“會(huì)轉(zhuǎn)型”的直播經(jīng)濟(jì)“火”得更長(zhǎng)久

今年前10個(gè)月，全國(guó)直播銷售額超過2.2萬億元。按照目前7.65億直播用戶規(guī)模計(jì)算，平均每個(gè)用戶一天就要在直播間里消費(fèi)9.6元。（12月25日 人民日?qǐng)?bào)）

一根網(wǎng)線連世界，一部手機(jī)拍萬物，直播電商迎來“處處皆可播”的大發(fā)展。隨時(shí)隨地“刷一刷”，閑來無事“看一看”，足不出戶“買買買”，各大平臺(tái)敏銳地把握時(shí)代商機(jī)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮里成功開辟一片新天地，既豐富了群眾生活，又讓各種消費(fèi)模式百花齊放。從直播帶貨到直播助農(nóng)，從直播賣車到直播賣火箭，銷售的邊界還在不斷拓寬，掀起打造經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的重重“播”瀾，暢通互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)“新藍(lán)海”。

從另一個(gè)角度審視，直播賣貨為什么深受青睞？精細(xì)的講解、活躍的氛圍給消費(fèi)者帶來更生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)。全世界流轉(zhuǎn)的商品、物通八方的貨運(yùn)在一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足。但是，直播經(jīng)濟(jì)“火”了是一回事，打造良好生態(tài)，助其“紅紅火火”又是另一回事。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年受理的60多萬件投訴中，直播行業(yè)成為“重災(zāi)區(qū)”。“虛假刷單”“低俗帶貨”等套路讓電商直播廣受詬病。“低價(jià)引流”“珠寶騙局”“虛構(gòu)夸大商品原價(jià)”等行為，讓消費(fèi)者叫苦不迭。

再有前景的新生事物都不可能憑借“野蠻生長(zhǎng)”贏得未來，只有回歸秩序，在行業(yè)的規(guī)范下成長(zhǎng)才能“步入正軌”、走向遠(yuǎn)方。近年來，國(guó)家及地方相繼出臺(tái)一系列政策法規(guī)。其中，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等文件，具體規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)該遵守的行為準(zhǔn)則和規(guī)范要求。今年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等8部門聯(lián)合啟動(dòng)了為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)。當(dāng)一個(gè)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的監(jiān)管體系慢慢建立，“秀場(chǎng)模式”開始降溫，市場(chǎng)“泡沫”逐漸清退，直播行業(yè)進(jìn)入“轉(zhuǎn)型期”。

直播經(jīng)濟(jì)的江湖早已不似從前，它已經(jīng)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中悄然進(jìn)入內(nèi)容為王的“下半場(chǎng)”。相關(guān)主播應(yīng)該敏銳地捕捉到這一變化，并遵守“游戲規(guī)則”，守住原則和底線，與消費(fèi)者和市場(chǎng)共進(jìn)退。今天的直播間里，有人傳道受業(yè)解惑，春風(fēng)細(xì)雨潤(rùn)無聲；有人演奏古樂器，感慨知音不難覓；還有人玩轉(zhuǎn)“新國(guó)潮”，為傳統(tǒng)文化注入生命力……以上種種，都是順應(yīng)時(shí)代變化的務(wù)實(shí)之舉。實(shí)際上，直播經(jīng)濟(jì)催生的消費(fèi)需求遠(yuǎn)不止這些。云上演出、景區(qū)推介、探店試吃……直播平臺(tái)正在不斷拉長(zhǎng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的“半徑”。在此背景下，誰能抓住紅利，找到流量對(duì)接的端口，誰就能最大限度地拓展直播經(jīng)濟(jì)的“增量空間”。

從萌芽、抽條，到拔節(jié)生長(zhǎng)，直播經(jīng)濟(jì)能有今天實(shí)屬不易。進(jìn)入“轉(zhuǎn)型期”，也意味著進(jìn)入成長(zhǎng)過程中的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折環(huán)節(jié)。營(yíng)造良好生態(tài)、順應(yīng)主流文化、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直播經(jīng)濟(jì)的前景更加令人期待。（陳佳博）