以創新引領文旅產業“全年紅”

2024年，我市文旅市場活力滿滿，全年實現旅游收入902.8億元、接待游客7487.4萬人次，分別增長13.5%、15.1%。今年春節假期，我市文旅市場又喜迎“開門紅”，全市共接待游客744.9萬人次，實現旅游總收入55.6億元，分別增長14.2%和15.7%。在旅游市場整體火熱的大背景下，市場競爭也日趨激烈。如何把南通文旅“開門紅”延伸為“全年紅”，還需不斷創新供給，積極探尋文旅融合新的增長點，為我市文旅產業的高質量發展注入新動能。

深挖江海文化內涵，打造特色文化IP。南通依江傍海，獨特的江海文化是其文旅融合的靈魂所在。張謇作為中國近代民族工業的開拓者，留下了豐富的歷史遺跡與精神財富。張謇故里集張謇故居、文物陳列、遺存實業于一體，是不可多得的文化瑰寶。可進一步挖掘張謇的創業故事、教育理念、慈善思想等，將其轉化為戲劇、影視、文創產品等多元形式。開發以張謇為原型的動漫形象，制作成系列動畫片，在青少年群體中傳播張謇企業家精神，同時推出相關的文具、玩具等文創產品，延伸文化產業鏈。南通的藍印花布、板鷂風箏等非遺同樣是打造特色IP的富礦。建立藍印花布文化產業園，游客不僅能欣賞精美的藍印花布作品，還能參與印染制作過程，親手體驗非遺技藝的魅力。將藍印花布元素融入服裝設計、家居用品等，讓古老的非遺在現代生活中煥發生機，形成具有南通特色的文化消費品牌。

推動文旅業態創新，豐富旅游體驗。濠河景區是發展夜間文旅的絕佳載體。打造“夜游濠河”項目，在游船上設置沉浸式演藝，通過燈光秀、實景表演等形式，講述南通的歷史故事與民俗風情。沿岸的歷史建筑可進行亮化改造，開放夜間博物館、非遺夜市等，游客在游覽中既能欣賞到濠河的美麗夜景，又能深入了解南通文化。融合科技元素，在南通博物苑等文化場館利用 VR 技術讓游客“穿越”到古代，身臨其境感受文物所處的歷史場景，增強展覽的趣味性與互動性。開發南通文旅主題的手機游戲，將南通的景點、歷史文化融入游戲關卡，吸引年輕游客群體，通過線上互動提升南通文旅的知名度。

強化文旅營銷，提升城市品牌形象。利用抖音、小紅書等新媒體平臺，邀請旅游博主、網紅達人到南通拍攝文旅短視頻、圖文攻略。舉辦“發現南通之美”短視頻大賽，鼓勵游客分享自己在南通的旅游經歷，通過話題熱度提升南通文旅的曝光度。定期舉辦南通江海國際文化旅游節，邀請國內外知名藝術家、文化團體參與，設置開幕式演出、文旅展覽、民俗表演等系列活動。通過文旅節的品牌效應，吸引更多游客關注南通，提升南通文旅的品牌影響力。

加強區域合作，拓展文旅市場。南通地處長三角核心區域，與周邊城市的文旅合作潛力巨大。與上海建立文旅協同發展機制，借助上海的國際影響力與客源優勢，開展“滬通聯動游”。將南通的張謇故里、狼山景區等與上海的東方明珠、外灘等景點串聯成旅游線路，吸引上海及國際游客。與蘇州、無錫等城市共同打造江南水鄉文化旅游帶，整合古鎮、園林、非遺等資源，推出跨區域的文化旅游產品，實現客源互送、資源共享。