假日經濟不僅是消費市場的“溫度計”，更是社會活力的“風向標”。今年端午邂逅“六一”，南通全域聯動，以“民俗+親子”為引擎，在傳統節日中注入沉浸式體驗與童趣潮流元素，交出了一份傳統與現代深度交融的假日經濟答卷。據統計，5月31日—6月2日，全市76家重點商貿流通企業共實現銷售額約2.82億元，同比增長8.5%。6月2日，央視《新聞聯播》《新聞直播間》欄目關注南通，介紹了如東黃海之濱的煙花秀猶如“海上生花”，給市民游客帶來難忘的節日體驗。

沉浸體驗

在文化認同中產生情感連接

端午假期里，龍舟競技、文藝演出、非遺展銷等文旅活動激情上演，市民游客逛景區、品美食、觀文博、賞好劇，大家從“看”到“感”，從“旁觀者”變成“參與者”……南通將江海文化基因、文旅資源，轉化為“可觀賞、可參與、可帶走”的體驗經濟，凸顯差異化競爭力。

端午的通城，千年濠河水面沸騰，吶喊聲、歡呼聲此起彼伏。5月31日，2025年“國緣杯”長三角濠河龍舟邀請賽在南通北濠河水面拉開帷幕。來自中國、法國、德國、新加坡、澳大利亞、馬來西亞等國家和地區的16支隊伍、超400人，以槳為筆，以浪為墨，展開激烈的角逐。賽事為媒，濠河畔的環西文化廣場及其周邊，水上節目展演、千人街舞大賽、廣場促銷活動、市運會龍舟賽、江蘇省龍舟俱樂部聯賽等一系列配套活動陸續展開。安徽游客宋宇帶著家人在北濠橋觀看比賽后，步行去探訪鐘樓、寺街、西南營等地，她感慨主城區里歷史遺存經過活化利用，充分展現了地域文化特色，還成為拍照十分出片的網紅地標。

走，到博物館去，開啟一場跨越千年的端午文化之旅。如皋市博物館端午主題課堂、如東縣博物館“博物美育·艾香承韻”端午社教活動、啟東博物館端午非遺體驗活動等，吸引眾多大小朋友參與。端午節期間，全市各類博物館以“非遺展示”“文化傳承”等為主題，開展豐富多彩的社教活動30余場，接待觀眾近5萬人次。此外，100多場群眾文化活動精彩上演，為公眾奉上一道道豐盛的“文化大餐”，惠及群眾13萬人次。

作為暑期檔的“前哨戰”，今年的端午檔集結了動畫、動作、犯罪、懸疑、科幻等題材各異的優質影片，為市民提供了豐富的文化娛樂選擇。貓眼數據顯示，端午檔（5月31日—6月2日）南通總票房超319萬元，總觀影達10000場次。6月1日，市民張女士帶著兒子特地前來觀看國產動畫電影《時間之子》。她說：“國產動畫越做越好，不僅小孩喜歡，我也看得津津有味。”

當端午節邂逅考試季，眾多家庭登高望遠，寄托美好祝福。端午節當天，劍山山頂，火爆“出圈”的狀元閣咖啡店內人頭攢動，僅一天就賣出了1700多杯。狼山景區則結合傳統文化與親子濃情開展了山中尋歌、非遺手作、民俗雅集、漢服體驗等一系列活動，3天吸引游客近5萬人次。森林野生動物園的夜公園再啟動，森迪冰雪海洋樂園雪上切磋、冰山翱翔、極地企鵝大巡游輪番來襲，亮出假期南通文旅新玩法。“我們慕名而來，打卡了狀元閣咖啡，去了森林野生動物園，拍到很多出彩的照片，也買了一些紀念品帶回家，玩得特別盡興。”來自鹽城的自駕游客夏先生對這趟短途游心滿意足。

商圈鼎沸

多元場景解鎖端午消費

伴隨著龍舟的鼓點、粽葉的飄香、啤酒的加持，通城各大商圈各出奇招點燃消費熱情。

喝啤酒、逛夜市、看表演、品美食……5月30日晚，以“1+3+N”模式，“通城七點半·微醺周周來”第四屆南通啤酒嘉年華活動在南大街、濱江體育公園、楓葉小鎮奧特萊斯聯動上演，合力“點燃”端午夏夜。活動集結啤酒、音樂、文博、美食、演藝、賽事等元素，全方位、立體化展現南通地域風情與文化魅力，持續擦亮“南通好玩”城市消費名片。

