漫評：讓“春日經濟”跑出“馬上”加速度

無錫馬拉松精彩開賽，吸引了來自全球48個國家和地區的3.3萬名選手；成都雙遺馬拉松燃情開跑，充滿歷史韻味的雙遺賽道吸引3.5萬余名參賽者；重慶馬拉松賽鳴槍開賽，與3萬名線下選手共同奔跑的還有在“云端”相聚的10萬名全球跑友……開春以來，全國多地馬拉松賽事先后舉辦，呈現全面回歸態勢。

馬拉松，是體育賽道、文化賽道，也是經濟賽道。密集的馬拉松賽事，彰顯了群眾體育運動的熱情，也暗含著一筆經濟賬。

一場城市的狂歡，帶動起覆蓋吃住行游購娛的全產業鏈。“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”成為跑者的常態。統計數據表明，一半的馬拉松跑者有外地參賽的經歷，其中71%的人會去品嘗當地美食、特色小吃，64%則會選擇在當地旅游，開啟一場“好吃好玩好跑”的城市之旅。2024桂林馬拉松，為桂林帶來直接經濟效益1.83億元，帶動相關產業產生間接經濟效益2.96億元，總計帶來綜合經濟效益4.79億元；2024馬拉松期間，四川仁壽消費總額約2億元，旅游人次達15.3萬人次，旅游收入9253萬元。從一組組“熱辣滾燙”的數據可以看出，以“跑”為媒的體育消費鏈條快速延展，為當地經濟發展帶來十足紅利。

“跑過一場馬，愛上一座城。”在很大程度上，跑馬就是“跑城”。42.195公里，既是馬拉松比賽全程的距離，也是一段感受地方文化、城市底蘊的悅心之旅。如今越來越多地區開始將馬拉松與推廣城市形象相結合，著力打造具有地方特色的精品賽事。比如，2024南京浦口馬拉松，賽道串起了22個地標建筑及景點，奔跑之余沉浸式享受自然風光，感受“江北一體化”現代建設新成果；“惠馬”賽道旁有數萬名群眾觀看，沿途設置了惠州傳統民俗文化表演、非遺展示、樂隊表演、民樂奏唱等超過60個特色表演團隊。“流量”變“留量”，各城市因地制宜，在賽道創新上下足功夫，讓跑友們在暢快比拼的同時，窺見城市的活力與風采，為下次的城市“打卡”蓄力。

借馬拉松賽事火爆的東風，各地紛紛發力體育消費各種新場景。重慶市聯動各大文旅企業景區開啟購票優惠、潮玩活動、打卡美城等多元活動，將重慶馬拉松延展成為持續半個月的“消費季”；武漢打造”馬拉松+“系列活動——“漢馬美食節”“漢馬賞櫻之旅”，并發放1000萬元體育消費券；奉化桃花馬拉松鳴槍開跑的同時，集合咖啡、美食、生活、藝術等元素的首屆“奉化囍咖節”人氣爆棚……諸如此類，越來越多的地區、行業通過馬拉松賽事挖掘文旅消費潛力，不斷融入文化、科技、娛樂等元素不僅活躍了體育消費市場，更為各舉辦城市帶來了新的經濟增長點，進一步釋放了周邊消費潛力。

當熱潮來襲，仍需保持冷靜。馬拉松是場耐力賽，對辦賽城市也一樣，不應只求“快”，要掌握合適“配速”。以賽事為突破口，提升城市建設和管理水平，成就更廣泛的跑者參與、更高水平的競技氛圍和更健康的馬拉松生態，我們的城市也會像跑馬拉松一樣，一步一個腳印，扎實、穩健、快速，邁向更高質量發展，才能真正實現“跑一場馬，愛一座城”。（文：陳茹 圖：殷澤慧）