讓文化加持“升騰”文旅消費熱度

近年來，隨著旅游消費需求不斷升級，一批依托歷史文化打造的沉浸式旅游產品脫穎而出。據統計，2022年，超過七成的游客在節假日參與了兩項以上文化活動，旅游方式逐步從走馬觀花，向深度游覽、互動式旅游轉變。（12月1日《人民日報》）

在江西南昌滕王閣，可參與背誦《滕王閣序》爭取免費門票機會；在陜西西安大唐不夜城，可與“李白”對詩贏得紀念品；在海南澄邁縣福山鎮，可以體驗“啡嘗澄邁 福山接福”活動。今年，文旅市場持續升溫，文化“加持”為文旅消費“加分”。

依托傳統文化，做優文旅項目、做精文化產品，是引來、留住游客的關鍵。北京市推出30條“漫步北京”差異化主題精品游線路、6個“北京微度假”目的地等，實現了假日優質文旅產品多元供給促消費。湖南省衡陽市依托“祝融”火文化，打造壯觀的天子山牌坊、恢宏大氣的祝融劇場，讓游客們“沉浸式”感受神秘多元的火文化。四川省眉山市東坡區大力發展夜經濟，打造“東坡醉月地”文化旅游區，并推出特色旅游線路5條，開發10余項研學課程。深挖內涵、嚴控質量、講好故事，以傳統文化激活消費新動能，打造沉浸式旅游體驗，才能實現文化傳承發展與文旅消費升級雙向賦能。

借力影視文化，應對得當，打造“爆款”文旅品牌。如今，越來越多的年輕人選擇跟隨一部劇、一場電影或是一檔節目去“打卡”。因為《去有風的地方》的熱播，超420萬人去云南大理體驗茶馬古道的浪漫。《長安三萬里》用動畫的形式呈現繁花似錦的長安城，讓西安游一度刷爆朋友圈。因為電視劇《狂飆》的加成，取景地江門這個原本并不是熱門旅游地的城市一躍成為頂流。但，影視IP存在“時效性”。如何延長“影視+文旅”的生命周期，形成“長紅”品牌效應，賦能城市文化新發展，還需將影視產業與文旅產業各個環節結合得更加緊密。既要通過取景地不斷提升挖掘文化，保證旅游場景不斷推陳出新，又要借助高科技技術增強實景娛樂的全新體驗，讓鮮活的影視作品落地生根，助力文旅品牌“乘風而上”。

科技已發力，文旅不缺席。“勇敢的人先享受世界”“青春哪有車票貴”“青春沒有售價，硬座直達拉薩”，通過發布原創、達人共創、創建話題等形式分享旅游攻略，越來越多的年輕人開始追風而行。在抖音上，“你一句春不晚，我就到了真江南”BGM被18萬人使用，“淄博燒烤子莫格尼”BGM被226萬人使用，“向云段”BGM被512.8萬人使用。與其說網絡賦能文旅發展，不如說自媒體文化與文旅消費升級雙向賦能，實現線上線下同頻共振。下一步，叫響文旅品牌，還應通過搭建“融”的載體、打造“融”的品牌、放大“融”的效應，吸引更多人從線上“種草”到線下“打卡”。

文旅發展，底蘊在過去，活力在當下。在“新”字做文章，在“文”上下功夫，以“含新量”提升“含金量”，方能激活文旅發展一池春水，推動文旅發展跑出“加速度”！（劉葉）