建行財富季4分鐘宣傳片：從熱血沸騰到熱淚盈眶

說起理財投資，你會想到什么？收益回報、風險承受、理財技能……這些與金融緊密掛鉤的詞匯，只能讓人聯(lián)想起冰冷的數(shù)字。

但在看過建行財富季的這支視頻后，也許你會有些不一樣的感想。

整支片子僅4分鐘，卻讓人有一種看完一支影院級大片的感覺。起承轉合的章回、跌宕起伏的BGM、多處轉換的場景情緒，這些元素加在一起足以讓你細細咂摸它的每一個鏡頭。

01

大國理想

燃起民族自豪

視頻一開場，便是氣吞山河的大場景。一望無際的海平面，狂風暴雨，交織著激蕩人心的背景樂。主人公手拿地圖眺望遠方，仿佛一個指揮家，巨浪噴薄，緊握拳頭，從胸膛澎湃出揮斥方遒的吶喊。

他們用了6年時間找到這里，不是來看風景的

看，海天的交界，大陸的盡頭

將建起一座震撼世界的深水港

鋪下十億噸沙石，把小島連成一片大陸

在海平面上，升起地平線

扎下數(shù)千根百米鋼釘，穿透洶涌的暗流

把根基牢牢釘進海底的礁巖

有了這個港口，咱們的巨輪

就不用再依靠別人的深水碼頭

中國的蛟龍，要在這里安下自己的家

這段熱血高昂的文案臺詞，字字鏗鏘、擲地有聲，仿佛每一根扎進地里的鋼筋，堅實而有力。如果熟悉片中提到的“深水港”，你會更加體會到這一場景中所包含的國之大義。

實現(xiàn)中華民族“可下五洋捉鱉”夙愿的中國“蛟龍?zhí)枴保洳次换乇闶强偼顿Y15億的國家深海基地，也是繼俄羅斯、美國、法國和日本之后，世界上第五個深海技術裝備支撐基地。突破依靠別人深水碼頭的困境，實現(xiàn)國內深港基地的自主建設，為大國崛起之路夯實基礎。

國家深海基地鳥瞰圖

看到這你是不是會想起華為的芯片研發(fā)，依托“新基建”的國家戰(zhàn)略，突破國外專利封鎖壁壘，狠狠地擊碎了被外人“卡脖子”的問題。這就是民族的力量，正如片中展現(xiàn)的國家對于“深水港”基建的雄心，不由叫人燃起民族驕傲。

除了建造深水港，片子的另外兩個主人公：嘴唇干裂的戈壁漢子和操著純正方言的西北漢子，同樣以一幅鋼鐵巨人的形象，向我們展示了戈壁鐵路和沙漠綠洲的大國工程。

02

人間煙火

點亮生活希望

如果片子到這里戛然而止，結尾加上建行龍財富的LOGO，你依舊會為建行在國家基礎建設上的投資而震撼。但是片子至此并未結束，更深層次的情緒正在緩緩滲透。

視頻從三位男主人公撿起腳下堅硬的巖石開始轉場，而建行龍財富的品牌內涵，從這里才開始真正露出。“你在這里投入的一磚一瓦 都將會變成沉甸甸的回報。”就像對腳下巖石的點石成金，平凡人對生活的投入，也開始收獲希望。

我們聚集起相信的力量

在偉大設想開始的地方

緊握堅實的希望，點亮理想

當腳下的土地結出碩果

他們回報給每一個人更好的生活

片子進入第二部分，鏡頭由大開大合的場景轉向細膩動人的人間真實，背景樂也由激蕩轉向舒緩，觀眾的情緒在此完成第一波轉換。

一家人的歡聲笑語，串起溫馨的音符；深夜里收攤的年邁夫妻，即將新店開張；紅燦燦的錄取通知書，帶著龍騰虎躍的欣喜。建行龍財富的每一筆投入都化成生活的點滴回報，而來自蒼茫海岸、廣闊戈壁、無垠大漠中的“金石”，串聯(lián)起這一幅幅動人的生活場景，讓每個平凡人的生活，都有了盼頭。

當鏡頭再次call back那些溫暖的場景時，你會看到身著工裝的建行工作人員，與平凡人的理想生活融為一體，為他們連接更多美好的發(fā)生。

結尾處，伴隨著升騰的BGM，洶涌的海浪、奔跑的列車、 綠意的荒漠，再次呼應片頭的大國基建。偉大的理想和每個小小的愿望，在這里緊緊相交，互相滋養(yǎng)，一同生長。從熱血沸騰，到熱淚盈眶，再回到澎拜的力量，觀眾在短短4分鐘的時間里，完成了情緒的多處轉場。

當情感共鳴度被頂上巔峰時，音樂再次變得舒緩，一群建行金融工作人員，以俯瞰視角，眺望城市林立的高樓。專業(yè)力量在此匯聚，建起金融連接，助力國家的偉大理想和平凡的個人愿望，一一實現(xiàn)。

“我們是建行龍財富。”只此一句，全片所有的場景、情緒，都有了收口，點石成金，助燃夢想，大行氣魄立顯。

03

雙向連接

觸發(fā)情緒共鳴

這支視頻在建行視頻號上首發(fā)后，便迎來近萬轉發(fā)，相比于過往銀行業(yè)高大上的金融宣傳片，這支視頻多了和每個平凡人的連接點，也更能觸發(fā)真實的情感共鳴。

全片最大亮點，是選擇從國家基建的視角出發(fā)，一方面呼應了建行在基礎建設領域的主營投資業(yè)務，另一方面也讓建行龍財富多了一層強大的信任感背書。這樣的背書，不僅讓每個投資人心生信賴感，更升騰起民族自豪感，而這種民族情緒此前幾乎從未出現(xiàn)在金融投資領域的宣傳中。不得不說，僅就這一角度而言，建行的這則宣傳片就足以在眾多同行中脫穎而出。

此外，在建行龍財富的受眾群上，視頻也給出了很好的詮釋。與針對資產(chǎn)高凈值人群的傳統(tǒng)投資品類不同，此次建行財富季推出的龍財富，很多產(chǎn)品只需1000元起，針對的是對美好生活有向往的社會公眾。這樣的人群畫像，更具有家庭觀念，也更有擔當。

每一個可擔當?shù)钠樟_大眾，猶如腳下一塊塊堅硬的巖石，為戈壁通高鐵、荒漠變綠洲都盡一份自己的力量。跟著大國投資，為國家基建獻力，更能實現(xiàn)個人資產(chǎn)增值，實現(xiàn)家庭幸福的美好理想。

把投資理財與國家建設、人民幸福相聯(lián)系，既有氣勢磅礴的大國理想，又兼顧每一處平凡的煙火之氣，這樣的格局與視野，是本次建行財富季推出這支龍財富宣傳片成功的原因，也讓人看到了金融理財在廣告宣傳上的新思路。