《哪吒2》火爆 掀“吃谷”熱潮

《哪吒之魔童鬧?！房偲狈科瓢賰|，創(chuàng)下中國電影史上票房最新紀錄。與此同時，官方授權(quán)的各類周邊產(chǎn)品也迎來銷售熱潮。13日，本報記者展開專訪。

周邊產(chǎn)品迎來銷售熱潮。 記者張園

哪吒手辦盲盒線下店賣斷貨

“哪吒手辦盲盒已售罄，店里眼下只有展品。如果您喜歡的話，可以掃碼購買預(yù)售產(chǎn)品，6月15日前將按照下單順序陸續(xù)發(fā)貨?！蹦贤–BD大有境一樓泡泡瑪特線下門店，一名工作人員指著展柜上的哪吒手辦對前來探訪的記者說。

泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆”系列手辦盲盒包含“藕粉哪吒”“戰(zhàn)斗哪吒”“牽手敖丙”等在內(nèi)的8個常規(guī)款手辦，還有1個“敖丙版哪吒”隱藏款手辦，隱藏款概率為1∶96。一經(jīng)亮相，不斷躥紅。

該系列單個盲盒手辦價格為69元，端盒售價為552元。門店一名店員解釋：“所謂‘端盒’，是指購買一整套盲盒，可以一次性集齊常規(guī)款，避免重復(fù)購買，還有一定概率開出隱藏款。”

記者現(xiàn)場探訪時，不斷有年輕消費者前來咨詢《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆”系列手辦盲盒，但遺憾的是該系列盲盒已售罄，他們只能空手而歸。

“吃谷”指購買二次元IP屬性的徽章、立牌等周邊衍生產(chǎn)品“谷子”的行為。

“看完電影《哪吒2》有些‘上頭’，迫不及待想抽哪吒盲盒。跑了兩家實體店，手辦盲盒直接賣斷貨了。線上抽盒兩次，分別出了‘搗蛋哪吒’和‘戰(zhàn)斗敖丙’，發(fā)貨日期已經(jīng)排到6月。”熱衷于“吃谷”的00后女生“粥粥”說，“知道這款手辦火，但不知道這么火。”

盲盒銷量10萬+穩(wěn)居熱銷榜

天貓盲盒13日的熱銷榜顯示，排名前三名的均為哪吒盲盒，其中，泡泡瑪特《哪吒之魔童鬧海》“天生羈絆”系列手辦盲盒銷量已經(jīng)超過10萬。

由于《哪吒之魔童鬧?！穾淼幕鸨?yīng)，以及隱藏款盲盒的稀缺性，泡泡瑪特“敖丙版哪吒”手辦在二手交易平臺上甚至出現(xiàn)溢價現(xiàn)象，價格達到300元。

與此同時，F(xiàn)unCrazy與電影《哪吒之魔童鬧?！饭俜铰?lián)名的正版手辦眾籌熱度持續(xù)攀升。該眾籌項目共推出哪吒、敖丙、敖光等7款手辦，單體手辦價格在198元到468元不等。截至13日下午6時，該項目眾籌進度已達2745.7萬元，遠超10萬元的目標金額。作為《哪吒之魔童鬧海》人氣角色之一的敖光，單體手辦銷售最為火爆，已有6400多人購買。

此外，F(xiàn)unCrazy與電影《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名推出的亞克力色紙、馬口鐵徽章盲袋、劇情膠片卡等周邊產(chǎn)品同樣備受青睞，部分現(xiàn)貨產(chǎn)品已被搶購一空。

“絕美的谷子！”“在黑暗環(huán)境拍照會呈現(xiàn)出細閃，特別漂亮?！薄白龅煤芫?，細節(jié)感滿滿?！薄阡N量超過4萬的亞克力色紙評價頁面，一些消費者購買后如是寫道。

面對不凡的市場反響，F(xiàn)unCrazy創(chuàng)始人、南通姑娘高雅接受本報采訪時表示，電影《哪吒之魔童鬧海》周邊產(chǎn)品熱銷盛況確實遠超想象。

國產(chǎn)IP已強勢崛起未來可期

《哪吒之魔童鬧?！分苓叜a(chǎn)品暢銷，為原本就站上風(fēng)口的“谷子經(jīng)濟”再添一把“火”，成為國產(chǎn)IP衍生品市場的一大亮點，充分展示出國產(chǎn)IP的崛起和強大的市場號召力。IP是Intellectual Property的縮寫，指的是從作品中延伸出來的各類衍生品或者企業(yè)運作所需要的知識產(chǎn)權(quán)。事實上，國產(chǎn)IP的崛起不局限于電影衍生品市場。近年來，國產(chǎn)游戲、動漫等文化產(chǎn)品猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，頻繁出海又出圈。

特別值得一提的是，國產(chǎn)首部3A游戲大作《黑神話：悟空》憑借其精美的畫質(zhì)、引人入勝的情節(jié)以及對中國傳統(tǒng)文化的深刻挖掘，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了搶購熱潮，累計銷售額突破90億元，有力證明了國產(chǎn)IP擁有不容小覷的巨大市場潛力與全球影響力。

“優(yōu)秀作品自帶強大生命力與創(chuàng)造空間，必將為眾多行業(yè)注入新活力?！痹诟哐趴磥?，國產(chǎn)原創(chuàng)優(yōu)秀IP潛力無限。她熱切期望能夠憑借自己在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域積累的專業(yè)知識與豐富經(jīng)驗，攜手更多富有創(chuàng)意與深度的優(yōu)秀本土IP，共同推動它們從幕后走向臺前，走進更多受眾的視野。

高雅期待更多志同道合的伙伴加入這一行列，共同挖掘出國產(chǎn)IP的無限潛力，將滿腔熱愛轉(zhuǎn)化為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。她相信，在大家的共同努力下，國產(chǎn)原創(chuàng)IP定能綻放出更加耀眼的光芒。 本報記者張園 朱穎亮