如皋：特色IP講好鄉村故事多樣活動做實鄉村振興

嚴冬的寒意襲來，但是全省各地新時代文明實踐“溫暖秋冬”依然在如火如荼地進行著。2日，江蘇城市頻道《德行天下》走進南通，專題報道如皋新時代文明實踐活動“村字”系列的魅力。

不久前，“道德的力量”新時代江蘇先進典型事跡巡演在如皋市平園池村村民大舞臺溫情上演，吸引了不少市民和游客駐足欣賞。而在舞臺的另一側“村味兒”濃郁，正熱鬧地過著當地特有的“村節”：長長的文明實踐市集上，以“村花”“村草”“村菜”“村播”等為主題的一系列攤位整齊擺放；在此起彼伏的喝彩聲中，百姓自導自演的“村舞”“村秀”輪番閃現；“村運會”上，搓麻繩、運南瓜等各類農事比賽項目陸續開賽，好不熱鬧。

在如皋，一場以“村字IP”為抓手的鄉村振興實踐正蓬勃興起，為這片土地注入了新的活力與希望。

因地制宜，解鎖鄉村“流量密碼”

問起吳窯鎮立新社區內的最牛產業，“養蝸?！比齻€字是居民們口中的高頻詞。

2020年，江蘇聚威蝸牛養殖科技有限公司在立新社區成立，經過幾年的發展，這家公司已經發展為含蝸牛養殖及蝸牛醬、蒜香焗蝸牛等系列食材產品的綜合性公司，帶動了周邊50余戶居民就業。

為進一步提升立新社區的知名度，助力鄉村振興，立新社區立足當地蝸牛養殖產業，打造文明實踐特色“村字IP”——“蝸小白”。這一形象不僅為社區引流，還與鄉村景觀、公益廣告相融合，美化了鄉村環境。如今，立新社區通過“蝸小白”串聯起多個項目，推出了“小村漫游”模式，吸引眾多游客前來體驗“輕旅游”“微度假”。

去年，如皋101個村（社區）新時代文明實踐站爭相為村民們辦一臺精彩紛呈的“小村春晚”，成為當地首個火熱出圈的“村字IP”。今年，如皋繼續深挖348個村（社區）自身資源“寶藏”，鼓勵群眾做主角，全民參與，推出了一系列蘊含“村味兒”的文明實踐品牌。從“村花”“村草”到“村釀”“村BA”，再到“村歌”“村秀”“村播”，這些高度本土化、富有活力且能產生經濟效益的“村字IP”，不僅吸引了大量流量，形成了獨特的“出圈”效應，更為產業發展提供了堅實支撐，為鄉村振興和文化傳承注入了新的活力。

“我們通過召開文明實踐站長培訓會，招募文明實踐指導員與實踐站結對共建，精準提煉村級本土‘資源富礦’確定‘村字IP’?！比绺奘形麄鞑扛辈块L周海麗介紹，在如皋每個村（社區）都有自己獨特的“村字IP”，這些IP成為了鄉村發展的“流量密碼”，讓每片土地都散發出獨有韻味。

“一村一IP”，成為解鎖鄉村獨特魅力的生動寫照。江安鎮以籃球、足球運動為觸點，推出“村BA”“村超”等IP；東陳鎮打造“徐灣梨”特色IP，讓梨子變成了“金果子”；九華鎮龍舌村立足艾草種植產業，拓寬思路，讓艾草變成了“金錢草”；如城街道錢長村則以草坪產業為核心，打造“草坪村”IP，用綠色發展書寫美麗鄉村新篇章……

數字賦能，美麗鄉村 “云”上跑

眼下，正是吃如皋白蘿卜的季節，如皋磨頭鎮丁冒村打造的讀蔬館內，搭起直播基地。直播間里，文明實踐員化身助農先鋒，侃侃而談、妙語連珠，“我們如皋白蘿卜是地方特產，香脆可口，一口咬下去根本停不下來。感興趣的朋友們，可以去小黃車里看看，謝謝大家?！?/p>

