“蘇超”之火，源于足球回歸人民

自2025年5月開賽以來，觀眾人數持續攀升，各地場館門票一票難求，網絡話題播放量超億次。“蘇超”何以如此之火？

首在普惠票價，打開了足球大門。“蘇超”最根本的創新在于票價革命。當國內職業聯賽動輒數百元的門票筑起觀賽門檻時，“蘇超”官方票價僅定在5—10元，部分場次也不過20元。“花一杯奶茶錢就能看場球”這樣的低門檻徹底激活了大眾參與熱情。數據最具說服力：因觀眾人數激增，第三輪比賽后，南京、蘇州、常州、徐州等地紛紛宣布將主場移至當地容量最大的奧體中心。特別是6月29日南通主場迎戰宿遷，南通足球訓練中心海門基地新增一萬個座位，使場地容量沖上兩萬大關。

其次全民共創，讓賽事“破圈”。“蘇超”的傳播鏈顛覆了傳統模式：從“球場—媒體—專業解說—觀眾”轉變為“球場—觀眾視頻—抖音B站小紅書—熱梗—圈層模仿—二次傳播”。南通主場觀眾錄制的“進球瞬間+尖叫+拉旗”的短視頻，廣為流傳；20余只仿真恐龍呈現8分鐘的互動“路秀”，被網友戲稱“史上最強啦啦隊”；當“踢不過但嘴皮不輸”成為新晉火爆表情包，賽事完成了從專業競技到全民內容狂歡的蛻變；“蘇州發布”更是在蘇州隊與南京隊比拼抗衡后，公眾號文章封面用了三個貓頭的耐人尋味的表情。

再次是地域認同，點燃集體榮譽，場內場外都很拼。“散裝江蘇”的調侃在賽場上轉化為獨特能量。各城市間的歷史淵源與現實競爭，形成了“場場都是德比”的火爆氛圍。南京隊與無錫隊的“鹽水鴨和水蜜桃對決”，網友調侃“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”；宿遷隊與徐州隊的“楚漢之爭”重現兩千年前的博弈；南通隊因目前全勝戰績被網友冠以“奪命書生”稱號。面對這些“梗”，江蘇各地展現出驚人的接梗能力。“南京發布”帶頭喊出“比賽第一，友誼第十四”的口號，將民間調侃納入官方話語體系。在常州賽場，揚州隊球迷組成萬人助威團；在連云港主場，“海鮮美食節”讓球迷品味海洋滋味；南通非遺展演走進中場休息時段，將綠茵場變為文化展臺。“全域是主場”的南通，精準把握了群眾參與的精髓。持一張票根可享景點折扣，“賽后動線”自然延伸至餐飲、零售、住宿——這種設計讓每個參與者都成為消費鏈上的活力節點。

當各地政府忙著規劃如何承接“蘇超”帶來的經濟紅利時，南通家紡市場推出“有球必贏”鑰匙扣、“躺贏”護頸枕；常州有商家根據“炒飯德比梗”而推出“蘿卜干炒飯套餐”；南京房企自封“官方助威官”……這些自發行動，恰是賽事生命力的最真實注腳。“蘇超”讓足球回歸街頭巷尾，賽事成為生活儀式，城市精神找到具象載體——當體育真正屬于人民，一塊草皮便能長出整片森林。一件事只要符合人民利益，有人民群眾的支持參與，叫它不火也難。