周末，一群手持精致娃娃的年輕人正圍坐在咖啡廳進(jìn)行“娃片”拍攝。主人們調(diào)整著微型道具的擺放角度，快門聲與歡笑聲此起彼伏。這個(gè)曾經(jīng)屬于孩童的“玩物”，正在通城年輕群體中掀起一場(chǎng)“可愛經(jīng)濟(jì)”，引領(lǐng)一場(chǎng)“治愈系消費(fèi)”革命。

妙應(yīng)寺白塔“穿”上毛衣頓添糯感；地壇的楓葉和銀杏葉變成了毛絨玩具露出可愛搞怪小表情；從“爾濱”走出各類可愛類毛絨產(chǎn)品火出圈……時(shí)下，一股溫暖而治愈的力量——“可愛經(jīng)濟(jì)”正在消費(fèi)領(lǐng)域悄然興起。“可愛經(jīng)濟(jì)”通過擬人設(shè)計(jì)、打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，把消費(fèi)變成了一場(chǎng)充滿趣味的“游戲”。而“可愛經(jīng)濟(jì)”對(duì)于消費(fèi)者，尤其是年輕群體而言，最為鮮明也最為吸睛的亮點(diǎn)就在于溫暖心靈、撫慰心靈。

“可愛經(jīng)濟(jì)”的興起，折射的正是年輕一代的消費(fèi)訴求。在快節(jié)奏，高強(qiáng)度甚至內(nèi)卷的工作環(huán)境與生活環(huán)境中，年輕群體的心理壓力可想而知，而為“可愛”買單恰恰能夠獲得情感上的慰藉與心靈的放松。從各式各樣的“可愛經(jīng)濟(jì)”中，我們看到當(dāng)下年輕人對(duì)充滿生活氣息、具備沉浸式體驗(yàn)，以及新穎與獨(dú)特外在形式的追求，這種價(jià)值需求和精神享受，正成為當(dāng)代年輕人情緒最集中的呈現(xiàn)。

“可愛經(jīng)濟(jì)”將消費(fèi)者的情感與產(chǎn)品聯(lián)系起來，賦予產(chǎn)品情緒治愈劑的功能，同時(shí)也為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型開辟了一條“新賽道”。社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛曬出為“可愛”買單的理由：“軟乎乎的，看著它就有好心情”“享受了一下成年人‘過家家’的快樂”。甚至有人表示，為了消費(fèi)“可愛”，會(huì)專門去一座城市旅游。這表明，當(dāng)物質(zhì)需求得到滿足后，人們?cè)敢庠诳沙惺艿哪芰Ψ秶鷥?nèi)，為能慰藉心靈、提升幸福感、讓自己快樂的產(chǎn)品和服務(wù)付費(fèi)。

年輕群體是消費(fèi)的中堅(jiān)力量。這一點(diǎn)，無論是“爾濱”的潑天富貴，還是淄博的“進(jìn)淄趕烤”中，都有著生動(dòng)的詮釋。因此，貼合年輕群體的消費(fèi)訴求，才能引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚。“可愛經(jīng)濟(jì)”的另一亮點(diǎn)在于，“可愛”與“文旅”融為一體，讓年輕群體在緩解精神壓力的同時(shí)，也能夠增長知識(shí)、拓寬視野、陶冶情操。如2022年，甘肅省博物館推出的銅奔馬文創(chuàng)毛絨玩具就憑借歪著脖子、齜牙咧嘴、稍顯笨拙的“丑萌”形象走紅，凌晨5點(diǎn)就有人排隊(duì)等進(jìn)館，為的就是能入手一個(gè)銅奔馬玩偶。在這一過程中，年輕群體既是花錢買開心，也在開心的過程中，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

由此可見，唯有更多發(fā)現(xiàn)“可愛經(jīng)濟(jì)”背后的情緒價(jià)值，順應(yīng)需求去提供個(gè)性化的產(chǎn)品，才能真正獲得大眾的歡迎并被持續(xù)關(guān)注。發(fā)展“可愛經(jīng)濟(jì)”，要把年輕人的需求和地域文化元素結(jié)合起來，形成以情緒價(jià)值為目標(biāo)的產(chǎn)品與服務(wù)供給，讓歷史傳統(tǒng)更有生活氣息，更加符合年輕群體的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。

重品質(zhì)、重文化、重創(chuàng)意，“可愛經(jīng)濟(jì)”才能火得長久。當(dāng)前，在社交媒體傳播效應(yīng)和互動(dòng)式營銷的帶動(dòng)下，毛絨文創(chuàng)打開了很好的市場(chǎng)局面。而要變“一時(shí)紅”為“長紅”，讓“可愛經(jīng)濟(jì)”持久發(fā)展，就必須在內(nèi)容挖掘、產(chǎn)品質(zhì)量等方面下功夫，讓產(chǎn)品推陳出新、玩法創(chuàng)新升級(jí)。這需要我們的文創(chuàng)工作者不斷深耕內(nèi)容、創(chuàng)新產(chǎn)品，在內(nèi)容挖掘、產(chǎn)品塑造、營銷推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)形成良性模式，尤其必須因地制宜，充分融合地方特色，與消費(fèi)者建立情感共鳴，在年輕人的興趣點(diǎn)上融入更多創(chuàng)意元素和個(gè)性化設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出既可愛又富有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。就如春節(jié)期間，南通博物苑推出的“乾隆的假日”展覽，隨展的近600款博物館文創(chuàng)產(chǎn)品因此走俏通城。我們需要不斷嘗試、激發(fā)創(chuàng)意，持續(xù)開發(fā)形式豐富、能夠滿足消費(fèi)者期望，更能夠給消費(fèi)者帶來情緒、分享等附加價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)“可愛經(jīng)濟(jì)”持久發(fā)展，為全市文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。

如今，“可愛經(jīng)濟(jì)”正以其獨(dú)特的魅力深刻影響著我們的生活。展望未來，期待“可愛經(jīng)濟(jì)”能夠持續(xù)釋放“萌”動(dòng)力，為人們的精神文化生活增添更豐富的色彩與活力。