今年，磨頭鎮圍繞特色產品走上“云端經濟”賦能，創新實施“村村夜播”培育計劃，開展各類培訓活動10余場，

通過雙線培育成功孵化了近50名優秀的電商主播。每天下午4時，由村（社區）黨組織書記帶頭直播的“村村夜播”準時上線，200多場“村播”吸引觀眾超50萬人次，14個村（社區）抖音賬號粉絲破千，“流量”成功轉為“留量”。

數字技術的賦能，為如皋的鄉村振興插上了翅膀。在城南街道新華社區，新時代文明實踐員們同樣化身帶貨主播，為該社區的特色產品大蔥、無花果干等進行線上推薦、銷售；下原鎮的抖音助農直播帶貨“三農”達人吳蘇農參加“首屆地鐵蘘荷集市嘗鮮會”，短短幾個小時的直播，實現下原蘘荷品牌曝光近百萬次/日，視頻累計瀏覽200萬人次，帶貨直播全網觀看量超20萬余人次。

“通過這種直播帶貨的方式，不僅拓寬了農產品的銷售渠道，還讓更多的消費者了解了農產品背后的故事和文化，讓產品與地方聯結更深，產品也成為了社區的‘IP’‘符號’?！毙氯A社區文明實踐員余杰介紹。

一個又一個鄉村帶貨主播出現的背后，是如皋推出的“村播”領頭人培育計劃。通過開設文明實踐員主播技能提升培訓班，舉辦“抖in田園生活節·村播燃動新時代”“電商孵化促振興”等文明實踐活動，如皋搭建起一個個展示鄉村特色、傳播鄉村文化的舞臺，不僅提升了鄉村的經濟效益，也助推了農村面貌的喜人變化。

火熱“村賽”，賽出快樂和精氣神

11月上旬的龍游灣畔，一場別開生面的“村跑”活動火力全開，吸引了眾多跑步愛好者和周邊居民的參與?！氨寂茉卩l村的賽道上，既可以欣賞到沿途的鄉村風光，也增強了對家鄉的歸屬感和自豪感?；顒营勂肥情L江鎮的特產，我贏了螃蟹和藕，晚上回去做大餐。”長江鎮居民唐小琴高興地說。

一張小板凳，一堆稻草，村里的大爺大媽們比賽誰搓的繩子又長又結實；一輛輛獨輪車裝滿剛挖出來的芋頭、紅薯，大叔大姨們推起來往前沖，看誰推得又快又穩；穿著花襖，挎上菜籃、扛起鋤頭，村民大舞臺變村民秀場……趣味橫生的“村運會”、笑聲浩蕩的“村秀”，在越來越多的村子上演。

賽出農趣、比出農味、展出農貌，一個個從土里生根、在村里發芽生長的“村字IP”，不僅為村民提供了展示自我、交流互動的平臺，還讓外界看到了鄉村生活的多姿多彩，為鄉村注入了更多的發展活力。

村賽可以凝聚人心、提振信心，也是破解“后進村”逆襲的密碼。露天球場、草根球隊、專業解說、鑼鼓喧天。今年夏天，一場場精彩的“村BA”，不僅讓如皋市城北街道陸橋村再現萬人空巷的場景，也讓這個小鄉村借力“小籃球”在鄉村振興道路上“大闊步”，去年在如皋村級綜合考核排名前移150多位，今年已躋身城北街道第一方陣，實現“后進生”到“優等生”的成功逆襲。

鄉村是歷史文化、風土人情、生態資源、特色美食等的集合體，以打造村字IP為抓手放大村莊特色，如皋正從當下的審美與市場訴求中為城市發展創造具有引流能力的記憶符號。“從產業、產品到文化活動，在如皋，‘村字IP’正為鄉村吸引著越來越多的目光和資源，逐漸成為促進鄉村發展的新質力量。”如皋市委常委、宣傳部部長張煒龍說，持續擦亮“村字IP”，如皋將在不斷涌動的創新熱潮中，描繪一個更加活力滿滿、宜居宜業的鄉村畫卷。

記者 陳嘉儀 通訊員 章志輝 許周欣