以文塑旅，讓“水韻江蘇”煥發(fā)新活力

用文化的理念發(fā)展旅游，讓旅游更有 " 詩(shī)意 "；用旅游的載體傳播文化，讓文化走向 " 遠(yuǎn)方 "。今年江蘇省推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，1至8月，江蘇省接待境內(nèi)外游客6.58億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入8700億元；文旅消費(fèi)總額3451億元，占全國(guó)近10%、占比全國(guó)第一。

推進(jìn)文旅深度融合是黨的二十大作出的重要部署，也是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和中國(guó)式現(xiàn)代化的重要抓手。文化賦予旅游內(nèi)核，旅游給文化帶來(lái)新活力。通過(guò)文旅深度融合，有效增進(jìn)出游人群的文化新知，是滿足旅游新需求、增加市場(chǎng)新消費(fèi)的重要路徑，也將有力激發(fā)旅游消費(fèi)潛力。

今年以來(lái)，江蘇積極擔(dān)當(dāng)、主動(dòng)作為，鞏固文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)先行區(qū)和世界重要旅游目的地，推出更多豐富人民精神世界的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，全省文化建設(shè)和旅游發(fā)展取得新的進(jìn)展。依托優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，江蘇開展了橫跨全年的“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季等一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)，把更多省外、境外游客請(qǐng)進(jìn)來(lái)。江蘇文旅市場(chǎng)重現(xiàn)熱騰騰的“煙火氣”，呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，恢復(fù)程度好于全國(guó)。

以文塑旅，讓旅游更有“詩(shī)”意。近年來(lái)，在政策“組合拳”和各類活動(dòng)綜合效應(yīng)下，江蘇文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇。蘇州古典園林、黃海濕地、興化垛田鎮(zhèn)等30個(gè)江蘇文旅地標(biāo)入選文旅部長(zhǎng)江主題國(guó)家級(jí)旅游線路；成功舉辦四屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)，累計(jì)有47.6萬(wàn)人次走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，線上受眾超8.2億人次；強(qiáng)化夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)，創(chuàng)成國(guó)家級(jí)集聚區(qū)12個(gè)、省級(jí)集聚區(qū)45個(gè)，涌現(xiàn)出“夜之金陵”“姑蘇八點(diǎn)半”等一批夜經(jīng)濟(jì)品牌。

以旅彰文，讓文化更好地走向“遠(yuǎn)方”。將文化充分融入到市場(chǎng)中，拓展傳播渠道和途徑，提升傳播效果。江蘇多地將“百姓大舞臺(tái)”搬進(jìn)人流量大的商業(yè)街區(qū)，讓居民群眾走進(jìn)商場(chǎng)享受文化便利的同時(shí)為商圈繁榮注入新活力，成為多地文旅消費(fèi)新風(fēng)尚和文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐。讓文化和旅游在共創(chuàng)美好生活中深度融合，才能讓旅游更有“詩(shī)”意，讓文化更好地走向“遠(yuǎn)方”。積極營(yíng)造文旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景、創(chuàng)新文旅融合消費(fèi)新模式，充分釋放文旅市場(chǎng)主體活力，讓文旅消費(fèi)成為助力全省經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的新引擎。

江蘇在推動(dòng)文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，形成了具有地方特色的文旅深度融合發(fā)展實(shí)踐。展望未來(lái)，江蘇弘揚(yáng)千年水韻，滋養(yǎng)現(xiàn)代文明，推進(jìn)文旅深度融合，讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”在共創(chuàng)美好生活中“融”得自然、“合”得協(xié)調(diào)，以具有文化內(nèi)涵、人文精神的旅游精品，全景繪就“水韻江蘇”江河湖海之美。（沈捷）