海安高新區(qū)首店經(jīng)濟構(gòu)建消費新格局

“五一”假期，海安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)內(nèi)的喜潤城、萬達、文峰、財富客廳等四大商圈客流量達到65萬人次，同比增長53%。

“近年來，海安高新區(qū)以首店經(jīng)濟為突破口，促進消費升級。”海安市委常委、海安高新區(qū)黨工委書記楊江華說，通過政策賦能、商圈煥新、活動創(chuàng)新、城鄉(xiāng)聯(lián)動，構(gòu)建消費場景多元、品牌集聚效應(yīng)顯著的發(fā)展格局，為區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。

目前，海安高新區(qū)四大商圈擁有210家海安首店、38家南通首店。“五一”假期，實現(xiàn)營業(yè)額4227萬元，同比增加23%，其中首店貢獻額占46%。

商圈迭代

重塑消費新磁場

滇翁喜潤城店是一家以云南地域美食文化為特色打造的網(wǎng)紅店，秉承綠色健康理念精選食材，吸引眾多食客進店。店長石猛說，平時周末兩天營業(yè)額在4萬元左右，“五一”假期營業(yè)額突破11萬元。

引鳳先筑巢。近年來，海安高新區(qū)對傳統(tǒng)商圈進行“迭代升級”，完善基礎(chǔ)設(shè)施配套，優(yōu)化交通組織，提升商圈的整體形象和購物環(huán)境。

去年12月底，總投資18億元的海安喜潤城開業(yè)。“商圈良好的環(huán)境是引入首店的基礎(chǔ)。”喜潤城商場總經(jīng)理張培軍說，他們引進了200多家國內(nèi)外知名品牌，匯聚時尚名品、潮流運動、娛樂體驗和網(wǎng)紅餐飲等多元業(yè)態(tài)，其中62家海安首店、20家南通首店。

海安高新區(qū)聚焦區(qū)域內(nèi)核心商圈，實施“道路拓寬+車位擴容+景觀提質(zhì)”工程，打造“購物+休閑+打卡”復合場景。財富客廳商業(yè)圈2020年10月開業(yè)，入駐商戶120多家，目前已經(jīng)成為海安城區(qū)集吃喝玩樂購于一體的消費娛樂中心。

毗鄰海安喜潤城的中大街，作為省級高品位步行街培育街區(qū)，目前正在推進環(huán)境提升工程。改造后的中大街將劃分東段煙火美食區(qū)、中段城市記憶區(qū)、西段童年游樂區(qū)，全力打造“巷遇海安”消費地標。

商業(yè)品牌選擇一座城市開設(shè)首店，就是向這座城市的營商環(huán)境投下信任票。據(jù)海安高新區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)局統(tǒng)計，一季度，四大商圈的日均人流量超7.67萬人次，累計營業(yè)額突破4.3億元，首店貢獻占比超40%。

多元賦能

構(gòu)建消費新生態(tài)

今年2月，海安出臺《海安市促進消費工作實施方案》《關(guān)于進一步促進商務(wù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的政策意見》，以首發(fā)經(jīng)濟促進消費升級，對符合“首發(fā)+”經(jīng)濟條件的企業(yè)給予最高3萬元獎勵。

海安高新區(qū)構(gòu)建了“政策+服務(wù)+載體”三位一體支持體系，并組建專業(yè)招商團隊，聚焦“時尚零售、餐飲美食、文旅體驗”，靶向?qū)訃鴥?nèi)外知名品牌，打造“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的招商生態(tài)圈，成功吸引國內(nèi)知名品牌首店落戶。

海安文峰大世界先后引進周大福薈館、MLB等近20個國內(nèi)外知名品牌，其中超60%品牌系首進海安市場，30%為區(qū)域獨家經(jīng)營。“五一”假期，這些品類集群實現(xiàn)銷售額同比增長超10%，客單價提升15%。萬達廣場聚焦“首店煥新”，2024年引進和府撈面等45個特色品牌，餐飲首店占比54%。

在海安高新區(qū)，首店的引流強度逐漸顯現(xiàn)。5月1日至3日，海安2025年煥新消費季發(fā)布會暨五一車展房展在海安萬達廣場成功舉辦。三天10余個品牌汽車參展，共銷售108輛，開票銷售額1300萬元左右，相比去年國慶車展，銷售額增長8.3%。五一房展，共參展13個項目，登記意向客戶200余人，認購商品房24套，成交總面積約3318㎡，成交總金額約4948萬元。

場景融合

催生消費新物種

“五一”假期，在喜潤城二樓核心區(qū)域的VR沉浸影院前，許多市民等待觀看《宇宙環(huán)游記》《探索恐龍王國》等影片。該影院是南通首家大型VR主題影院，也是海安高新區(qū)激發(fā)文旅消費新活力引進的“首店”。開業(yè)一個多月來，已經(jīng)吸引3000人次觀看。

四大商圈還以“首店+潮牌”為突破口，增強人氣。喜潤城匯聚潮玩、珠寶、服飾等多元業(yè)態(tài)。二次元品牌首店——卡游，主打動漫周邊，涵蓋徽章、手辦、國漫IP衍生品，月均銷售額超20萬元。V-show海安首家品質(zhì)KTV，可提供視聽、音樂、派對、美食等高品質(zhì)娛樂享受。據(jù)店主介紹，該店科技感十足，聲光電效果拉滿，很受年輕人的喜愛，“五一”假期幾乎天天爆滿。

海安高新區(qū)“首店造勢+場景聚流”的運營模式，強化了“青年引力場”的定位，正在重塑城市商業(yè)格局。

瞄準健康消費趨勢，喜潤城引入菲諾健身南通首店，以瑜伽與運動為核心，推出綜合格斗等多元化課程，并配備運動康復指導，滿足消費者從基礎(chǔ)健身到專業(yè)塑形的多層次需求。

近年來，海安高新區(qū)將首店經(jīng)濟轉(zhuǎn)化為消費增長的核心引擎，塑造區(qū)域商業(yè)新地標，以更多元化的消費體驗激活城市經(jīng)濟活力，為拉動消費提供了區(qū)域樣本。

記者 趙勇進

通訊員 趙孟 蔡誠