海灘、抗大九分校、江天生態園、印象沙地、夢幻長島、番茄俱樂部、農道有機公園、啟唐城），涵蓋自然景觀、歷史文化、休閑度假等多元類型。2024年，啟東獲評省級全域旅游示范區，江海瀾灣旅游度假區入選“2024長三角健康養老目的地”，江天生態園、呂四漁港躋身全國鄉村旅游精品線路，呂四漁港、啟唐城、圓陀角旅游度假區等入選全國“人間有味 自在鄉村”鄉村旅游精品線路，萬里長江入海口、潮汐樹、碧海銀沙、通海墾牧遺址、抗大九分校則入選“水韻江蘇·長江百景”。

高顏值與高品質兼具的景點，不僅為“美麗啟東”增色，更成為全域旅游發展的“助推器”：馬拉松賽事點燃全城熱情，1.2萬名國內外愛好者共赴運動盛宴；“頂流”煙花秀璀璨啟幕，向全國游客發出誠摯邀約；2025南通啟東文旅（上海）推介會暨文化產業招商會在滬圓滿舉辦，南通啟東與上海旅游行業龍頭企業簽署戰略合作協議，開啟合作新篇章。

繁榮景象的背后，是啟東持之以恒的付出。今年以來，啟東已接待中船文化、白冰傳媒等客商50余批次，12個項目入選南通市文化產業重點項目，計劃總投資19.42億元，其中3個項目躋身省重點項目庫；3家群文團隊入選省2025年度優秀群眾文化團隊培育對象；啟隆完成生態護岸建設20.13千米，建成3處濕地生態公園、總面積約20.16公頃；夏季推出3條趕海觀日出線路，成功舉辦“2025愛你愛我·新年遇見光”元旦營銷推廣活動、“奔赴江海·郁見愛”春季游啟動儀式、“奔赴江海·遇見光”夏季文旅消費系列活動。

與此同時，啟東立足資源稟賦，凸顯江海特色，積極培育壯大文旅產業：新建項目包括世界頂級的中國（啟東）國際煙花劇場、可滿足多元客群個性化需求的“驀見墾牧”文旅項目，以及1月開建的黃金海灘絲綢之路主題樂園；在建的偶來蜂園，將打造集蜂蜜養殖及授粉實驗、農事體驗、科普教育、休閑采摘于一體的蜂蜜科技生態休閑園。

如果說，流量源于偶然，那么“留量”的積累則更多是深思熟慮的結果。如何將流量轉化為留量，進而催生增量？如何謀篇布局、落地生根？南通啟東正以全城之力、全城之智，書寫著獨屬于這座東疆小城的文旅新篇章。

作者：黃欣美