漫評：讓文旅“出圈”又“出彩”

近期，“我要去爾濱”成了一句流行語。爾濱，說的就是黑龍江哈爾濱。憑借美輪美奐的冰雪美景、層出不窮的迎客妙招，哈爾濱吸引了諸多國內外旅客。

哈爾濱出圈，一石激起千層浪。多地文旅部門跟進，他們“八仙過海，各顯神通”，大力宣傳本地文旅項目。其中，山東文旅推出的喊麥式歌曲《都是東，同根生》率先搶占到流量高峰，24小時內在官方各平臺播放量近4000萬人次，讓山東豐富的文旅資源在網上大火。

其他省份也不甘示弱，文旅局長們或策馬揚鞭，盡顯英姿颯爽；或一鍵換裝，滿滿異域風情；或泛舟湖上，讓人沉醉其中……文旅競爭“卷”起來，體現出地方誠邀八方來客的滿滿誠意。不過，話題營銷只是錦上添花的事情，自身夠硬才是第一要求。

提升服務質量，推動文旅行業提檔升級。當今社會正處在一個快速發展的時代，文化和旅游產業也在不斷更新發展方式以適應新的需求和挑戰。山西在A級旅游景區、旅游客運車輛等顯著位置張貼A級旅游景區、旅行社和導游“好差評”二維碼，讓文旅部門及時了解游客體驗和潛在旅游需求；河南在廣州、深圳、珠海等地推出航空旅游產品，全省100多家景區推出機票即門票的活動，刺激文旅市場旺起來；四川堅持從市場出發，以“游客需求”為本，統籌推進水、電、氧等基礎設施配套和旅游公共服務設施建設，優化旅游服務軟硬環境……放大城市特色，講出城市故事，打出城市名片，不斷洞察大眾情緒價值，進行多維度的內容創作和種草傳播，實現流量的正向化突破。

拿出真金白銀，提振文旅行業發展信心。過去一年，各地推動文旅產業高質量發展，江蘇安排9000萬元支持文旅融合建設、產業融合新業態、文旅產業平臺等項目；湖南加快下達2億元省級文化和旅游發展專項資金，圍繞建設世界旅游目的地，重點支持消費提振、文旅融合等項目；山東提出每年在全省遴選10個文旅康養強縣，每個給予1000萬元獎勵資金……一系列“真金白銀”的政策激勵，成為了各地穩增長、擴內需、強信心的“必選動作”，為文旅產業注入強勁動力。

深化文旅融合，繪就詩和遠方美麗畫卷。黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。文化與旅游相生共興，相輔相成，旅游與文化融合程度越高，旅游產品就越精粹，旅游吸引力就越強。貴州盤活原有資源，因地制宜打造蓬萊仙界?蘑力小鎮旅游景區，吸引了大量游客，2023年總計接待游客40余萬人次，帶動旅游收入超3000萬元；江蘇策劃推出“你所不知道的‘水韻江蘇’”融媒體欄目，由知名主持人攜手文旅專家，帶觀眾探訪了蘇州震澤、宿遷皂河等極具特色的小鎮，在旅程中解鎖“水韻江蘇”之美……攬山水之幽，得人文之勝，促進文旅相伴相生、共生共榮，已成為滿足人們擁抱“詩和遠方”、實現更高品質生活追求的必然選擇。

當前，文旅市場加速回暖，勢頭良好。期待各地創新思維、創新實踐，變“流量”為“留量”，讓廣大市民游客心向往之，近悅遠來。（文|吳環宇 圖|黃冠周子）