不久前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出6個(gè)方面18項(xiàng)具體措施。這是貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)和促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展部署要求的重要舉措。

文化是一座城市的靈魂，是一座城市人文歷史的見證。近年來，我市圍繞繁榮江海文化、建設(shè)文化強(qiáng)市目標(biāo)，全力以赴抓供給、促消費(fèi)、強(qiáng)改革、優(yōu)環(huán)境，文旅事業(yè)蓬勃發(fā)展，文化綜合實(shí)力正加快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力和城市競(jìng)爭(zhēng)力。剛剛過去的2024年，南通文旅市場(chǎng)一派繁榮。全年實(shí)現(xiàn)旅游收入902.8億元、接待游客7487.4萬人次，分別增長13.5%、15.1%。

當(dāng)前，文旅市場(chǎng)消費(fèi)需求日趨旺盛的同時(shí)，文旅融合也呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從供給側(cè)看，供給端的增速超過了需求端的增速，文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；從需求側(cè)看，人們對(duì)旅游體驗(yàn)的需求也在不斷提升，傳統(tǒng)單一的旅游模式已難以滿足，游客追求個(gè)性化、深度化的體驗(yàn)。因此，充分挖掘地方特色，讓游客在旅游中充分感受當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化魅力，將逐漸成為文旅融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

言之無文，行而不遠(yuǎn)。旅游的內(nèi)核是文化，做大做強(qiáng)南通旅游業(yè)應(yīng)擦亮江海文化底色，做好“南通好通”這篇特色文章。依托沿江沿海沿運(yùn)河的自然生態(tài)和江海文化、張謇文化等特色地域文化，著力構(gòu)建“一核、三帶、五片區(qū)”總體格局。其中，“一核”為主城區(qū)，主要包括濠河、五山、唐閘等保護(hù)開發(fā)；“三帶”為沿江、沿海、沿運(yùn)河文化旅游休閑帶；“五片區(qū)”為環(huán)城觀光片區(qū)、長壽生態(tài)片區(qū)、臨滬休閑片區(qū)、溫泉養(yǎng)生片區(qū)、海濱度假片區(qū)。

南通地處江淮之尾海之端，是集自然風(fēng)光和人文景觀于一體的寶藏之地，可以圍繞“江風(fēng)海韻游”，培育打造具有南通特色的揚(yáng)子江世界級(jí)城市休閑旅游帶，建設(shè)“面朝長江、鳥語花香”江岸線；打造世界級(jí)濱海生態(tài)旅游廊道，建設(shè)“面朝大海、春暖花開”海岸線；打造文化旅游深度融合發(fā)展示范區(qū)、運(yùn)河遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用典范地，建設(shè)“面朝運(yùn)河、柳綠花紅”河岸線。

作為城市人文的重要奠基人，張謇以其“父教育，母實(shí)業(yè)”的理念，為中國近代民族工業(yè)的興起、教育事業(yè)的發(fā)展作出了寶貴貢獻(xiàn)，被習(xí)近平總書記贊揚(yáng)為中國民營企業(yè)家的先賢和楷模。可以結(jié)合張謇近代民族工業(yè)文化遺存保護(hù)與傳承，圍繞“追夢(mèng)先賢游”主題，以追隨張謇足跡、感悟張謇企業(yè)家精神為內(nèi)容，推出“張謇文化之旅”“張謇企業(yè)家精神之旅”“張謇青少年教育之旅”。

南通是中國博物館事業(yè)的發(fā)祥地，有著豐富的博物館優(yōu)質(zhì)資源。圍繞“文博之鄉(xiāng)游”，大有文章可做，比如推出“環(huán)濠河博物館群線路”“文脈傳承線路”“紡織大關(guān)線路”，帶領(lǐng)游客探源江海文明，感受城市人文底蘊(yùn)等等。

文旅消費(fèi)既是城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量提升的重要方式和組成部分，也是穩(wěn)住消費(fèi)經(jīng)濟(jì)大盤，擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。唯有依托資源稟賦，挖掘特色、塑造特色、宣傳特色、提升特色，以地方特色賦能文旅融合發(fā)展，才能走出一條獨(dú)具南通特色的文旅高質(zhì)量發(fā)展之路。