清明小長(zhǎng)假，文旅消費(fèi)為何這么“燃”

剛剛過(guò)去的清明小長(zhǎng)假，天氣晴好，城鄉(xiāng)春色宜人，全市文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)交出的“成績(jī)單”挺搶眼：綜合省、市智慧文旅平臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商和各地報(bào)送數(shù)據(jù)測(cè)算，2025年清明假期全市共接待游客256.41萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入14.5億元，分別增長(zhǎng)26.7%、25.1%。

短短三天的假期，南通文旅消費(fèi)為何這么“燃”？探尋和思考其中的奧秘，頗有啟發(fā)意義。

隨著社會(huì)發(fā)展，如今人們的假期生活更加追求舒適休閑、養(yǎng)眼養(yǎng)心。像清明小長(zhǎng)假，與其奔赴遙遠(yuǎn)而熱門(mén)的景點(diǎn)感受“人山人海”，花大量時(shí)間在往返旅途中的高速感受“路塞”和“心塞”，不如去周邊游、本地游。后者顯然有著無(wú)可比擬的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。因此，小長(zhǎng)假的文旅市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的內(nèi)生動(dòng)力。尤其像清明假期這樣季節(jié)性強(qiáng)的小長(zhǎng)假，結(jié)合了春天特有的風(fēng)物景色和人們踏青賞春、放松身心的強(qiáng)烈需求。一旦深挖文旅資源、精準(zhǔn)對(duì)接需求，自然就能燃動(dòng)消費(fèi)引擎，商機(jī)無(wú)限。

首先，離不開(kāi)優(yōu)勢(shì)品牌的影響力。拿“賞花經(jīng)濟(jì)”來(lái)說(shuō)，哪里都有春花，但要成為品牌，就必須上規(guī)模、有檔次。春天的南通成為花的海洋。如今，狼山的牡丹、嗇園的郁金香、軍山的二月蘭、洲際綠博園的花田、洲際夢(mèng)幻島的美人梅和櫻花等等，已成為本地市民和周邊游客心心念念的“季節(jié)限定”風(fēng)景線(xiàn)。如何精心打磨和擦亮這些已有的賞花品牌，同時(shí)開(kāi)挖新資源、打造新品牌，需要具備高屋建瓴的眼光、耐得住寂寞的定力，才能展現(xiàn)厚積薄發(fā)的魅力。

南通與周邊城市諸如蘇州、無(wú)錫、揚(yáng)州等地相比，也許先天的歷史文化人文資源不夠亮眼，但江河湖海的風(fēng)土人情，卻是唯我獨(dú)有。尤其是，這里還有多元豐茂、各具特色的鄉(xiāng)村旅游資源。面對(duì)物質(zhì)極大豐富、節(jié)奏卻越來(lái)越快的現(xiàn)代生活，人們更加追求質(zhì)樸天然的“土味”，對(duì)鄉(xiāng)村田園的向往和熱愛(ài)之情也愈發(fā)強(qiáng)烈。因此，鄉(xiāng)村旅游有著極其廣闊的發(fā)展前景。近日，央視大型鄉(xiāng)村文化綜藝欄目《田野歡歌》就走進(jìn)南通，從非遺芳華、田野奇遇、江海鮮味等不同場(chǎng)景，以詩(shī)意田園為舞臺(tái)，全方位展示了我市鄉(xiāng)村旅游的別樣魅力。這些都是取之不盡用之不竭的特色寶藏，值得進(jìn)一步深挖、出新、做精。

清明小長(zhǎng)假的文旅消費(fèi)市場(chǎng)，季節(jié)性強(qiáng)是特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，也是某種限制。但是，一個(gè)城市的文明水位、人文氣質(zhì)和“有愛(ài)”程度，卻是相對(duì)穩(wěn)定和深入人心的“硬核”競(jìng)爭(zhēng)力。很多時(shí)候，“細(xì)節(jié)”能留人。這就提醒我們，不論是公共配套服務(wù)還是商家個(gè)體，都要在做優(yōu)服務(wù)細(xì)節(jié)上追求永無(wú)止境，做到用心用情。無(wú)論對(duì)于親子游、情侶游、伙伴游、老年游、團(tuán)建游，還是獨(dú)自游，都能讓人們感受到全齡友好、各得其所，帶著期盼而來(lái)、帶著不舍離開(kāi)。如此這般，春光雖然短暫，但四季各有風(fēng)景，被季節(jié)限定的小長(zhǎng)假，將醞釀奔涌著更加澎湃的消費(fèi)活力。