文旅復“蘇”展新顏，山水人文皆含“韻”

今年1-7月，江蘇已接待境內外游客5.65億人次，實現旅游總收入7600億元。銀聯商務數據顯示，全省文旅消費總額2959.6億元，同比增長31.4%，占全國9.9%、位居全國第一。全省文旅市場呈現強勁復蘇勢頭，恢復程度好于全國。

文化是旅游的根和魂。當下，文博看展、國風國潮等成為旅游新風尚，“旅行+看展”“旅行+刷博物館”等受到游客青睞。譬如，揚州的大運河博物館，觀眾身處5面屏環繞的空間中，通過裸眼3D技術，一鏡穿越17座運河城市，伴著潺潺流水聲，穿過杭州拱宸橋、蘇州吳門橋、無錫清名橋，運河兩岸的秀美江南依次展開；江寧織造博物館圍繞“江寧織造的歷史及職能”與“《紅樓夢》文化”兩大主題，向來往觀眾講述著江寧織造與《紅樓夢》的故事。優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展需要借旅游的加持來“包裝”，讓有內涵的文化有看頭也有說頭。

旅游是文化的形和體。好看的“皮囊”終要以有趣豐富的靈魂來支撐，真正讓游客眼睛里看過了以后，在心底留下點什么。蘇州的平江路上，網紅店從老宅中開出來，咖啡店的店招是古色古香的，評彈聲與吉他聲遙相呼應，煙火氣與文藝范相得益彰，最時尚的與最古老的同框讓人眼前一亮；南通的藍印花布博物苑，民間手工制品染于蒼藍，融于日?！斘幕幌抻趫龅?、不囿于圍墻，“詩和遠方”就近在眼前。

在人們普遍追求美好生活的今天，多樣文化需求迸發，公共文化空間“美不美”“好不好”，直接影響著人氣“旺不旺”。有深度、有收獲、有意義的旅游項目，不僅能沉浸式體驗“詩和遠方”，更能帶動消費。江蘇啟動史上最長“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季；常州中華恐龍園開啟暑期狂歡季，一張聯票從白天開心到夜晚；在連云港市漁灣歡樂城，《美猴王孫悟空》等精彩的歌舞表演每天上演；南京、蘇州等地也迎來了演出市場的“井噴”；江蘇全省旅游景區數字人民幣受理覆蓋面達1/5以上，“水韻江蘇”數字旅游卡累計銷售3452萬元、帶動旅游消費1.25億元……文旅活動的持續升溫帶動了消費活力的不斷釋放，“以文塑旅”與“以旅興文”互惠共生，鍛造出江蘇文旅經濟“硬實力”。

文化和旅游既是拉動內需、繁榮市場、擴大就業的重要內容，也在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著顯著作用。江蘇持續推動“文旅+”的新業態新模式，發展多點支撐、多業共生、多元融合的大旅游產業，形成吸引市場的多維產品，實現全區域、全要素、全產業鏈發展，讓“老樹”發“新芽”、讓“星火”廣“燎原”。

文旅復“蘇”展新顏，山水人文皆含“韻”。以文為筆、以旅為墨，我們的幸福圖景必將向著縱深鋪展，走向更遼闊更精彩的“詩和遠方”。(江韻）