漫評：“熱雪沸騰”釋放消費新活力

 這個冬季，冰雪經濟在大江南北持續升溫。依托冰雪運動打造的文化旅游消費新業態讓冷冰雪變成“熱”效應，持續地為消費經濟注入新活力。（2023年12月25日 央視網）

今冬，“一起去滑雪嗎？”“一起去滑冰嗎？”成為年輕人間的時尚邀約。人們對滑雪、滑冰、雪地摩托、冰雪用品的消費熱情高漲，冰雪經濟活力涌動，也帶熱了冰雪文化、冰雪旅游、冰雪運動裝備等關聯產業，拉動中國經濟航船乘風破浪、行穩致遠。?

頂層發力，聯通“關節”。早在2019年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳就出臺了《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，明確普及冰雪運動、引領冰雪產業發展的路徑和方向。在此宏觀背景下，《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018—2022年）》《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》等“政策禮包”相繼出臺，聯通了推動冰雪經濟大發展的冰雪場地設施建設、冰雪器材裝備、冰雪旅游發展等“關節”。由上及下，各地將冰雪產業發展納入當地體育產業發展整體規劃，在出臺扶持政策、科學布局冰雪產業、培育冰雪運動人才上做“繡花文章”。縱觀冰雪經濟發展大局，既有宏觀政策引領，又有專項規劃支撐，還有地方政策協同，“熱雪沸騰”“冰力十足”的全民消費盛況脫胎于此。

寒冰生輝，“熱雪沸騰”。中央經濟工作會議指出，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。冰雪文化、冰雪旅游、冰雪自駕游、冰雪裝備等冰雪相關消費正是前景可期的新的消費增長點，場景豐富、產品多樣、元素時尚，符合人們對新奇事物的追尋，尤其受到年輕人的青睞，推動鄉村振興、延展產業鏈條，“冷”冰雪帶動“熱”經濟。放眼當下，滑雪模擬器走進校園、無人駕駛全地形車進入生產線、寬溫鎳氫電池在雪地摩托車上批量應用……“冰雪文章”越做越大，激發消費活力，帶動百業興旺。

冰天雪地，處處商機。先看一組數據，進入12月，滑雪服銷量同比增長34%、滑雪手套銷量同比增長89%、滑雪眼鏡銷量同比倍增，與之關聯的滑雪頭盔、滑雪鞋等銷量均有兩位數增長，銷售數據飆升呈現的正是人們對冰雪運動的熱愛，“帶動三億人參與冰雪運動”正由愿景成為現實。滑雪游列車班次、滑雪游航班“服務上門”，體驗冰雪樂趣的游人絡繹不絕，餐飲、住宿、景區生意紅火，暖了當地經濟，也增加了就業崗位、拓寬了增收渠道。“北雪南移”“北冰南展”成為經濟熱詞，民資紛紛進軍擁有70%冰雪消費意愿、僅有30%冰雪消費場景的南方市場，經濟版圖又添新的增長極。

數據顯示，2023年中國冰雪產業規模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，占中國體育產業總產值的1/5，冰雪運動走進千家萬戶，寒冷冬日歡聲笑語，我們的消費意愿攀升、幸福指數更高，中國經濟前路正可期，風景無限好。

（文|李江 圖|趙琪）