自媒體，不是無規(guī)無矩的“自由地”

中央網(wǎng)信辦近日印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)開展為期兩個月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動。通知指出，通過開展專項行動，遏制“自媒體”擺拍造假風，壓縮無底線博流量行為空間，提升“自媒體”發(fā)布信息可信度。壓緊壓實網(wǎng)站平臺信息內(nèi)容管理主體責任，切斷“毒流量”吸粉變現(xiàn)利益鏈，擴大優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容觸達范圍，營造風清氣正網(wǎng)絡空間。 

自媒體不是“自由地”，流量為王不能“流量至上”——這些基本的常識，常常被部分自媒體忽略。自導自演式造假、不擇手段蹭炒社會熱點、以偏概全設置話題、違背公序良俗制造人設、濫發(fā)“新黃色新聞”，一些自媒體“逢熱必蹭”“誰紅蹭誰”，甘于淪為資本的附庸。從營銷軟文到洗稿生意，從內(nèi)容失真到假冒仿冒，各類自媒體違規(guī)經(jīng)營行為屢禁不絕，加大了社會的秩序成本，污染了清朗的網(wǎng)絡生態(tài)，甚至公然違反法律法規(guī)。“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動是“及時雨”，更是“響鼓錘”。

當然，自媒體從來不是洪水猛獸。1994年4月20日，中國開通64K國際專線，與國際互聯(lián)網(wǎng)接軌。30年過去，互聯(lián)網(wǎng)日新月異，自媒體風生水起。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心近日發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%。從論壇到知乎，從貼吧到小紅書，從博客到微博，從QQ到微信……載體多元、長短隨意、方式靈活的自媒體，讓人人皆有舞臺、人人皆可表達，重塑著信息傳播范式，豐富著網(wǎng)民生活空間。

互聯(lián)網(wǎng)通達億萬群眾、連接黨心民心，是重要而關鍵的公關空間。自媒體是精神家園的共同體，也是網(wǎng)絡文明的試紙。黨的二十大報告提出，健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。《關于加強網(wǎng)絡文明建設的意見》印發(fā)，進一步明確了加強網(wǎng)絡文明建設的總體要求、工作目標、主要任務、保障措施。網(wǎng)上風氣好，網(wǎng)下生活順；空間是虛擬的，文明是真實的。長遠而言，整治自媒體亂象，其實也是打贏網(wǎng)上意識形態(tài)斗爭，維護國家安全和政治安全的必然要求，是營造良好經(jīng)濟環(huán)境，維護社會和諧穩(wěn)定的迫切需要，是凈化網(wǎng)絡生態(tài)，提高人民群眾獲得感幸福感安全感的重要舉措。

翼舉長云之縱橫，晴山沓兮萬里新。這三十年來，網(wǎng)絡空間是億萬民眾共同的精神家園，也是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)賴以生存的多維空間。黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網(wǎng)絡綜合治理體系，推動形成良好網(wǎng)絡生態(tài)。”讓自媒體不再成為法外的“自留地”，讓正能量澎湃著高質(zhì)量發(fā)展的大流量，網(wǎng)絡空間才能更加天朗氣清、惠風和暢，網(wǎng)絡強國建設才能更快揚帆遠航、行穩(wěn)致遠。（鄧海建）