乘“熱”而上，文旅融合共享詩與遠方

暑期國內旅游人數達18.39億人次，酒店民宿、景點門票、車票機票的訂單量顯著增長，游客旅游地點更遠、時間跨度更長，“研學游”“親子游”“夜游”等旅游新業態涌現，全國演出市場場次同比增長301.53%……

近日，各大平臺發布的數據體現出大眾文旅消費的強勁勢頭和巨大潛力。今年我國文旅市場穩開高走，旅游收入達1.21萬億元，已成為助力經濟“加速跑”的有力“引擎”。

文與旅相伴，旅因文而興。習近平總書記強調：“文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展。”西安“大唐不夜城”以“夜游經濟”為突破口，打造頂級的體驗式旅游體驗，沉浸式、互動式的文旅融合新業態，讓“賣門票”轉變為“賣場景”；“只有河南·戲劇幻城”以黃河文明為創作根基，融合沉浸式戲劇藝術手法，通過人物群像的方式展現了中原文化的廣博與兼容并包……文化賦予了旅游行業更為持久的生命力與吸引力，滿足了消費者對“詩和遠方”的美好向往。因此，我們要繼續探索和構建當地文化要素與旅游發展的契合點，以“文”為神韻，以“旅”為表達，系統全面地推進文、旅融合發展，實現旅游消費與文化傳播同頻共振。

如今的旅游消費市場形勢更為復雜，大眾需求更加多元化、個性化。從淄博燒烤的爆火，到景德鎮的DIY陶藝，到麗江古鎮穿苗服拍照打卡，再到滑雪、滑翔、沖浪等旅游項目的日益火熱，不難發現，在“看山看水看風景”之余，品嘗特色食品、體味風土人情、感悟文化內涵，正逐漸成為廣大游客的選擇。從需求側的火熱消費，到供給側的優質產品，我國文旅市場在供需兩端發力，不斷形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。一方面，要繼續優化消費環境，改善出游消費體驗，推動文旅演藝、主題餐飲、特色娛樂等提質升級。另一方面，要進一步挖掘地域文化特色，研究精品路線，更好滿足多樣化、個性化、品質化的文旅消費需求。

無場景，不文旅。在產品為王時代，景區要緊靠文旅行業的“新風口”，依托人工智能、VR等高新科技，強化沉浸式場景營造和多樣化內容創造。日前，江蘇省“‘數字長江’元宇宙博物館”等20個項目入選江蘇省智慧文旅示范和培育項目名單，打通傳統文旅場景升級的“新脈絡”，為公眾日常休閑生活帶來更多精彩體驗；北京世園公園植物歷險記探索體驗展通過“可游、可觸、可觀、可聽”的感官盛宴，呈現出中國藝術的獨特美感，讓文物化石和植物科普知識活起來。開發數字化體驗產品，發展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導覽等新型旅游服務，以大眾喜聞樂見的方式切實感受旅游的樂趣和文化的底蘊。

中秋、國慶假期臨近，期待“文”“旅”二者相互促進、融合發展，讓文旅發展成果更好更多地惠及人民，為擴內需、促消費注入強大動力。（王珩 吳洵）