《哪吒2》火爆 掀“吃谷”熱潮

《哪吒之魔童鬧海》總票房破百億，創(chuàng)下中國(guó)電影史上票房最新紀(jì)錄。與此同時(shí)，官方授權(quán)的各類(lèi)周邊產(chǎn)品也迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮。13日，本報(bào)記者展開(kāi)專(zhuān)訪。

周邊產(chǎn)品迎來(lái)銷(xiāo)售熱潮。 記者張園

哪吒手辦盲盒線下店賣(mài)斷貨

“哪吒手辦盲盒已售罄，店里眼下只有展品。如果您喜歡的話，可以掃碼購(gòu)買(mǎi)預(yù)售產(chǎn)品，6月15日前將按照下單順序陸續(xù)發(fā)貨。”南通CBD大有境一樓泡泡瑪特線下門(mén)店，一名工作人員指著展柜上的哪吒手辦對(duì)前來(lái)探訪的記者說(shuō)。

泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆”系列手辦盲盒包含“藕粉哪吒”“戰(zhàn)斗哪吒”“牽手敖丙”等在內(nèi)的8個(gè)常規(guī)款手辦，還有1個(gè)“敖丙版哪吒”隱藏款手辦，隱藏款概率為1∶96。一經(jīng)亮相，不斷躥紅。

該系列單個(gè)盲盒手辦價(jià)格為69元，端盒售價(jià)為552元。門(mén)店一名店員解釋?zhuān)骸八^‘端盒’，是指購(gòu)買(mǎi)一整套盲盒，可以一次性集齊常規(guī)款，避免重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，還有一定概率開(kāi)出隱藏款。”

記者現(xiàn)場(chǎng)探訪時(shí)，不斷有年輕消費(fèi)者前來(lái)咨詢(xún)《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆”系列手辦盲盒，但遺憾的是該系列盲盒已售罄，他們只能空手而歸。

“吃谷”指購(gòu)買(mǎi)二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產(chǎn)品“谷子”的行為。

“看完電影《哪吒2》有些‘上頭’，迫不及待想抽哪吒盲盒。跑了兩家實(shí)體店，手辦盲盒直接賣(mài)斷貨了。線上抽盒兩次，分別出了‘搗蛋哪吒’和‘戰(zhàn)斗敖丙’，發(fā)貨日期已經(jīng)排到6月。”熱衷于“吃谷”的00后女生“粥粥”說(shuō)，“知道這款手辦火，但不知道這么火。”

盲盒銷(xiāo)量10萬(wàn)+穩(wěn)居熱銷(xiāo)榜

天貓盲盒13日的熱銷(xiāo)榜顯示，排名前三名的均為哪吒盲盒，其中，泡泡瑪特《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆”系列手辦盲盒銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)。

由于《哪吒之魔童鬧海》帶來(lái)的火爆效應(yīng)，以及隱藏款盲盒的稀缺性，泡泡瑪特“敖丙版哪吒”手辦在二手交易平臺(tái)上甚至出現(xiàn)溢價(jià)現(xiàn)象，價(jià)格達(dá)到300元。

與此同時(shí)，F(xiàn)unCrazy與電影《哪吒之魔童鬧海》官方聯(lián)名的正版手辦眾籌熱度持續(xù)攀升。該眾籌項(xiàng)目共推出哪吒、敖丙、敖光等7款手辦，單體手辦價(jià)格在198元到468元不等。截至13日下午6時(shí)，該項(xiàng)目眾籌進(jìn)度已達(dá)2745.7萬(wàn)元，遠(yuǎn)超10萬(wàn)元的目標(biāo)金額。作為《哪吒之魔童鬧海》人氣角色之一的敖光，單體手辦銷(xiāo)售最為火爆，已有6400多人購(gòu)買(mǎi)。

此外，F(xiàn)unCrazy與電影《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名推出的亞克力色紙、馬口鐵徽章盲袋、劇情膠片卡等周邊產(chǎn)品同樣備受青睞，部分現(xiàn)貨產(chǎn)品已被搶購(gòu)一空。

“絕美的谷子！”“在黑暗環(huán)境拍照會(huì)呈現(xiàn)出細(xì)閃，特別漂亮。”“做得很精致，細(xì)節(jié)感滿(mǎn)滿(mǎn)。”……在銷(xiāo)量超過(guò)4萬(wàn)的亞克力色紙?jiān)u價(jià)頁(yè)面，一些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后如是寫(xiě)道。

面對(duì)不凡的市場(chǎng)反響，F(xiàn)unCrazy創(chuàng)始人、南通姑娘高雅接受本報(bào)采訪時(shí)表示，電影《哪吒之魔童鬧海》周邊產(chǎn)品熱銷(xiāo)盛況確實(shí)遠(yuǎn)超想象。

國(guó)產(chǎn)IP已強(qiáng)勢(shì)崛起未來(lái)可期

《哪吒之魔童鬧海》周邊產(chǎn)品暢銷(xiāo)，為原本就站上風(fēng)口的“谷子經(jīng)濟(jì)”再添一把“火”，成為國(guó)產(chǎn)IP衍生品市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，充分展示出國(guó)產(chǎn)IP的崛起和強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力。IP是Intellectual Property的縮寫(xiě)，指的是從作品中延伸出來(lái)的各類(lèi)衍生品或者企業(yè)運(yùn)作所需要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)IP的崛起不局限于電影衍生品市場(chǎng)。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)游戲、動(dòng)漫等文化產(chǎn)品猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，頻繁出海又出圈。

特別值得一提的是，國(guó)產(chǎn)首部3A游戲大作《黑神話：悟空》憑借其精美的畫(huà)質(zhì)、引人入勝的情節(jié)以及對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻挖掘，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了搶購(gòu)熱潮，累計(jì)銷(xiāo)售額突破90億元，有力證明了國(guó)產(chǎn)IP擁有不容小覷的巨大市場(chǎng)潛力與全球影響力。

“優(yōu)秀作品自帶強(qiáng)大生命力與創(chuàng)造空間，必將為眾多行業(yè)注入新活力。”在高雅看來(lái)，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)秀IP潛力無(wú)限。她熱切期望能夠憑借自己在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域積累的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與豐富經(jīng)驗(yàn)，攜手更多富有創(chuàng)意與深度的優(yōu)秀本土IP，共同推動(dòng)它們從幕后走向臺(tái)前，走進(jìn)更多受眾的視野。

高雅期待更多志同道合的伙伴加入這一行列，共同挖掘出國(guó)產(chǎn)IP的無(wú)限潛力，將滿(mǎn)腔熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。她相信，在大家的共同努力下，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP定能綻放出更加耀眼的光芒。 本報(bào)記者張園 朱穎亮