用有生命力的本土文化為“網(wǎng)紅”正名

“E聚大情懷 一起向未來”首屆南通網(wǎng)友節(jié)正在火熱進(jìn)行中。開幕式上，一批本土優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人閃亮登場。他們拍攝制作的積極健康、向上向善的短視頻在抖音平臺獲得了不小的傳播影響力，也在一定程度上打破了公眾對短視頻以及“網(wǎng)紅”的成見。

隨著流量經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，短視頻及網(wǎng)絡(luò)直播大行其道，少數(shù)主播為了博取眼球，制作傳播媚俗低俗甚至胡編亂造的內(nèi)容，配上夸張的背景音樂和美顏濾鏡，雖獲得一時流量，生命力卻短暫，不僅使得“網(wǎng)紅”這個中性詞逐漸帶有了貶義，成為嘩眾取寵、曇花一現(xiàn)的代名詞，更使得網(wǎng)絡(luò)空間亂象頻生。

南通發(fā)布視頻號最近推出了首屆網(wǎng)友節(jié)后續(xù)報道《網(wǎng)紅是怎樣煉成的》，三集分別介紹了三位（群）本土短視頻博主走紅背后的故事，稱得上是對“網(wǎng)紅”的一次正本清源：原來短視頻可以拍得如此真誠質(zhì)樸，有情懷有活力，有正能量。

破解這些本土網(wǎng)紅持續(xù)圈粉的密碼，頗有啟發(fā)意義。他們當(dāng)中，有尋訪老街老鎮(zhèn)、講述傳奇故事、照亮游子思鄉(xiāng)路的“啟東尹公子”，有在田間地頭表演雜技、用流量為如皋農(nóng)產(chǎn)品帶貨、反哺家鄉(xiāng)的夫妻檔“點點幸福”，有以新農(nóng)人身份拍攝生活短劇、記錄啟海農(nóng)村風(fēng)物美食的一群年輕人“江海一家人”。可以說，他們制作的短視頻題材不同、風(fēng)格各異，卻有相通之處，那就是認(rèn)真專注的敬業(yè)精神，對腳下土地的真摯熱愛，內(nèi)心堅守的責(zé)任與情懷。他們不急于把流量馬上變現(xiàn)，而是用慢工細(xì)活持續(xù)推出，贏來越來越多的共鳴和共情。也正說明，堅持社會效益優(yōu)先，讓流量變成“留量”，隨之而來的經(jīng)濟(jì)效益才能水到渠成、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

現(xiàn)代人的生活方式越來越趨同化，離開泥土久了，內(nèi)心就會聽到來自大地的召喚，就有了尋根的渴望。這成為本土文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情始終具有吸引力的源泉。正如“啟東尹公子”所言，啟東歷史雖短，還是有很多地方可供挖掘。所以他專注于在拍攝前做好功課：查閱資料、尋訪老人、咨詢專家，在拍攝中，以第一人稱的敘述視角、沉浸式體驗，把遠(yuǎn)去的歷史與當(dāng)下的人間煙火融合在一起，讓老街老鎮(zhèn)的故事常講常新，讓更多網(wǎng)友透過他的拍攝找到“根”，甚至還能在鏡頭中發(fā)現(xiàn)自己的親人。也如“江海一家人”那群年輕人所言，他們本身就是土生土長的農(nóng)家娃，對鄉(xiāng)村生活熟稔于心、有真感情，而這正是拍攝鄉(xiāng)村“下飯劇”靈感的源頭活水。所以劇情雖虛構(gòu)，傳遞出的快樂卻是真實的。他們不僅是拍攝者，也成為新時代鄉(xiāng)村幸福生活的創(chuàng)造者。

國內(nèi)知名人文學(xué)者錢理群先生，提出了貴州、安順地方文化研究追求的目標(biāo)：堅守文化的差異性、個別性、多元性；堅守立足本土、又超越本土的精神家園；堅守土地上長出來的歷史、文化、生命的永恒性。南通這些本土網(wǎng)紅所體現(xiàn)的短視頻拍攝制作理念，能遙遠(yuǎn)呼應(yīng)著這些“堅守”，是很溫暖和打動人心的。（唐彥云）