□高姝

2月2日下午，“金蛇獻瑞樂通城”新春民俗巡游在南大街商圈熱鬧啟動，以歡歌載舞的方式，共慶申遺成功后的首個春節，奏響通城文旅春之歌。隨著百場文化惠民活動的推出，全市文旅迸發出嶄新活力。新的一年，讓南通文旅更具魅力，推動文旅產業品牌進一步“破壁出圈”還有巨大的潛力可挖。

加大文旅品牌在旅游市場中的開發和利用程度，深化文旅融合，是一個有效的途徑。文旅品牌可以利用生動鮮活的人物故事、歷史悠久的文化底蘊，創設身臨其境的文化場景，開發沉浸式互動體驗項目，營造獨特的情感體驗，使游客在潛移默化中接受文化的感染和震撼。作為文旅融合的創新路徑之一，文旅品牌在賦能旅游產業轉型升級、助推區域品牌價值提升的過程中發揮著關鍵作用。

完善文旅品牌構建，實現品牌價值提升。現代文旅品牌與區域特色、區域形象息息相關，在文旅品牌打造過程中應盡可能以清晰的品牌名稱和標識，最大程度展示景區的差異化特質，第一時間深化游客印象和認知，高效地在游客心中構建品牌形象。近年來，南通持續推進旅游品牌化發展戰略，提出“南通好玩”的文旅口號，還有崇川的“福地崇川·流連忘返”、啟東的“夢啟東方·鮮動中國”和如皋的“長壽之鄉，詩意小城”等文旅品牌，都在文旅融合中發揮了積極的作用。下一步，需要考慮如何完善這些旅游品牌的構建，深入挖掘這些品牌背后的文化基因，從營銷、體驗、形象、宣傳口號、衍生品、標識等方面，全面打造獨屬于南通的文旅品牌符號，進一步提升南通旅游的吸引力和整體的知名度。

注入南通文化底色，打造文旅精品項目。隨著旅游消費需求的不斷升級，單一的自然景觀和人文景觀已不能完全滿足游客日益增長的個性化、多樣化需求，游客更加注重旅游過程中的文化味和參與感。南通擁有深厚的歷史文化底蘊和獨特的地理位置，有獨特的江海文化、歷史悠久的青墩文化、紡織文化、教育文化、鹽墾文化、長壽文化以及眾多非物質文化遺產等重要歷史文化遺產，文旅產業發展潛力巨大。但是全國知名的藍印花布、沈繡、板鷂風箏等非遺項目還未能有效轉化為具有吸引力的旅游產品，啟東評彈、海門山歌、海安腰鼓等南通特色的民間音樂、舞蹈等也未能形成精品項目。通過挖掘和傳承南通豐富的地域文化，將其有機地融入旅游產品中，讓游客在游覽南通美景的同時，也能深刻體驗到南通的文化魅力。

深化各種業態融合，豐富旅游產品供給。文化品牌建設為旅游產業跨界融合、鏈條延伸提供了廣闊空間，不僅可以促進文化、旅游、科技、金融、體育等產業深度融合，還能整合文旅商品、演藝活動、節慶賽事等產業元素，打造文旅消費新場景，讓文化與旅游更加緊密地結合在一起。在新的一年，持續推進張謇文化特色展示區的深入建設，推進南通博物苑、唐閘民族工業展示區、海門張謇歷史人文記憶軸、啟東沿海墾牧文化片區等重點項目建設，通過對這些項目的創意開發和產業化運營，優化旅游供給，豐富游客體驗；風景道沿線要盡量避免旅游產品同質化，可聚集歷史、地理、民俗等資源轉化為旅游產品的可行性，緊密結合大運河文化帶、長江國家文化公園的建設，以及“繽紛百里”沿海特色風貌的塑造，積極推動洲際夢幻島、江海郵輪港等一系列重大文旅項目，給游客全新的體驗，從而延長游客逗留時間，要力求為游客提供更為豐富、多元的旅游產品。

當前，文化和旅游深度融合發展已成為推動經濟高質量發展的重要引擎。“破壁出圈”的文旅品牌，能成為旅游優化和創新的原動力，凝練區域文化特質、彰顯旅游目的地個性魅力的點金石。