用有生命力的本土文化為“網紅”正名

“E聚大情懷 一起向未來”首屆南通網友節正在火熱進行中。開幕式上，一批本土優質網絡達人閃亮登場。他們拍攝制作的積極健康、向上向善的短視頻在抖音平臺獲得了不小的傳播影響力，也在一定程度上打破了公眾對短視頻以及“網紅”的成見。

隨著流量經濟的發展，短視頻及網絡直播大行其道，少數主播為了博取眼球，制作傳播媚俗低俗甚至胡編亂造的內容，配上夸張的背景音樂和美顏濾鏡，雖獲得一時流量，生命力卻短暫，不僅使得“網紅”這個中性詞逐漸帶有了貶義，成為嘩眾取寵、曇花一現的代名詞，更使得網絡空間亂象頻生。

南通發布視頻號最近推出了首屆網友節后續報道《網紅是怎樣煉成的》，三集分別介紹了三位（群）本土短視頻博主走紅背后的故事，稱得上是對“網紅”的一次正本清源：原來短視頻可以拍得如此真誠質樸，有情懷有活力，有正能量。

破解這些本土網紅持續圈粉的密碼，頗有啟發意義。他們當中，有尋訪老街老鎮、講述傳奇故事、照亮游子思鄉路的“啟東尹公子”，有在田間地頭表演雜技、用流量為如皋農產品帶貨、反哺家鄉的夫妻檔“點點幸福”，有以新農人身份拍攝生活短劇、記錄啟海農村風物美食的一群年輕人“江海一家人”。可以說，他們制作的短視頻題材不同、風格各異，卻有相通之處，那就是認真專注的敬業精神，對腳下土地的真摯熱愛，內心堅守的責任與情懷。他們不急于把流量馬上變現，而是用慢工細活持續推出，贏來越來越多的共鳴和共情。也正說明，堅持社會效益優先，讓流量變成“留量”，隨之而來的經濟效益才能水到渠成、行穩致遠。

現代人的生活方式越來越趨同化，離開泥土久了，內心就會聽到來自大地的召喚，就有了尋根的渴望。這成為本土文化、鄉土風情始終具有吸引力的源泉。正如“啟東尹公子”所言，啟東歷史雖短，還是有很多地方可供挖掘。所以他專注于在拍攝前做好功課：查閱資料、尋訪老人、咨詢專家，在拍攝中，以第一人稱的敘述視角、沉浸式體驗，把遠去的歷史與當下的人間煙火融合在一起，讓老街老鎮的故事常講常新，讓更多網友透過他的拍攝找到“根”，甚至還能在鏡頭中發現自己的親人。也如“江海一家人”那群年輕人所言，他們本身就是土生土長的農家娃，對鄉村生活熟稔于心、有真感情，而這正是拍攝鄉村“下飯劇”靈感的源頭活水。所以劇情雖虛構，傳遞出的快樂卻是真實的。他們不僅是拍攝者，也成為新時代鄉村幸福生活的創造者。

國內知名人文學者錢理群先生，提出了貴州、安順地方文化研究追求的目標：堅守文化的差異性、個別性、多元性；堅守立足本土、又超越本土的精神家園；堅守土地上長出來的歷史、文化、生命的永恒性。南通這些本土網紅所體現的短視頻拍攝制作理念，能遙遠呼應著這些“堅守”，是很溫暖和打動人心的。（唐彥云）