國貨潮起風正揚，請接住這“潑天的富貴”

復古跑鞋腳上蹬，聯名咖啡搶到“瘋”，故宮口紅唇上擦，身上穿著東北大花。“潑天的富貴”終于輪到國貨了！在近日召開的中央經濟工作會議上，“國貨‘潮品’”一詞被具體點出。會議提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”

當“95后”逐漸成為職場的中流砥柱，當“00后”陸續揮別學堂、踏入社會，年輕一代的消費力日漸崛起。據《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比10年前，國潮熱度增長逾5倍，90后、00后貢獻了74%的消費，成為絕對消費主力。擁有著更多元成長環境的Z世代，觀念更加超前，邏輯更求個性，審美更加大膽。就拿服飾來說，曾經街頭偶有出現的漢服裝扮會被貼上“怪異”“奇特”的標簽。而現在，年輕人喜歡把“文化”穿在身上，這已經變成一道習以為常的亮眼風景線。再看彩妝和護膚，當代年輕人已經跳出日韓妝的“審美定式”，一整個愛住了“新中式風”。臺前幕后、屏里屏外，越來越多人談論國潮、贊嘆國風，國貨消費正在被重新定義。

國貨，曾一度是“時代的眼淚”，在國際品牌的攻勢下“難以支棱”。但各大品牌從未放棄，廣大消費者也一直期待國貨“崛起”。互聯網時代，流量來去匆匆，得與失只在一念之間。前有鴻星爾克“斷崖式”捐款引來“野性消費”，后有蜂花領銜主演性價比“商戰”大片。大家心中的“小透明”“不上檔次”，都逐漸變成了“真香”“給我買”，一時間眾多國貨品牌都吃上了“流量紅利”，迎來事業的“春天”。愛國情懷也好，借勢營銷也罷，只要接得住這“潑天的富貴”，對于國貨而言都是難得的崛起契機。

悠悠國潮風，濃濃自豪情。國貨的“翻紅”當然是振奮人心的，但更令人欣慰的是，我們對國貨的支持更多源自其自身的“給力”。2023年，中國汽車整車出口超越日本，成為全球第一大汽車出口國；華為的不斷突破讓世界看見自主創新的“中國芯”；就在最近，C919的第二條商業航線也正式開通……科技、品質、創新的加持，推動中國制造不斷向“中國質造”與“中國創造”邁向更新。情懷驅動“買單”固然是國貨具備的“先天優勢”，但自身與日俱增的過硬品質才是留住消費者的真正價值。

國貨潮起風正揚，這是一個良好的開端，也是一個很好的發展契機。我們期待國貨“翻紅”乃至“長紅”，更希冀國貨自立自強，走在新時代市場的前端。因此，對創新孜孜以求、對品質十年如一日的堅守，依舊是發展的第一要義。今天，國貨品牌已經站到一個新的歷史起點，前景是一片光明的未來。我們期待它們聚滿力量，迎來下一次的“萬丈光芒”。（陳佳博）