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故宮 IP 為啥火？代表委員熱議“平臺經濟”和文化新消費

2019-03-13 14:56:46 來源：

現代快報訊?如今，國博、故宮、蘇博、陜博等越來越多的博物館開起網店。昔日高冷的文物，變身趣味十足創意滿滿的文創產品，向 " 剁手黨 " 們講述著歷史故事。

最新統計數據顯示，文創超級 IP 故宮，在淘寶上的兩家授權電商，加起來粉絲已達 700 多萬，傳統文化搭上 " 互聯網 +"，創造出驚人的文化新消費。" 平臺經濟 " 連續兩年寫入政府工作報告，它對各領域新消費的拉動促進，成為今年全國兩會代表委員們熱議的話題。

互聯網平臺讓高冷博物館活起來

不久前，故宮掌門人單霽翔透露的一個數字驚呆了大家，前年故宮文創產品一年營業額 15 億元。如果沒有互聯網平臺，或許故宮依然是那個高冷了數百年的宮城，一旦進入 " 互聯網 +"，這些建筑、文物就 " 活 " 了起來。

△ 故宮淘寶網店頁面截圖

△ 故宮博物院文創旗艦店網頁截圖

現代快報記者查詢發現，目前故宮博物院擁有 4 家文創網絡經營主體，僅淘寶一個平臺就有兩家，截至 2019 年 3 月 12 日，十年老店 " 故宮淘寶 " 擁有 443 萬粉絲，而開創不過 3 年的 " 故宮博物院文創旗艦店 " 也已擁有 260 萬粉絲。從紙膠帶、手賬，到萌萌噠的故宮娃娃手辦，到故宮彩妝 …… 大量故宮周邊產品從這里走紅網絡。

不僅僅是故宮，2018 年天貓 " 雙十一 "，一大亮點就是國家博物館、上海博物館、陜西博物館、蘇州博物館、敦煌研究院、頤和園和故宮，以及大英博物館這 8 家博物館集體加入購物節的狂歡。受制于線下場地的文創產品找到新陣地，許多年輕人通過這種方式開始了解博物館的故事、文化。

此前，在一檔 2019 兩會委員說欄目中，全國政協委員、故宮博物院策展人王亞民提到了實體博物館的 " 有限 " 與文創消費的 " 無限 "。他說，" 故宮很大，但是銷售文創產品的地方總是有限的，如何讓更多人對故宮文創有很好的一種體驗和消費？這幾年互聯網平臺就發揮了巨大的作用。"

平臺經濟拉動的不僅是文化消費

△ 劉忠斌

" 博物館文創的線上銷售模式，很有借鑒意義。" 全國人大代表、南京圖書館學報編輯部常務副主編劉忠斌，今年帶來一份 " 促進文化消費 " 的建議。他提到，要充分發掘新興媒體商機，抓住并利用平臺經濟的特點，拉動老百姓的文化消費。" 包括我們圖書館在內，很多文化單位都可以結合自身內容特色，利用好線上平臺，進行文化消費的推廣。" 他說，這樣既能擴大文化影響，又刺激了文化消費。

△ 賀云翱

談及平臺經濟對文化消費的拉動，全國政協委員、南京大學文化與自然遺產研究所所長賀云翱舉了江蘇紫砂的例子，" 我從 2003 年開始一直在研究如何把它從非物質文化遺產，變成一項與現代生活緊密聯系的手藝。" 賀云翱了解到，現在宜興紫砂就業人員有十幾萬，每年有數百億元的收益，真正做到了把優秀的民族傳統文化保護好、傳承好、發展好。其中有相當一部分是在線上銷售。有了互聯網這樣一個全球傳播平臺，市場拓展到無限大，許多紫砂藝人落戶網上平臺，銷售火爆。

而文化消費的火爆及可觀前景，只是數字平臺經濟拉動消費的一個突出體現而已。

賀云翱委員今年帶來的一份提案，關注的就是線上旅游平臺。

隨著互聯網與手機應用技術的突飛猛進，我國線上旅游市場與線上旅游平臺（OTA）發展迅速。根據艾瑞咨詢發布的《2018 年中國在線旅游行業研究報告》：2018 年我國在線旅游市場交易規模將突破 1.48 萬億元，相較于 2017 年的 1.17 萬億元，同比增長 26.3%，再創歷史新高。另據有關數據，從 2009~2018 年在線旅行預訂用戶規模變化情況看，用戶規模逐年遞增，通過線上渠道進行旅游預訂的用戶數量越來越多；截至 2018 年 6 月，在線旅行預訂用戶規模達到 3.93 億，較 2017 年末增長 1707 萬人；約一半的網民會通過在線業務進行旅行預訂。

" 平臺經濟 " 兩度寫進政府工作報告

△?魏青松

全國政協委員、匯業（南京）律師事務所主任魏青松特別注意到，" 平臺經濟 " 這個詞，已經連續兩年寫進政府工作報告。" 它確確實實已經滲透到了我們生活的方方面面、各個領域，拉動了新消費新業態。"

今年 3 月 5 日，李克強總理作政府工作報告，報告中提出：支持新業態新模式發展，促進平臺經濟健康成長。" 連續兩年寫進報告，這也從側面說明了如今平臺經濟對于經濟發展的貢獻。" 魏青松說。

現代快報記者了解到，阿里巴巴最新財報顯示，淘寶月度活躍用戶已達 6.99 億，令 " 人手一輛購物車 "，成為內需潛力的一個縮影。據法新社報道，2019 年中國有望成為第一大消費市場。

今年的政府工作報告中還提出，要促進線上線下消費融合發展。有統計顯示，2018 年，線上線下融合的新零售消費占比已經達到 22%。保守估計，新零售意味著萬億乃至十萬億級的新消費市場。有分析人士指出，平臺經濟促進消費和供給同頻共振、經濟增長和社會效應互為促進，令中國消費市場涌動著新的活力。

建議對新消費加強標準化管理

新業態新模式也促進了綠色消費、分享消費等新消費理念逐漸形成，數據顯示，2018 年，二手消費平臺閑魚全年回收共計 8438 噸衣物，這約等于減少 1 萬輛小汽車全年的碳排放量。

平臺經濟還催生了許多新職業。日前，人社部擬公布 15 個新職業，其中人工智能工程技術人員、物聯網工程技術人員、大數據工程技術人員、云計算工程技術人員、數字化管理師等，都是數字經濟直接創造的職業。

但平臺經濟快速發展的同時也暴露出一些不足。賀云翱委員通過調研發現，有些旅游平臺上的運營商提供信息不夠真實準確，部分 OTA 上有旅行社存在對外宣傳的名稱和工商登記營業執照信息對應不上的情況。他介紹，目前國家文化和旅游部已起草《在線旅游經營服務管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》），并已完成向各省市征求意見的工作，應當盡快出臺《辦法》，加強管理。他還建議，消費平臺上可以建立第三方評估機構，讓市場更完善，既保障銷售者的權益，規范開發者行為，也保障消費者的權益。

" 類似情況在其他消費平臺也存在，" 魏青松認為，目前消費經濟方面的統計相對比較滯后，建議加強消費新業態新模式等方面的基礎性統計工作。同時，應該對這些平臺經濟催生的新消費領域進行標準化管理，推動建立行業準則，促進其健康發展。

現代快報 + 特派記者 安瑩 張瑜 徐紅艷 徐岑 / 文 趙杰 / 攝

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