近期，一些直播間和電商平臺主播推銷打著“械”字號、“消”字號旗號的“牙膏”，有的自稱連續使用一個月能“長牙”，齲齒能自己長好，有的還能讓萎縮的牙齦再長出來……功效真的有那么神奇？記者為此做了一番調查。

市民疑慮——

“神奇牙膏”效果到底怎么樣

“聽好友說一些標注為‘械’字號、‘消’字號的牙膏功效相當好，比普通牙膏治療效果強得太多，于是，我就在抖音直播間和淘寶、拼多多等電商平臺購買了一些。剛剛使用了沒多久，說實話，我也沒看到有什么成效。”1日下午，家住市區城山路附近的市民宋女士坦誠地對記者說，“現在牙膏的品種實在是太多了，各種配方、口感、功能的牙膏層出不窮，我們都挑花了眼！”

最近在不少直播間和電商平臺出現牙膏銷售“新熱潮”：主播們以各種方式賣力推薦打著“械”字號、“消”字號旗號的“牙膏”，這些產品的具體功效堪稱異常“神奇”：有的“牙膏”連續用上一個月能“長牙”，齲齒的洞或者爛牙的洞都能自己長好；有的“牙膏”還能讓萎縮的牙齦再長出來……

在媒體工作的小許由于以前特喜歡吃甜食，牙齒出現了一些齲洞，吃東西時牙齒經常酸痛，用她的話說“前前后后修修補補了不曉得多少次”。聽說“械”字號、“消”字號的牙膏功能相當強悍，甚至宣稱能把齲洞“徹底修復”，于是她心動之下買了不少，打算囤在家里慢慢使用。

“花錢倒是小事，關鍵是不知道這些‘神奇牙膏’的功能和效果到底怎么樣。是不是和主播們所介紹的一樣有奇效呢？”宋女士也不免產生疑問。

線上線下——

牙膏品種眾多標注尚待規范

1日下午，記者在一家超市的牙膏產品貨架上看到一款名為“參半”的牙膏，在產品包裝盒上標明“牙齒脫敏膏”字樣，同時印有“二類醫療器械”較為醒目的標識，所以是“械”字號產品。

“很多人并不清楚這種與牙膏長得一樣的‘脫敏膏’其實并不等同于傳統意義上的牙膏。”市區另一家超市的營業員告訴記者，“如果不在包裝盒上仔細辨別，那么很難看清楚哪些是“妝”字號、哪些是“械”字號和“消”字號，其實，不同的備案號意味著不同的功效，區別的不只是銷售價格，消費者還是要注意分辨。”

人們熟悉的“高露潔”“舒適達”“中華”“云南白藥”等品牌牙膏的包裝上也都清晰地標識著“×國牙膏網備字”號，這些是人們日常使用的牙膏。

而在線上，記者在多個網絡平臺了解到，形形色色的品牌牙膏種類繁多，所使用的配方也是五花八門。在抖音直播間，一名女主播推銷某品牌牙膏可“專抗30種牙漬，1刷溶漬3分鐘，成膜16小時長效防漬”，并且還能做到“減菌99%，遇水激活；5天美白280%、7天美白360%”。

記者同時注意到，與線下實體店存在明顯差異的是，網絡平臺或主播展示的一些“特效牙膏”外包裝上看不到明顯的“妝”“械”“消”字號標識，只有價格的區別。

專家提醒——

消費者要保持理性不可輕信

專業人士指出，“消”字號牙膏的真實身份是“口腔抑菌膏”，主要用途是殺滅或清除病原微生物，但需在醫生指導下使用，其成分中含有較強刺激性物質，長期使用會破壞口腔內正常菌群平衡，損傷口腔黏膜和牙釉質。“械”字號產品屬于醫療器械，常見的包括牙科分離劑、口腔修復材料等，同樣用于特定醫療場景，其成分和使用方法也有嚴格規定。

“按照2021年1月1日實施的《化妝品監督管理條例》以及2023年12月1日實施的《牙膏監督管理辦法》，我國對牙膏參照普通化妝品規定管理。”1日下午，崇川區市監局藥械科科長吳建華向記者解釋，“消費者想知道用的是哪種牙膏，可查包裝，真正的牙膏參照化妝品管理，包裝也會標明‘×國牙膏網備字’號信息。”

吳建華指出，《牙膏監督管理辦法》第十八條特別強調：“牙膏產品名稱一般由商標名、通用名和屬性名三部分組成。牙膏的屬性名統一使用‘牙膏’字樣進行表述，非牙膏產品不得通過標注‘牙膏’字樣等方式欺騙誤導消費者。”

“‘《牙膏監督管理辦法》政策解讀’也指明，相對而言，我國牙膏市場上功效宣稱較為混亂，隨意宣稱‘消炎鎮痛、止血’‘促進幼兒長牙’‘修補牙洞’‘閉合牙縫’‘穩固牙齒松動’‘讓牙齒再生’‘治療幽門螺旋桿菌’的情況層出不窮，部分宣稱與藥品、醫療器械的界限模糊，嚴重誤導了消費者，也給消費者健康帶來極大的安全隱患。針對虛假、夸大宣稱等問題，《辦法》規定，牙膏備案人應當在備案時公布功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料的摘要，接受社會監督，保證功效宣稱評價結果的科學性、準確性和可靠性。”吳建華最后特別提醒，“消費者在購買牙膏時要保持理性，不可輕信。”

南通市口腔醫院一名牙科專家也告訴記者，雖然醫生以治療口腔疾病為主，但也發現一些商家推銷的所謂“神奇牙膏”其實就是冷敷凝膠、牙齒脫敏劑等，不可濫用。

記者周朝暉 張園

實習生湯欣然