2024年，我市文旅市場(chǎng)活力滿滿，全年實(shí)現(xiàn)旅游收入902.8億元、接待游客7487.4萬(wàn)人次，分別增長(zhǎng)13.5%、15.1%。今年春節(jié)假期，我市文旅市場(chǎng)又喜迎“開門紅”，全市共接待游客744.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入55.6億元，分別增長(zhǎng)14.2%和15.7%。在旅游市場(chǎng)整體火熱的大背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。如何把南通文旅“開門紅”延伸為“全年紅”，還需不斷創(chuàng)新供給，積極探尋文旅融合新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為我市文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

深挖江海文化內(nèi)涵，打造特色文化IP。南通依江傍海，獨(dú)特的江海文化是其文旅融合的靈魂所在。張謇作為中國(guó)近代民族工業(yè)的開拓者，留下了豐富的歷史遺跡與精神財(cái)富。張謇故里集張謇故居、文物陳列、遺存實(shí)業(yè)于一體，是不可多得的文化瑰寶。可進(jìn)一步挖掘張謇的創(chuàng)業(yè)故事、教育理念、慈善思想等，將其轉(zhuǎn)化為戲劇、影視、文創(chuàng)產(chǎn)品等多元形式。開發(fā)以張謇為原型的動(dòng)漫形象，制作成系列動(dòng)畫片，在青少年群體中傳播張謇企業(yè)家精神，同時(shí)推出相關(guān)的文具、玩具等文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。南通的藍(lán)印花布、板鷂風(fēng)箏等非遺同樣是打造特色I(xiàn)P的富礦。建立藍(lán)印花布文化產(chǎn)業(yè)園，游客不僅能欣賞精美的藍(lán)印花布作品，還能參與印染制作過程，親手體驗(yàn)非遺技藝的魅力。將藍(lán)印花布元素融入服裝設(shè)計(jì)、家居用品等，讓古老的非遺在現(xiàn)代生活中煥發(fā)生機(jī)，形成具有南通特色的文化消費(fèi)品牌。

推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新，豐富旅游體驗(yàn)。濠河景區(qū)是發(fā)展夜間文旅的絕佳載體。打造“夜游濠河”項(xiàng)目，在游船上設(shè)置沉浸式演藝，通過燈光秀、實(shí)景表演等形式，講述南通的歷史故事與民俗風(fēng)情。沿岸的歷史建筑可進(jìn)行亮化改造，開放夜間博物館、非遺夜市等，游客在游覽中既能欣賞到濠河的美麗夜景，又能深入了解南通文化。融合科技元素，在南通博物苑等文化場(chǎng)館利用 VR 技術(shù)讓游客“穿越”到古代，身臨其境感受文物所處的歷史場(chǎng)景，增強(qiáng)展覽的趣味性與互動(dòng)性。開發(fā)南通文旅主題的手機(jī)游戲，將南通的景點(diǎn)、歷史文化融入游戲關(guān)卡，吸引年輕游客群體，通過線上互動(dòng)提升南通文旅的知名度。

強(qiáng)化文旅營(yíng)銷，提升城市品牌形象。利用抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)，邀請(qǐng)旅游博主、網(wǎng)紅達(dá)人到南通拍攝文旅短視頻、圖文攻略。舉辦“發(fā)現(xiàn)南通之美”短視頻大賽，鼓勵(lì)游客分享自己在南通的旅游經(jīng)歷，通過話題熱度提升南通文旅的曝光度。定期舉辦南通江海國(guó)際文化旅游節(jié)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家、文化團(tuán)體參與，設(shè)置開幕式演出、文旅展覽、民俗表演等系列活動(dòng)。通過文旅節(jié)的品牌效應(yīng)，吸引更多游客關(guān)注南通，提升南通文旅的品牌影響力。

加強(qiáng)區(qū)域合作，拓展文旅市場(chǎng)。南通地處長(zhǎng)三角核心區(qū)域，與周邊城市的文旅合作潛力巨大。與上海建立文旅協(xié)同發(fā)展機(jī)制，借助上海的國(guó)際影響力與客源優(yōu)勢(shì)，開展“滬通聯(lián)動(dòng)游”。將南通的張謇故里、狼山景區(qū)等與上海的東方明珠、外灘等景點(diǎn)串聯(lián)成旅游線路，吸引上海及國(guó)際游客。與蘇州、無(wú)錫等城市共同打造江南水鄉(xiāng)文化旅游帶，整合古鎮(zhèn)、園林、非遺等資源，推出跨區(qū)域的文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)客源互送、資源共享。