創國潮、拓市場丨南通“老字號”逐浪新賽道煥發新活力

6月6日至10日，2025年老字號“三進三促”活動暨中國（江蘇）老字號博覽會在南京舉行，以“國貨潮品新消費”為主題，聯動外貿優品中華行江蘇站，推動“穩外貿”與“擴消費”融合。南通市組織10家老字號企業和7家外貿企業組團參展，通過煥新工藝、新品首發、開發IP等多種形式，展現深厚的文化底蘊、扎實的制造技藝，開拓更廣闊的市場空間。

在傳統與創新的一次次碰撞中，南通“老字號”與南通優品正煥發全新活力。

傳統工藝煥新登場

啟迪消費新場景

凱利繡品的刺繡禮服泛著細膩光澤，鑫緣繭絲綢的桑蠶絲圍巾觸手生涼，五山釀造的調味品展臺飄來陣陣醬香，西亭脆餅、老萬和潮糕店、春華食品帶來的美食呈現“舌尖上的南通”盛宴……當國潮美學與商業活力相互碰撞，南通“老字號”展區成為此次博覽會的人氣打卡點之一，南通“老字號”的獨特魅力一覽無余。

在中心展區，老天寶銀樓的展臺前圍滿觀眾。設計師將千年花絲工藝與現代水晶元素巧妙融合，推出的足金水晶珠串系列既保留東方美學神韻，又具有現代時尚感，成為大家關注的焦點。老天寶負責人劉芳介紹，繼前兩年大受歡迎的“掐絲琺瑯彩”和“螺鈿系列”后，今年推出的新品再次引發搶購熱潮。此外，企業還全新推出年輕子品牌“有礦U-MINE”，以時下流行的礦物水晶為主打元素?！拔覀兿Ｍㄟ^設計創新，讓傳統技藝‘活’在當下?！?/p>

“這酒甜而不膩，醇而不烈，真是別有一番風味。”在穆義豐酒坊展臺前，不少人正舉杯品鑒琥珀色的花露燒酒。展位負責人蔣志萍介紹：“這是一款融合南北釀酒技藝的佳釀，既有江南米酒之綿柔，又有塞北燒酒之剛烈，同時我們在包裝設計和營銷方式上大膽創新，就像這酒的口感一樣，在傳統與創新間找到了完美平衡。”

從珠寶的時尚演繹到釀酒的南北融合，從非遺IP的深度開發到互動體驗的模式創新，南通“老字號”品牌正以開放的姿態擁抱新時代，用創新延續著傳統文化的生命力。

亮出“年輕化”新招

積極擁抱新市場

從跨界聯名到沉浸式體驗，從文創設計到數字化營銷……博覽會上，南通“老字號”企業以“潮”破局，紛紛亮出“年輕化”新招，吸引大批年輕消費者。

南通本藍工藝品有限公司的展位前，藍白相間的藝術空間個性而生動。公司重點推出創新開發的真絲復色系列藍印花布及多款特色文創產品，成為年輕觀眾爭相拍照的“網紅產品”?！斑@款藍印蛇生肖香囊車掛太有創意了，既保留了傳統韻味，又很符合我們年輕人的審美?！薄?0后”參觀者小李邊說邊在社交媒體上分享照片。企業負責人江榮介紹，這款融合生肖文化和現代用車場景的創新產品，是展會期間的銷售“爆款”。

在江蘇凱利繡品展區，一場關于“眼見為實”的對話正在上演?！斑@真的是刺繡？AI做出來的油畫吧？”兩個年輕人指著《異國風情》繡品既贊嘆又疑惑。工作人員取下作品請他們親手觸摸繡面，兩人才確信這是采用沈繡技藝、融合西洋油畫光影技法創作的藝術品?！拔覀兙褪且蚱迫藗儗鹘y刺繡的刻板印象?！惫究偨浝韽執祚Y表示，除了藝術繡品，公司還推出了更貼近現代生活的刺繡飾品、車掛等輕量化文創產品，以及融合沈繡技藝的新中式服飾，讓非遺技藝真正走進日常生活。

創新不僅體現在產品設計上，更延伸至商業模式。展會期間，本藍已與江蘇省知識產權保護與發展研究院達成戰略合作，未來將圍繞非遺IP授權展開深度合作。老天寶銀樓則借助“快閃店” 模式——在通城百年老街寺街“快閃”，開展礦晶科普和珠寶美育活動，探索老字號“守正創新”的新路徑。

南通市商務局相關負責人表示，從這次博覽會不難看出，南通“老字號”正通過“非遺+潮流”的設計革新、“線上+線下”的融合營銷、“文化+科技”的業態升級，逐步實現華麗轉身。

聯動外貿優品展

“雙輪驅動”拓市場

本次博覽會還將老字號“三進三促”活動與外貿優品中華行江蘇站活動聯動，推動出口產品轉內銷與老字號品牌拓市場的“雙輪驅動”。南通7家外貿企業參展外貿優品專區，展品涵蓋服裝、家居、箱包等品類，通過“內外貿一體化”模式，助力企業打通發展新路徑。

南通喜騰箱包制造有限公司的展位旁，始終人流不斷?！斑@款前開口ABS拉桿箱是我們的明星產品，在日本市場廣受好評?！睒I務經理李理向顧客熱情介紹。該公司以自主品牌“Bargiotti”試水國內市場，帶來了原先專供日本和共建“一帶一路”國家的熱銷款，還展出了原出口西班牙、德國的特色箱包，開展首日即售出200余件，更有南京老客戶專程帶新朋友回購，現場“質量好、價格優”的評價不絕于耳?！斑@次參展是品牌戰略的重要一步?！崩罾肀硎荆ㄟ^展會既收獲了訂單，更收集到寶貴的市場反饋，為企業調整內銷策略提供了精準方向。

這種“展銷+調研”的模式，正是南通推動內外貿一體化的生動實踐。借力此次活動，供需兩端精準對接、“雙向奔赴”，推動外貿企業與“老字號”快速融入國內國際雙循環。市商務局相關負責人表示，將持續推進老字號振興工程，通過政策扶持、平臺搭建、人才培養等多維度支持，讓更多老字號在傳承中創新，在創新中發展，走出一條傳統文化與現代市場融合共生的新路徑。同時，將繼續穩步推進內外貿一體化發展，促進內外貿渠道對接、品牌對接、產銷對接、標準對接，支持企業開拓市場新空間。

記者 劉璐 吳霄云