沉浸式演出、巡游展示、國(guó)風(fēng)市集、剪紙展覽、趣味打卡、圍爐煮茶……上周末，“城南樂(lè)事”城南別業(yè)冬日游園會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新鮮上“市”的文旅活動(dòng)煥“活”老城古建，吸引眾多市民朋友前來(lái)游玩體驗(yàn)，領(lǐng)略古韻新風(fēng)。“常來(lái)常新，每個(gè)周末的演出都不一樣，非常適合帶家人、朋友一起來(lái)逛，一逛就是一下午。”市民楊阿姨說(shuō)。

文旅融合繪新景，讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”觸手可及。2024年，全市文廣旅系統(tǒng)圍繞加快建設(shè)江海特色文化強(qiáng)市和全國(guó)知名江海文化旅游體驗(yàn)?zāi)康牡兀σ愿白ス┙o、促消費(fèi)、強(qiáng)改革、優(yōu)環(huán)境，推動(dòng)文旅融合發(fā)展走深走實(shí)，文旅事業(yè)產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)向好、蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入902.8億元、接待游客7487.4萬(wàn)人次，分別增長(zhǎng)13.5%、15.1%。

去年以來(lái)，市文化廣電和旅游局堅(jiān)持以擦亮“南通好玩”城市名片為主抓手，研究出臺(tái)“引客入通”政策和文旅促消費(fèi)舉措，全力帶“火”南通文旅市場(chǎng)。在元旦、春節(jié)、五一、十一等黃金期，精心策劃了南通江海國(guó)際文化旅游節(jié)，舉辦新春民俗巡游、元宵游園會(huì)、南通鄉(xiāng)村旅游節(jié)、南通文旅樂(lè)購(gòu)嘉年華、元旦迎日出以及四季游活動(dòng)200多場(chǎng)，其中，正月初五新春民俗巡游現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)6.6萬(wàn)人次；國(guó)慶期間南通文旅樂(lè)購(gòu)嘉年華7天吸引55萬(wàn)人次，場(chǎng)內(nèi)銷售額超500萬(wàn)元。

緊跟“城市漫步”“舌尖上的旅行”“跟著賽事、音樂(lè)去旅行”等市場(chǎng)熱點(diǎn)，創(chuàng)新“文旅+音樂(lè)”“文旅+體育”等模式，先后舉辦紫瑯音樂(lè)節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)18場(chǎng)，在音樂(lè)節(jié)、南通馬拉松、中超支云賽事期間推出景區(qū)免票或折扣優(yōu)惠，讓演出、賽事“流量”化作“留量”；創(chuàng)新宣推“長(zhǎng)江口第一縷陽(yáng)光”“濱江晚霞”等產(chǎn)品，打造人氣爆棚網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”，其中，夏秋兩季赴啟東看日出的游客近百萬(wàn)人。

把客源引進(jìn)來(lái)的同時(shí)，市文廣旅局積極聯(lián)動(dòng)、主動(dòng)搭臺(tái)，讓特色文旅資源走出去。圍繞“江海有情，南通有請(qǐng)”文旅品牌，我市赴上海等長(zhǎng)三角重點(diǎn)城市開展招商推介會(huì)，尤其是在2024年4月27日，在上海南京路步行街舉辦2024南通文化旅游（上海）招商推介會(huì)，整合市縣資源，面向市外游客帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)吸引觀眾近12萬(wàn)人次，線上曝光超5000萬(wàn)次。此外，策劃推出“南通文旅”LOGO和“通通”文旅IP形象；組建南通文旅自媒體聯(lián)盟，通過(guò)線上線下同步推進(jìn)，放大文旅效益；“啟東日出趕海”等多個(gè)話題沖上抖音南通熱榜，南通文旅全年曝光量過(guò)億。

2024年12月24日，上海開心麻花南通首家演繹劇場(chǎng)在龍信文化旅游景區(qū)迎來(lái)開場(chǎng)大戲——《空降未婚妻》，為通城市民帶來(lái)耳目一新的觀劇體驗(yàn)。

據(jù)介紹，該演繹劇場(chǎng)作為我市重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，將實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)演出和吃喝玩樂(lè)新消費(fèi)的“無(wú)縫銜接”，全力打造南通主城潮流消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。

持續(xù)抓好項(xiàng)目招引，夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。去年，我市成功簽約開心麻花劇場(chǎng)、大夢(mèng)想城、小橙堡產(chǎn)業(yè)基地等項(xiàng)目62個(gè)；加快推進(jìn)90個(gè)入庫(kù)項(xiàng)目建設(shè)，其中，啟東龍灣水鎮(zhèn)、如東鼎甌天海道溫泉城等6個(gè)項(xiàng)目入選省重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，數(shù)量居全省第三；完成《長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（南通段）建設(shè)保護(hù)規(guī)劃》編制，張謇唐閘近代工業(yè)遺存保護(hù)項(xiàng)目、如皋東大街入選國(guó)家儲(chǔ)備庫(kù)項(xiàng)目。

旅游發(fā)展的根本目的在于增強(qiáng)人民的幸福感。2024年，我市致力于打造“15分鐘文化圈”，建成了少年兒童圖書館新館、24小時(shí)城市書房大生書苑、“謇醫(yī)閣”圖書分館，新增省級(jí)新型公共文化空間14家；成功舉辦洋口村全國(guó)“秋季村晚”示范展演，開展“風(fēng)從海上來(lái)”等文化惠民活動(dòng)4000余場(chǎng)、惠及群眾近5000萬(wàn)人次，超額完成市民生實(shí)事項(xiàng)目。

這一年，“數(shù)見蘇韻·家門口看大展”環(huán)省行南通站巡展為南通“文博熱”再添一把“旺火”，13天展期里，共接待觀眾12.6萬(wàn)人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售總額達(dá)101余萬(wàn)元。藝術(shù)精品生產(chǎn)方面，越劇《風(fēng)梅圖》等8部劇目首演；中國(guó)曲藝牡丹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)系列活動(dòng)、中國(guó)話劇協(xié)會(huì)年會(huì)在通舉辦，南通說(shuō)唱《花二侯賣花》獲中國(guó)曲藝牡丹獎(jiǎng)節(jié)目獎(jiǎng)。 記者 楊鎮(zhèn)瀟 通訊員 季曄倩