以文塑旅，讓“水韻江蘇”煥發(fā)新活力

用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有 " 詩意 "；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向 " 遠方 "。今年江蘇省推進文化和旅游深度融合發(fā)展，文旅市場強勁復蘇，1至8月，江蘇省接待境內(nèi)外游客6.58億人次，實現(xiàn)旅游總收入8700億元；文旅消費總額3451億元，占全國近10%、占比全國第一。

推進文旅深度融合是黨的二十大作出的重要部署，也是文化強國戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和中國式現(xiàn)代化的重要抓手。文化賦予旅游內(nèi)核，旅游給文化帶來新活力。通過文旅深度融合，有效增進出游人群的文化新知，是滿足旅游新需求、增加市場新消費的重要路徑，也將有力激發(fā)旅游消費潛力。

今年以來，江蘇積極擔當、主動作為，鞏固文旅市場強勁復蘇勢頭，加快建設文化強國先行區(qū)和世界重要旅游目的地，推出更多豐富人民精神世界的優(yōu)質文旅產(chǎn)品，全省文化建設和旅游發(fā)展取得新的進展。依托優(yōu)質產(chǎn)品，江蘇開展了橫跨全年的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季等一系列營銷推廣活動，把更多省外、境外游客請進來。江蘇文旅市場重現(xiàn)熱騰騰的“煙火氣”，呈現(xiàn)強勁復蘇勢頭，恢復程度好于全國。

以文塑旅，讓旅游更有“詩”意。近年來，在政策“組合拳”和各類活動綜合效應下，江蘇文旅市場強勁復蘇。蘇州古典園林、黃海濕地、興化垛田鎮(zhèn)等30個江蘇文旅地標入選文旅部長江主題國家級旅游線路；成功舉辦四屆大運河文化旅游博覽會，累計有47.6萬人次走進現(xiàn)場，線上受眾超8.2億人次；強化夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設，創(chuàng)成國家級集聚區(qū)12個、省級集聚區(qū)45個，涌現(xiàn)出“夜之金陵”“姑蘇八點半”等一批夜經(jīng)濟品牌。

以旅彰文，讓文化更好地走向“遠方”。將文化充分融入到市場中，拓展傳播渠道和途徑，提升傳播效果。江蘇多地將“百姓大舞臺”搬進人流量大的商業(yè)街區(qū)，讓居民群眾走進商場享受文化便利的同時為商圈繁榮注入新活力，成為多地文旅消費新風尚和文旅融合的創(chuàng)新實踐。讓文化和旅游在共創(chuàng)美好生活中深度融合，才能讓旅游更有“詩”意，讓文化更好地走向“遠方”。積極營造文旅融合消費新場景、創(chuàng)新文旅融合消費新模式，充分釋放文旅市場主體活力，讓文旅消費成為助力全省經(jīng)濟持續(xù)回升向好的新引擎。

江蘇在推動文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展過程中，形成了具有地方特色的文旅深度融合發(fā)展實踐。展望未來，江蘇弘揚千年水韻，滋養(yǎng)現(xiàn)代文明，推進文旅深度融合，讓“詩”和“遠方”在共創(chuàng)美好生活中“融”得自然、“合”得協(xié)調，以具有文化內(nèi)涵、人文精神的旅游精品，全景繪就“水韻江蘇”江河湖海之美。（沈捷）