文旅融合，繪就“詩與遠方”南通畫卷

沉浸式演出、巡游展示、國風市集、剪紙展覽、趣味打卡、圍爐煮茶……上周末，“城南樂事”城南別業冬日游園會現場，新鮮上“市”的文旅活動煥“活”老城古建，吸引眾多市民朋友前來游玩體驗，領略古韻新風。“常來常新，每個周末的演出都不一樣，非常適合帶家人、朋友一起來逛，一逛就是一下午。”市民楊阿姨說。

文旅融合繪新景，讓“詩和遠方”觸手可及。2024年，全市文廣旅系統圍繞加快建設江海特色文化強市和全國知名江海文化旅游體驗目的地，全力以赴抓供給、促消費、強改革、優環境，推動文旅融合發展走深走實，文旅事業產業保持持續向好、蓬勃發展的良好態勢，全年預計實現旅游收入902.8億元、接待游客7487.4萬人次，分別增長13.5%、15.1%。

去年以來，市文化廣電和旅游局堅持以擦亮“南通好玩”城市名片為主抓手，研究出臺“引客入通”政策和文旅促消費舉措，全力帶“火”南通文旅市場。在元旦、春節、五一、十一等黃金期，精心策劃了南通江海國際文化旅游節，舉辦新春民俗巡游、元宵游園會、南通鄉村旅游節、南通文旅樂購嘉年華、元旦迎日出以及四季游活動200多場，其中，正月初五新春民俗巡游現場觀眾達6.6萬人次；國慶期間南通文旅樂購嘉年華7天吸引55萬人次，場內銷售額超500萬元。

緊跟“城市漫步”“舌尖上的旅行”“跟著賽事、音樂去旅行”等市場熱點，創新“文旅+音樂”“文旅+體育”等模式，先后舉辦紫瑯音樂節等大型營業性演出活動18場，在音樂節、南通馬拉松、中超支云賽事期間推出景區免票或折扣優惠，讓演出、賽事“流量”化作“留量”；創新宣推“長江口第一縷陽光”“濱江晚霞”等產品，打造人氣爆棚網紅“打卡點”，其中，夏秋兩季赴啟東看日出的游客近百萬人。

把客源引進來的同時，市文廣旅局積極聯動、主動搭臺，讓特色文旅資源走出去。圍繞“江海有情，南通有請”文旅品牌，我市赴上海等長三角重點城市開展招商推介會，尤其是在2024年4月27日，在上海南京路步行街舉辦2024南通文化旅游（上海）招商推介會，整合市縣資源，面向市外游客帶來一場場精彩紛呈的文化盛宴。據統計，當天現場吸引觀眾近12萬人次，線上曝光超5000萬次。此外，策劃推出“南通文旅”LOGO和“通通”文旅IP形象；組建南通文旅自媒體聯盟，通過線上線下同步推進，放大文旅效益；“啟東日出趕海”等多個話題沖上抖音南通熱榜，南通文旅全年曝光量過億。

2024年12月24日，上海開心麻花南通首家演繹劇場在龍信文化旅游景區迎來開場大戲——《空降未婚妻》，為通城市民帶來耳目一新的觀劇體驗。

據介紹，該演繹劇場作為我市重點文化旅游項目，將實現劇場演出和吃喝玩樂新消費的“無縫銜接”，全力打造南通主城潮流消費風向標。

持續抓好項目招引，夯實文旅產業融合發展的基礎。去年，我市成功簽約開心麻花劇場、大夢想城、小橙堡產業基地等項目62個；加快推進90個入庫項目建設，其中，啟東龍灣水鎮、如東鼎甌天海道溫泉城等6個項目入選省重點產業項目，數量居全省第三；完成《長江國家文化公園（南通段）建設保護規劃》編制，張謇唐閘近代工業遺存保護項目、如皋東大街入選國家儲備庫項目。

旅游發展的根本目的在于增強人民的幸福感。2024年，我市致力于打造“15分鐘文化圈”，建成了少年兒童圖書館新館、24小時城市書房大生書苑、“謇醫閣”圖書分館，新增省級新型公共文化空間14家；成功舉辦洋口村全國“秋季村晚”示范展演，開展“風從海上來”等文化惠民活動4000余場、惠及群眾近5000萬人次，超額完成市民生實事項目。

這一年，“數見蘇韻·家門口看大展”環省行南通站巡展為南通“文博熱”再添一把“旺火”，13天展期里，共接待觀眾12.6萬人次，文創產品銷售總額達101余萬元。藝術精品生產方面，越劇《風梅圖》等8部劇目首演；中國曲藝牡丹獎頒獎系列活動、中國話劇協會年會在通舉辦，南通說唱《花二侯賣花》獲中國曲藝牡丹獎節目獎。 記者 楊鎮瀟 通訊員 季曄倩