特色+精品+融合，推動(dòng)文旅品牌“破壁出圈”

□高姝

2月2日下午，“金蛇獻(xiàn)瑞樂(lè)通城”新春民俗巡游在南大街商圈熱鬧啟動(dòng)，以歡歌載舞的方式，共慶申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，奏響通城文旅春之歌。隨著百場(chǎng)文化惠民活動(dòng)的推出，全市文旅迸發(fā)出嶄新活力。新的一年，讓南通文旅更具魅力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)一步“破壁出圈”還有巨大的潛力可挖。

加大文旅品牌在旅游市場(chǎng)中的開(kāi)發(fā)和利用程度，深化文旅融合，是一個(gè)有效的途徑。文旅品牌可以利用生動(dòng)鮮活的人物故事、歷史悠久的文化底蘊(yùn)，創(chuàng)設(shè)身臨其境的文化場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，營(yíng)造獨(dú)特的情感體驗(yàn)，使游客在潛移默化中接受文化的感染和震撼。作為文旅融合的創(chuàng)新路徑之一，文旅品牌在賦能旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助推區(qū)域品牌價(jià)值提升的過(guò)程中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

完善文旅品牌構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。現(xiàn)代文旅品牌與區(qū)域特色、區(qū)域形象息息相關(guān)，在文旅品牌打造過(guò)程中應(yīng)盡可能以清晰的品牌名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)，最大程度展示景區(qū)的差異化特質(zhì)，第一時(shí)間深化游客印象和認(rèn)知，高效地在游客心中構(gòu)建品牌形象。近年來(lái)，南通持續(xù)推進(jìn)旅游品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，提出“南通好玩”的文旅口號(hào)，還有崇川的“福地崇川·流連忘返”、啟東的“夢(mèng)啟東方·鮮動(dòng)中國(guó)”和如皋的“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)，詩(shī)意小城”等文旅品牌，都在文旅融合中發(fā)揮了積極的作用。下一步，需要考慮如何完善這些旅游品牌的構(gòu)建，深入挖掘這些品牌背后的文化基因，從營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)、形象、宣傳口號(hào)、衍生品、標(biāo)識(shí)等方面，全面打造獨(dú)屬于南通的文旅品牌符號(hào)，進(jìn)一步提升南通旅游的吸引力和整體的知名度。

注入南通文化底色，打造文旅精品項(xiàng)目。隨著旅游消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，單一的自然景觀和人文景觀已不能完全滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多樣化需求，游客更加注重旅游過(guò)程中的文化味和參與感。南通擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的地理位置，有獨(dú)特的江海文化、歷史悠久的青墩文化、紡織文化、教育文化、鹽墾文化、長(zhǎng)壽文化以及眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等重要?dú)v史文化遺產(chǎn)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆５侨珖?guó)知名的藍(lán)印花布、沈繡、板鷂風(fēng)箏等非遺項(xiàng)目還未能有效轉(zhuǎn)化為具有吸引力的旅游產(chǎn)品，啟東評(píng)彈、海門(mén)山歌、海安腰鼓等南通特色的民間音樂(lè)、舞蹈等也未能形成精品項(xiàng)目。通過(guò)挖掘和傳承南通豐富的地域文化，將其有機(jī)地融入旅游產(chǎn)品中，讓游客在游覽南通美景的同時(shí)，也能深刻體驗(yàn)到南通的文化魅力。

深化各種業(yè)態(tài)融合，豐富旅游產(chǎn)品供給。文化品牌建設(shè)為旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合、鏈條延伸提供了廣闊空間，不僅可以促進(jìn)文化、旅游、科技、金融、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，還能整合文旅商品、演藝活動(dòng)、節(jié)慶賽事等產(chǎn)業(yè)元素，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，讓文化與旅游更加緊密地結(jié)合在一起。在新的一年，持續(xù)推進(jìn)張謇文化特色展示區(qū)的深入建設(shè)，推進(jìn)南通博物苑、唐閘民族工業(yè)展示區(qū)、海門(mén)張謇歷史人文記憶軸、啟東沿海墾牧文化片區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，通過(guò)對(duì)這些項(xiàng)目的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化旅游供給，豐富游客體驗(yàn)；風(fēng)景道沿線要盡量避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，可聚集歷史、地理、民俗等資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的可行性，緊密結(jié)合大運(yùn)河文化帶、長(zhǎng)江國(guó)家文化公園的建設(shè)，以及“繽紛百里”沿海特色風(fēng)貌的塑造，積極推動(dòng)洲際夢(mèng)幻島、江海郵輪港等一系列重大文旅項(xiàng)目，給游客全新的體驗(yàn)，從而延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，要力求為游客提供更為豐富、多元的旅游產(chǎn)品。

當(dāng)前，文化和旅游深度融合發(fā)展已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。“破壁出圈”的文旅品牌，能成為旅游優(yōu)化和創(chuàng)新的原動(dòng)力，凝練區(qū)域文化特質(zhì)、彰顯旅游目的地個(gè)性魅力的點(diǎn)金石。