厚植地方特色 持續激發“旅游+”效應

4月29日，“第一批過五一的人把漢服店擠爆了”沖上熱搜，讓西安在今年五一假期率先拿下第一波流量。

事實上，從“進淄趕烤”到哈爾濱冰雪大世界，從貴州“村超”再到天水“麻辣燙”，這兩年，極具地方特色的美食、風景、產品，為地方引流，帶火了一個又一個迅速出圈的“網紅”城市。

中國地大物博，地方美景各有千秋、地方美食成千上萬，從當地到風靡全國，迅速出圈背后有哪些成功因子？城市又該如何在“高光時刻”抓住“出圈”機會實現從“網紅”到“長紅”？

“特色”當頭狂引流。淄博燒烤“小餅+小蔥+小烤爐”的自助模式，讓工業城市變身旅游城市；哈爾濱洗浴文化，讓南方“小土豆”心馳神往，被網友戲稱是“南泥北運”；天水“麻辣燙”常居熱榜，讓不少人因為一碗麻辣燙，打卡甘肅文旅；西安大唐不夜城的穿越之旅，讓不夜城的夜色照亮了城市的旅游業……回看爆火的城市，最大的相似點便是他們的“好風景”“好產品”都獨具地方特色，這是地方歷史文化積淀留下的豐厚資源、隱藏“財富”。“旅游+地方文化”“旅游+地方美食”“旅游+地方美景”的深度融合，成為文旅發展中最“吸粉”的頂流“IP”。

真誠迎客更留客。互聯網的傳播力和影響力，讓“一夜爆火”不再是神話，但互聯網的放大作用，也會讓慕名而來的游客天然帶有濾鏡，對游玩體驗的期待值也會更高。如何讓游客乘興而來、盡興而去？前有淄博開設“淄博燒烤”專列、定制燒烤公交專線，后有“爾濱”把交響樂演出搬進商場、在松花江上放熱氣球、把冰雪大世界變成“蹦迪現場”，政府“花式寵游客，什么好東西都往外掏”的種種舉動，成為地方留下客人、吸引回頭客的關鍵密鑰。

產品迭代升級，讓盛放之花常開。去年爆火的淄博，今年燒烤店、八大局依舊人頭攢動，但與此同時，淄博的紅葉柿巖旅游區、淄博的博山非遺琉璃制品也走進了人們的視線，用迭代升級的“新意”展現迎客留客的“心意”，最初“進淄趕烤”的美食之旅已悄然轉變為城市之旅。不僅是淄博，在旅游市場競爭激烈的當下，揚州提出加快建設文旅新地標、新項目，重點開發北護城河文旅集聚區、京杭大運河（廣陵段）文化帶暨明清古城保護、“十里外灘”運河文旅、古運河水岸互動旅游街區等；青島做足“海上文章”，豐富海上旅游業態，打造“一程多站”式旅游航線；桂林已永久免費開放象山公園，體現出從門票經濟向全域旅游、全方位產業拉動轉型的態勢……老牌“網紅”城市，也正借助迭代升級，加快文旅產業育鏈補鏈強鏈、文旅產品提檔升級、文旅資源串珠成鏈，讓一朵朵文旅之花長盛不衰。

文旅消費活力迸發，中國經濟“熱辣滾燙”。相繼涌現的爆紅案例，讓我們看到，文旅發展已經不再是摸著石頭過河，一條奔向成功的路已越來越清晰。在這充滿希望的春天，我們樂于見證更多的“大流量網紅”涌現，以文旅消費市場的活力迸發，升騰起中國經濟欣欣向榮、蒸蒸日上的發展新氣象。（許周欣）