堅持網上傳播與線下傳播相一致

□倪麗云

網絡傳播具有時間的隨意性、空間的廣闊性、內容與形式的無拘無束性、接受的選擇性、主體與客體的互動性等諸多大眾傳播新特點。2018年4月20日，習近平總書記在全國網絡安全和信息化工作會議上指出：“把握好時度效，構建網上網下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。”2018年4月23日在黨的十九屆中央政治局第五次集體學習時，習近平總書記又鮮明提出，“要深化經典著作研究闡釋，推進經典著作宣傳普及，不斷推出群眾喜聞樂見、貼近大眾生活的形式多樣的理論宣傳作品，讓理論為億萬人民所了解所接受，畫出最大的思想同心圓。”新時代，要畫出網上網下同心圓、最大同心圓，不能離開廣大網民，理論宣傳必須向網絡進一步延伸和拓展。

理論傳播的傳統方式是線下、面對面，這樣的方式仍然需要，但需要進一步改進和完善。面對互聯網普及，大量網民的產生，群眾在哪里，我們就要把工作做到哪里，所以網上理論宣傳顯得十分緊要和迫切。習近平總書記高度重視互聯網建設和管理，關注廣大網民，關注網絡生態。因為互聯網是一個社會信息大平臺，億萬網民在上面獲取信息、交流信息。在全國網絡安全和信息化工作會議上，習近平總書記發表《自主創新推進網絡強國建設》講話，希望和要求“各級黨政機關和領導干部，要提高通過互聯網組織群眾、宣傳群眾、引導群眾、服務群眾的本領”。習近平總書記十分重視新的網絡空間在理論武裝中不可或缺的作用，及時提出“用新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神團結、凝聚億萬網民”，要求“推進網上宣傳理念、內容、形式、方法、手段等創新，把握好時度效”，還提出了黨的十九大精神和黨的創新理論“七進”要求，其中“進網絡”成為重要通道，“網絡”成為重要陣地。2019年，中宣部創辦了《學習強國》網絡傳播平臺，就是實現網上傳播覆蓋的大載體、主渠道、活陣地。

傳播活動一般由傳播者、接受者和傳播媒介所構成，網絡就是新興的傳播媒介和傳播空間，目前已經成為傳播的重要通道和主渠道。要牢牢堅持主旋律、正能量，把傳播黨的創新理論作為重要內容，引導廣大網民自覺學習理論、掌握理論、運用理論。青少年是網絡傳播的主體，作為“時代新人”也是學習掌握黨的創新理論主體，所以，對青少年加強網上理論宣傳，既有必要性，又有可能性。網絡是一個雖不見面、但交流特別便捷的理論傳播空間，除了廣泛性，還有即時性、互動性等顯著特點。要掌握網上傳播的科學規律。網絡空間有海量信息，選擇性大，要采取網民樂意接受、易于傳播的方式，既要注重系統性、系列化，也要講究短平快、快餐式，以適合網絡空間和網民心理需求，切忌呆板的傳統方式、“你打我受”的舊套路。或許，“你講我聽”在面對面交流中還能發揮一定作用，但在網絡空間就沒有“市場”和“流量”，缺乏效果。所以，既要強調占領網絡空間，使之成為馬克思主義及其中國化創新理論傳播的巨大空間，也要強調網絡空間的特殊性、選擇性，使之成為能真正實現有效傳播的主渠道、主陣地。要十分注重培育網上理論工作力量，建立專門工作隊伍，采用新穎方式，制作精美節目，發布精辟網評，加強思想引導，深化理論武裝，發揮好馬克思主義新傳播陣地不可或缺的作用。要讓名師名嘴到網絡平臺去講授、傳播，擴大受眾面，增加覆蓋率和覆蓋力；要把長篇理論文章寫成短小精悍的理論評論，適合網絡空間需要；要配合圖片、音視頻，增強傳播活動的吸引力和影響力。網上傳播與線下傳播結合起來，實現大眾化與通俗化有機統一。