5月31日的傍晚，天色未暗，紫瑯新天地的煙火氣已然濃郁起來。爽口醇厚的青島啤酒、香味四溢的特色美食、風格多變的歌手獻唱，逐漸將湖畔夜生活推向高潮。多家商戶積極推出端午特惠套餐、創意小吃，進一步激發市民消費活力。

市區各大綜合體里人頭攢動，節日氛圍濃郁，銷售量較去年同期增長。“親子消費成為主力，帶動餐飲、零售、體驗業態全面飄紅！”一家商場的推廣負責人介紹。節日3天，文峰大世界、南通八佰伴、萬象城、圓融廣場、大有境CBD實現銷售額7759萬元，同比增長14.4%。在國家政策的持續刺激下，節日期間家電銷售繼續增長，蘇寧易購、文峰電器、京東五星電器等6家電器銷售企業實現銷售額2010萬元，同比增長15.1%。“五五購物季”發放的消費券也為假日經濟添了一把火，截至目前，精品折扣消費券直接拉動商圈消費3465萬元，餐飲超市消費券直接拉動消費257萬元。

端午期間，因朋友聚會、家庭聚餐較多，南通餐飲市場持續紅火。文峰塔畔的熱門餐廳顧客絡繹不絕，開啟了多次翻臺模式；購物中心里的餐飲區，每天飯點未到已排起長隊取號……據監測，南通大飯店、文峰飯店、金石國際大酒店等20家住餐企業3天銷售額合計超1013萬元，同比增長約8.3%。

端午假期，通城樓市熱度攀升，優質改善型樓盤表現搶眼。由市房協和各縣（市、區）房協聯合主辦的“粽情端午優購好房”活動，整合68個精品樓盤資源，疊加政府補貼、金融支持及端午民俗體驗，打造“線上+線下”一站式購房服務矩陣，吸引超5萬人次參與，共成交新房151套，成交金額達2.2億元，為假日消費注入強勁動能。

全域聯動

深植“詩與煙火”美好印記

3天連休假期，為家庭出游釋放紅利。南通日益便捷的交通優勢，吸引了大量周邊短途游客。蘇通大橋、崇啟大橋、滬蘇通大橋三座跨江大橋，假期里總流量達56.9萬輛次；公路、鐵路、民航共安全運送旅客超36萬人次；城市公共交通的綠色出行作用進一步彰顯，南通軌道交通5月30日至6月2日每天延長運營至23點，南通公交加密延時8條公交線路，開通假期高校專線、啤酒節專線，端午假期里南通軌道交通1、2號線共運送旅客48.43萬人次，主城區城市公交客運量33.27萬人次。

南通沒有讓這些慕名而來、深入體驗的游客失望，城市比平日更具節日city感。從千年古鎮到黃金海灘、從賽博煙花到非遺雅集，一場場文旅融合的盛宴在江海大地鋪陳開來。

在如東，千年古鎮栟茶漢服NPC引領游客點雄黃、沐蘭湯，孩童追逐“屈原”巡游隊感受《楚辭》草木芬芳。小洋口旅游度假區上演“賽博煙花秀”，66分鐘5D音樂焰火與千架無人機共舞，令游客王悅直呼“錢包癟了也值得！”3天假期，如東各文旅場所共接待游客20.28萬人次。

通州南山湖·水街以“古今交響”演繹端午雅韻。棕編非遺傳承人曹桂華指尖翻飛，棕葉變作精巧動物；童子戲非遺傳承人著戲服為學子祈福，千年唱腔悠揚。

啟東打造“創意尋寶+唐風穿越”，黃金海灘上演“散財龍王”奇觀：500斤蛤蜊如金雨灑落，藏金“幸運文蛤”讓游客體驗“開盲盒”般的刺激。啟唐城沉浸樂園化身為盛唐街巷：古裝“獵人”穿梭追擊，游客挑戰詩詞大會……

蘇錫通園區多元業態引流，楓葉小鎮奧特萊斯客流相比平時增長約35%，讀庫閱讀基地“六一專場市集”、國際馬術俱樂部首秀、歐亞馬體育BMX極限賽點等多元業態齊發力。

通州灣示范區面向人才發放消費券，用真金白銀激發消費熱情，三夾沙海堤燈塔等網紅打卡地游客量達平日3至4倍。

當文化根脈遇上創新表達，當千年民俗擁抱童真歡笑，南通以全域聯動的文旅盛宴激活假日經濟，深植“詩與煙火”共生的美好印記。

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