十一黃金周即將落幕，回顧假期盛況，旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃活力。熱情高漲的游客除了涌向熱門旅游城市，也走進(jìn)了松弛閑適的“寶藏小城”，縣域旅游熱度持續(xù)攀升。

從熱衷于打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，到愈發(fā)追求旅行所帶來(lái)的深層次滿足與豐富收獲，人們假期旅游需求端的趨勢(shì)正悄然變化。在山西隰縣，被熱門游戲《黑神話·悟空》吸引而來(lái)的游客們，無(wú)不深感震撼于濃郁中式美學(xué)魅力；在四川資中，游客可攀登至“山歌響起的地方”，沉浸于刀郎的線上音樂(lè)會(huì)，深切體會(huì)盆地獨(dú)特風(fēng)貌的塑造與魅力……煙火繚繞、節(jié)奏悠然、愜意舒適的縣城，以其獨(dú)特的魅力，吸引了眾多旅者，共赴一場(chǎng)名為“奔縣”的旅行。

縣域旅游火熱,“反向出行”風(fēng)靡，折射出大眾日益高漲的多樣化、個(gè)性化的旅游需求。近年來(lái)，文旅領(lǐng)域持續(xù)涌現(xiàn)出多元化的創(chuàng)新體驗(yàn)，從高效緊湊的“一日八景特種兵式旅游”，到自由隨性的“Citywalk”沉浸式探索，再到靜謐閑適的“躺平游”于鄉(xiāng)村民宿中尋靜。這些特色文旅火爆發(fā)展的背后，都源自一個(gè)共同內(nèi)核——“情緒價(jià)值”。“奔縣游”更像是生活旅居，以其日常化、體量適中、高性價(jià)比的特點(diǎn)，為游客提供了良好的體驗(yàn)感。相較于綜合化大城市的喧囂，縣城旅游更能讓人在假期中找到“松弛感”，成為追求“生活在別處”的首選。

“奔縣游”不僅連接著游客心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，也牽動(dòng)著縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈搏。各地縣城通過(guò)深入挖掘自身的獨(dú)特文化資源、自然景觀和民俗特色，開(kāi)發(fā)了一系列富有地方色彩的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，不僅豐富了旅游市場(chǎng)的多樣性，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒔煌ǖ认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，為縣域經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。《中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2024》顯示，中國(guó)旅游百?gòu)?qiáng)縣實(shí)現(xiàn)了旅游總收入和接待人次的雙增長(zhǎng)，增幅均超過(guò)三成；旅游總收入占縣域地區(qū)生產(chǎn)總值的比例平均達(dá)到68.4%，較上年提高7個(gè)百分點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)有力地證明了縣域文旅市場(chǎng)作為新興的下沉市場(chǎng)，正持續(xù)釋放推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力，成為一片充滿機(jī)遇的新藍(lán)海。

“奔縣”熱潮是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，需要一些“冷思考”。當(dāng)“潑天富貴”降臨小城，考驗(yàn)也隨之而來(lái)。縣域應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)供給能力，優(yōu)化地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并豐富旅游產(chǎn)品供給。此外，各地區(qū)需要迅速規(guī)范“野生景點(diǎn)”的信息管理。以72小時(shí)迅速走紅的云南哀牢山為例，由于其復(fù)雜的地形與突然增加的游客量，當(dāng)?shù)毓芾聿块T及時(shí)發(fā)布聲明，提醒公眾擅自進(jìn)入保護(hù)區(qū)將面臨最高5000元的罰款。在旅游旺季，面對(duì)大量游客，各地應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理引導(dǎo)，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示，明確不當(dāng)行為，并考慮在必要情況下實(shí)行“黑名單”機(jī)制，以此來(lái)加固游客與潛在風(fēng)險(xiǎn)之間的“安全屏障”。

從繁華都市到特色鄉(xiāng)村，從壯麗的山川河流到獨(dú)特的人文風(fēng)景，這個(gè)國(guó)慶假期，縣域旅游展現(xiàn)了文旅發(fā)展的蓬勃生機(jī)。只有因地制宜地將特色資源和比較優(yōu)勢(shì)挖掘呈現(xiàn)，為游客提供差異化、更具性價(jià)比的文旅體驗(yàn)，小城才能從“網(wǎng)紅”邁向“長(zhǎng)紅”。（吳佳琳）